Οι πωλήσεις αγγίζουν τα 352 δισ. ευρώ, με συνεχή ανάπτυξη και νέες τάσεις.
Τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας ενισχύουν τη θέση τους στην ευρωπαϊκή αγορά ειδών παντοπωλείου, με το μερίδιό τους να ανέρχεται στο 38,1% του συνολικού τομέα, σύμφωνα με νέα στοιχεία της NielsenIQ. Οι πωλήσεις αυτών των προϊόντων έφτασαν τα 352 δισεκατομμύρια ευρώ το 2024, σημειώνοντας αύξηση του μεριδίου αγοράς κατά 0,11 ποσοστιαίες μονάδες από το προηγούμενο έτος.
Η έρευνα, που διεξήχθη σε 17 ευρωπαϊκές χώρες για τη Διεθνή Επετηρίδα Ιδιωτικής Ετικέτας 2025 της PLMA, καταγράφει άνοδο των πωλήσεων σε εννέα από αυτές τις αγορές. Ιδιαίτερα σημαντική ήταν η αύξηση στην Ισπανία (+1,2 ποσοστιαίες μονάδες), την Τσεχία (+0,5), την Πορτογαλία (+0,4) και τη Γαλλία (+0,4). Η Ελβετία παραμένει πρωταθλήτρια, με μερίδιο 52%, ενώ Γερμανία, Ηνωμένο Βασίλειο και Γαλλία κατέχουν από κοινού 39,7%.
Η συνολική αγορά παντοπωλείου εμφανίζει σημάδια ανάκαμψης μετά τη μείωση του όγκου πωλήσεων το 2023. Οι πωλήσεις ανά μονάδα αυξήθηκαν κατά 1,27% το 2024, με τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας να συνεισφέρουν περισσότερο από το 75% της συνολικής ανάπτυξης.
Νέες τάσεις
Οι καταναλωτές στρέφονται ολοένα και περισσότερο στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, τα οποία δεν θεωρούνται πλέον μόνο μια οικονομική επιλογή, αλλά και ανταγωνιστικές σειρές υψηλής ποιότητας. Σύμφωνα με τη NielsenIQ, το 50% των καταναλωτών παγκοσμίως δηλώνει μεγαλύτερη προθυμία να αγοράσει τέτοια προϊόντα, ενώ το 40% δηλώνει ότι θα πλήρωνε περισσότερα αν η ποιότητα τους ήταν ανώτερη.
Η ανάπτυξη είναι ιδιαίτερα έντονη σε κατηγορίες όπως τα τρόφιμα περιβάλλοντος, τα γλυκίσματα, τα σνακ και τα ευαλλοίωτα προϊόντα, που συγκεντρώνουν 46,8% μερίδιο αξίας ιδιωτικής ετικέτας ή 221 δισεκατομμύρια ευρώ στις αγορές που εξετάστηκαν. Στη Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Γαλλία, οι μεγαλύτερες αυξήσεις καταγράφηκαν στα αλκοολούχα ποτά και τα τρόφιμα περιβάλλοντος, ενώ Ισπανία και Πορτογαλία σημείωσαν άνοδο στα κατεψυγμένα τρόφιμα.
Η τάση για “premiumisation” των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας γίνεται όλο και πιο εμφανής, καθώς οι καταναλωτές αναζητούν βιώσιμες και καινοτόμες επιλογές. Μια πρόσφατη έρευνα της PLMA αποκάλυψε ότι εννέα στους δέκα επαγγελματίες του κλάδου αναμένουν περαιτέρω αύξηση των πωλήσεων ιδιωτικής ετικέτας τα επόμενα χρόνια, λόγω της αυξανόμενης αξίας τους στην αγορά.
Η εξέλιξη της αγοράς θα είναι κεντρικό θέμα στη διεθνή εμπορική έκθεση World of Private Label της PLMA, που θα πραγματοποιηθεί στις 20-21 Μαΐου στο Άμστερνταμ. Η φετινή διοργάνωση αναμένεται να είναι η μεγαλύτερη μέχρι σήμερα, με πάνω από 3.100 εκθέτες από 70 χώρες, μεταξύ των οποίων ο Καναδάς, η Σκωτία, η Βουλγαρία, το Μαρόκο και η Ουκρανία.
