Η Αρχή Ανταγωνισμού του Ηνωμένου Βασιλείου πιστεύει ότι η συμφωνία ως έχει, θα μειώσει τον ανταγωνισμό στην αγορά και αφήνει περιθώριο για υψηλότερες τιμές και χαμηλότερη ποιότητα προϊόντων
Η Επιτροπή Ανταγωνισμού της Βρετανίας (CMA) βάζει φρένο στη συμφωνία για πώληση των Ευρωπαϊκών επιχειρήσεων ζύμης της General Mills στη γαλλική Cérélia.
Η ρυθμιστική αρχή θα διενεργήσει μια σε βάθος έρευνα φάσης 2 για τη συναλλαγή μεταξύ των δύο μεγάλων εταιρειών, εκτός εάν λάβει διαβεβαίωση από τη Cérélia που θα απαντήσει στους προβληματισμούς για αθέμιτο ανταγωνισμό.
Η συμφωνία, που ανακοινώθηκε τον περασμένο Νοέμβριο , περιλαμβάνει πώλησης των ευρωπαιϊκών επιχειρήσεων ζύμης, συμπεριλαμβανομένων των εμπορικών σημάτων Knack & Back και Jus-Rol – στον όμιλο αρτοποιίας με έδρα τη Γαλλία, ειδικό στην έτοιμη για ψήσιμο ζύμη, που δραστηριοποιείται και στα κανάλια ιδιωτικής ετικέτας και στη λιανική.
Η Cérélia είναι ο μεγαλύτερος κατασκευαστής προϊόντων ζύμης ψησίματος στη Βρετανία παράγοντας προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας για λογαριασμό μερικών από τους μεγαλύτερους λιανοπωλητές παντοπωλείων στη χώρα.
Η CMA είπε ότι, μετά την ολοκλήρωση της συμφωνίας, η Cérélia θα παράγει και θα πωλεί τόσο τα προϊόντα Jus-Rol όσο και τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας, «αφήνοντας τους λιανοπωλητές με λιγότερες εναλλακτικές λύσεις».
«Αυτή η συγχώνευση θα παραπεμφθεί για έρευνα στη δεύτερη φάση, εκτός εάν τα μέρη προτείνουν αποδεκτές δεσμεύσεις για την αντιμετώπιση αυτών των προβλημάτων ανταγωνισμού». είπε η CMA προσθέτοντας ότι οι δύο επιχειρήσεις μαζί έχουν μερίδιο αγοράς άνω του 25% στην προμήθεια προϊόντων ζύμης για ψήσιμο σε λιανοπωλητές παντοπωλείων στο Ηνωμένο Βασίλειο.
«Η CMA πιστεύει ότι η συγχωνευθείσα οντότητα θα μπορούσε να αυξήσει τις τιμές χονδρικής ή/και να υποβαθμίσει πτυχές της προσφοράς της που δεν αφορούν τις τιμές, όπως η ποιότητα, η γκάμα, η καινοτομία, ιδίως με στόχο την εκτροπή των πωλήσεων από την ιδιωτική ετικέτα στη δικαιοσύνη Μάρκα Rol.”
Η Cérélia έχει προθεσμία μέχρι τις 8 Ιουνίου για να «προσφέρει μια δέσμευση που θα μπορούσε να γίνει αποδεκτή από την CMA».
