Η Nestlé επεκτείνει την παρουσία της στον τομέα της super-premium σοκολάτας.
Η Nestlé ανακοίνωσε μια συμφωνία με την Advent International για την απόκτηση πλειοψηφικού πακέτου μετοχών στην Grupo CRM, μιας κορυφαία εταιρεία σοκολάτας στη Βραζιλία. Η Grupo CRM λειτουργεί ένα επιτυχημένο μοντέλο απευθείας προς τον καταναλωτή, με περισσότερες από 1.000 μπουτίκ σοκολάτας με τα εμπορικά σήματα Kopenhagen και Brasil Cacau και μια ισχυρή, αυξανόμενη διαδικτυακή παρουσία. Η συναλλαγή αναμένεται να κλείσει το 2024, με την επιφύλαξη των συνήθων ρυθμιστικών εγκρίσεων. Η Nestle δεν γνωστοποίησε τις οικονομικές λεπτομέρειες αλλά, ο ιστότοπος Brazil Journal την Τετάρτη ανέφερε ότι η Nestle θα πληρώσει περίπου 3 δισεκατομμύρια ρεάλ (602,78 εκατομμύρια δολάρια) για την εταιρεία, ενώ η τοπική εφημερίδα Valor Economico ανέφερε το ποσό στα 4,5 δισεκατομμύρια ρεάλ (904,18 εκατομμύρια δολάρια).
Η Renata Moraes Vichi θα συνεχίσει να ηγείται των εργασιών του Grupo CRM ως Διευθύνων Σύμβουλος και θα παραμείνει μέτοχος μειοψηφίας. Εργάζεται στην εταιρεία για 25 χρόνια και έχει δημιουργήσει και επεκτείνει σημαντικά το Grupo CRM.
Ο Laurent Freixe, Διευθύνων Σύμβουλος Zone Latin America στη Nestlé, δήλωσε: “Αυτή η εξαγορά διευρύνει και ενισχύει περαιτέρω την παρουσία μας στη ζαχαροπλαστική στη Βραζιλία, επιτρέποντάς μας να εισέλθουμε στην κατηγορία high-end. Η Kopenhagen και η Brasil Cacau προσφέρουν σοκολάτες υψηλής ποιότητας που εκτιμώνται ιδιαίτερα από τους Βραζιλιάνους καταναλωτές. Είμαστε χαρούμενοι που η Renata Vichi θα συνεχίσει να ηγείται της εταιρείας με τη βαθιά γνώση και το πάθος της για τον κλάδο της σοκολάτας, τους ανθρώπους και τις μάρκες. Μαζί, θα διερευνήσουμε ευκαιρίες για να βελτιώσουμε περαιτέρω τη μοναδική premium εμπειρία σοκολάτας της εταιρείας.”
Η ιστορία της εταιρείας ξεκίνησε στη Βραζιλία το 1928 και εξελίσσεται συνεχώς μέσω της καινοτομίας προϊόντων και της εμπειρίας των καταναλωτών. Οι κλασικές μάρκες, όπως οι Língua de Gato, Nhá Benta, Lajotinha, Chumbinho και Cherry Brand, είναι εμβληματικές και αγαπητές στους Βραζιλιάνους, είτε ως μικρή απόλαυση είτε ως δώρο. Η επωνυμία Brasil Cacau κυκλοφόρησε το 2009 και είναι διαθέσιμη σήμερα σε εκατοντάδες επώνυμα καταστήματα σε όλη τη Βραζιλία.
Η Nestlé έχει μια ισχυρή επιχείρηση ζαχαροπλαστικής στη Βραζιλία και αυτή η συναλλαγή θα επιτρέψει στην εταιρεία να αναπτυχθεί στον τομέα των δώρων υψηλής ποιότητας. Θα αξιοποιήσει την παγκόσμια ικανότητα έρευνας και ανάπτυξης για να βοηθήσει στην προώθηση της καινοτομίας και της ανάπτυξης και θα υποστηρίξει επίσης τις φιλοδοξίες βιωσιμότητας του Grupo CRM.
