Η Oλλανδική πρωτεύουσα καθίσταται η πρώτη πόλη παγκοσμίως που περιορίζει την προώθηση ζωικών προϊόντων
Το δημοτικό συμβούλιο του Άμστερνταμ αποφάσισε μια σειρά μέτρων που αναμένεται να αλλάξουν ριζικά το τοπίο της διαφήμισης στην ολλανδική πρωτεύουσα. Από την 1η Μαΐου 2026, οι διαφημίσεις προϊόντων κρέατος σε δημόσιους χώρους, όπως πινακίδες, στάσεις λεωφορείων, ψηφιακές οθόνες και άλλα σημεία προβολής στην πόλη, θα απαγορεύονται με νόμο, καθιστώντας το Άμστερνταμ την πρώτη πρωτεύουσα στον κόσμο όπου τέτοιο μέτρο τίθεται σε ισχύ. Παράλληλα, η απαγόρευση εκτείνεται και σε διαφημίσεις προϊόντων και υπηρεσιών που συνδέονται με ορυκτά καύσιμα, όπως πτήσεις, βενζινοκίνητα αυτοκίνητα και άλλα είδη υψηλών εκπομπών άνθρακα, μέσω της ίδιας ρύθμισης. Η απόφαση εγκρίθηκε με ψήφους 27 έναντι 17 στο δημοτικό συμβούλιο, παρά τις ενστάσεις και την πίεση από εταιρείες διαφήμισης που προέβαλαν οικονομικές και νομικές ανησυχίες για τις επιπτώσεις του μέτρου.
Η απαγόρευση δεν σημαίνει ότι θα εξαφανιστούν απόλυτα όλα τα είδη διαφημιστικών μηνυμάτων που σχετίζονται με κρέας ή ορυκτά καύσιμα. Ο νόμος αφορά συγκεκριμένα τις δημόσιες περιοχές που διαχειρίζεται ο δήμος. Οι ιδιοκτήτες καταστημάτων εξακολουθούν να μπορούν να προβάλλουν προϊόντα στα δικά τους καταστήματα και σε ιδιωτικούς χώρους, αλλά οι πινακίδες και οι διαφημιστικές επιφάνειες που ανήκουν στην πόλη δεν θα φιλοξενούν πλέον τέτοια μηνύματα. Άλλες ολλανδικές πόλεις, όπως ο Χάρλεμ και η Χάγη, έχουν στο παρελθόν υιοθετήσει μέτρα που στοχεύουν στο ίδιο ζήτημα, είτε μέσα από τοπικούς κανονισμούς είτε με προσωρινές απαγορεύσεις, σε μια προσπάθεια να μειώσουν την έκθεση του κοινού σε διαφημίσεις που προωθούν προϊόντα με μεγάλο περιβαλλοντικό αποτύπωμα.
Οι υποστηρικτές του μέτρου τονίζουν ότι η απόφαση εντάσσεται σε μια ευρύτερη στρατηγική αλλαγής του τρόπου ζωής και κατανάλωσης στην πόλη. Η προώθηση υγιεινότερων και χαμηλότερου περιβαλλοντικού αποτυπώματος διατροφικών επιλογών, όπως οι φυτικές δίαιτες, είναι κεντρικό στοιχείο της πολιτικής που επιδιώκει να μειώσει τις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου και να ενισχύσει τη δημόσια υγεία. Πηγές που σχετίζονται με περιβαλλοντικές και μη κερδοσκοπικές οργανώσεις υπογραμμίζουν ότι η παραγωγή κρέατος είναι υπεύθυνη για σημαντικό μέρος των εκπομπών διοξειδίου του άνθρακα, μελέτες που δείχνουν ότι τρόφιμα ζωικής προέλευσης συνδέονται με αυξημένες εκπομπές σε σχέση με φυτικά προϊόντα.
Μέχρι το 2050, στόχος είναι τουλάχιστον το 50% των διατροφικών επιλογών των κατοίκων να είναι φυτικής προέλευσης. Η απαγόρευση της προώθησης προϊόντων κρέατος και ορυκτών καυσίμων θεωρείται ότι μπορεί να συμβάλει σε αυτή τη μετατόπιση, όχι τόσο με άμεση αλλαγή της συμπεριφοράς αλλά με την αναστολή της οπτικής κανονικοποίησης προϊόντων με υψηλές περιβαλλοντικές επιπτώσεις.
Παράλληλα, εκπρόσωποι εταιρειών διαφήμισης που διαχειρίζονται δημόσιο χώρο στην πόλη επέκριναν το μέτρο, προειδοποιώντας ότι ενδέχεται να οδηγήσει σε οικονομικές απώλειες και να θέσει νομικά ζητήματα, ιδιαίτερα για τις συμβάσεις που είναι σε ισχύ. Παρόλα αυτά, οι υπέρμαχοι της αλλαγής υποστηρίζουν ότι η προώθηση διαφημίσεων προϊόντων υψηλών εκπομπών παραμένει αντίθετη με τις πολιτικές για την αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής και ότι η απαγόρευση θα ανοίξει τον δρόμο για άλλες πόλεις και πρωτεύουσες διεθνώς να ακολουθήσουν αντίστοιχες πρωτοβουλίες.
