Η Innocent Drinks – ανήκει στην Coca-Cola, παράγει smoothies και χυμούς και πουλά περισσότερα από δύο εκατομμύρια smoothies την εβδομάδα- κατηγορήθηκε στη Βρετανία για παραπλάνηση των καταναλωτών μετά από διαφήμιση που προωθούσε τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις της εταιρείας.
Η Αρχή Προτύπων διαφημίσεων (ASA) μετά από έρευνα “έκοψε” τη διαφήμιση η οποία δείχνει κόμικς να προτρέπουν τους καταναλωτές να σώσουν τον πλανήτη αγοράζοντας Smoothie Innocent. Ο έλεγχος έγινε μετά από 26 καταγγελίες θεατών.
Οι πρωταγωνιστές της διαφήμισης είναι μικρά ζώα που τραγουδούν: “Περιορίζω. Επαναχρησιμοποίω. Ανακυκλώνω. Επειδή δεν υπάρχει πλανήτης Β. Αν προσέχουμε τη φύση, αυτή θα μας φροντίζει» ενώ μια φωνή στο τέλος της διαφήμισης λέει «Αθώος. Μικρά ποτά με μεγάλα όνειρα για έναν πιο υγιή πλανήτη».
Τα επιχείρημα της εταιρείας, ήταν πως η διαφήμιση «αποτελεί ένα στοχευμένο μήνυμα, το οποίο καλεί τους καταναλωτές να συμμετάσχουν στο ταξίδι του για να εργαστούν προς έναν πιο υγιή πλανήτη». Αυτό όμως δεν έπεισε την Αρχή που έκρινε ότι οι ισχυρισμοί στη διαφήμιση είναι παραπλανητικοί σχετικά με τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο των ποτών της Innocent υποστηρίζοντας ότι πολλοί καταναλωτές θα ερμήνευαν ότι η αγορά προϊόντων Innocent ήταν μια επιλογή που θα είχε θετικό περιβαλλοντικό αντίκτυπο.
Σύμφωνα με την ASA τα προϊόντα της Innocent δεν έχουν καθαρό θετικό περιβαλλοντικό αντίκτυπο σε ολόκληρο τον κύκλο ζωής τους καθώς τα μπουκάλια περιλαμβάνουν μη ανακυκλωμένο πλαστικό και, οι πρώτες ύλες και η επεξεργασία τους για την παραγωγή του μπουκαλιού έχει αρνητικό αντίκτυπο στο περιβάλλον.
Η ASA αποφάσισε ότι η διαφήμιση δεν πρέπει να εμφανιστεί ξανά στην τρέχουσα μορφή της.
