Bud Light: Από υποστηρικτής των τρανσέξουαλ… “βουτιά” στην τεστοστερόνη

Η μεγαλοπρεπής “κυβίστηση” της Bud Light για να κερδίσει το χαμένο έδαφος.

Ξαναγοράζει η Anheuser- Busch τις απούλητες μπύρες Bud Light μετά την φερόμενη ως αποτυχημένη συνεργασία της με την τρανσέξουαλ Influencer Dylan Mulvaney.

Η Bud Light φέρεται να αγοράζει ξανά τις απούλητες μπύρες με πεπερασμένη ημερομηνία λήξης, μετά την πτώση και την καθυστέρηση των πωλήσεων που οφείλονται στη συνεργασία με τη διεμφυλική influencer Dylan Mulvaney.

H Anheuser- Busch- η μεγαλύτερη ζυθοποιία στον κόσμο με πάνω από 100 μάρκες- έστειλε τον Απρίλιο ως δώρο στην trans influencer, Dylan Mulvaney, μερικά κουτάκια μπύρας Bud Light με τον εαυτό της, προς τιμήν του εορτασμού του ενός χρόνου από τη μετάβασή της από άνδρα σε γυναίκα. Η κίνηση συνοδεύτηκε από ένα giveaway, στο οποίο οι εκατομμύρια ακόλουθοι της influencer θα είχαν την ευκαιρία να κερδίσουν 15.000 ευρώ.

Αλλά η ανακοίνωση της συνεργασίας έφερε ως αντίδραση πλήθος τρανσφοβικών εκδηλώσεων και μποϊκοτάζ στη Bud Light- τη δημοφιλέστερη μπύρα παγκοσμίως- από τα πιο συντηρητικά στρώματα, ενώ ακολούθησαν αντίστοιχες συμπεριφορές και σε άλλες μάρκες της Anheuser-Busch, με αποτέλεσμα τελικά την αποκήρυξη της προωθητικής ενέργειας με την Mulvaney.

H μετοχή της Bud Light βρίσκεται σε σχετικά χαμηλά επίπεδα, αφού στις 23 Μαΐου (χτες) έκλεισε στα 59.03 δολάρια, με πτώση 10% περίπου σε μηνιαία βάση, ενώ οι πωλήσεις της έπεσαν πάνω από 20%.

H Wall Street Journal ανέφερε επίσης τις προσπάθειες της εταιρείας να “επανορθώσει” στους καταναλωτές για την απογοήτευσή τους από τη συνεργασία με διάφορους τρόπους, όπως με τη χρηματοδότηση μιας ομάδας βετεράνων για πρώτη φορά και προώθηση της Bud Light σε διαφημίσεις με θέματα, όπως το ποδόσφαιρο και η country μουσική- σήμα κατατεθέν της “παραδοσιακής” Αμερικής.

Παρά την αντίδραση της ΛΟΑΤΚΙ κοινότητας των ΗΠΑ για την μη στήριξη της συνεργασίας με την Mulvaney, φαίνεται πως η εταιρεία ακολουθεί μια πιο “μάτσο” προσέγγιση για να κερδίσει πίσω το χαμένο της κοινό, μια τεχνική που δεν είναι σίγουρο κατά πόσο εκτός από ηθική είναι και συμφέρουσα.