Η γαλλική πολυεθνική καταγγέλλει «σκόπιμη και συστηματική» παραβίαση του εμπορικού της σήματος
Σε νέα νομική αντιπαράθεση βρίσκονται οι κολοσσοί των τροφίμων Danone και Chobani, με αφορμή αυτή τη φορά τον έτοιμο προς κατανάλωση καφέ. Η Danone, κατασκευάστρια του γνωστού γιαουρτιού Dannon, κατέθεσε την Τρίτη αγωγή κατά της Chobani, γνωστής για τα για «ελληνικά» γιαούρτια, για αντιγραφή του σλόγκαν «Bright & Mellow» και της χαρακτηριστικής κίτρινης και μαύρης συσκευασίας της σειράς καφέ SToK.
Σύμφωνα με την προσφυγή στο ομοσπονδιακό δικαστήριο του Μανχάταν, η Danone κατηγορεί τη Chobani για «σκόπιμη, υπολογισμένη και συστηματική» παραβίαση εμπορικού σήματος, καθώς η νέα συσκευασία του καφέ La Colombe (της εταιρείας που εξαγόρασε πρόσφατα η Chobani) παρουσιάζει, όπως υποστηρίζει, εντυπωσιακές ομοιότητες με αυτήν του SToK.
Η Danone υποστηρίζει ότι χρησιμοποιεί το σλόγκαν «Bright & Mellow» από τον Ιανουάριο του 2021, σε μια προσπάθεια διαφοροποίησης από την Starbucks και τη La Colombe, τότε ακόμα ανεξάρτητη, οι οποίες προωθούσαν τα προϊόντα τους δίνοντας έμφαση στο καβούρδισμα και την προέλευση των κόκκων. Ωστόσο, μετά την εξαγορά της La Colombe από τη Chobani έναντι 900 εκατομμυρίων δολαρίων τον Δεκέμβριο του 2023, η νέα διοίκηση προχώρησε στην αλλαγή του σλόγκαν σε «Bright & Flavorful», ενώ τροποποίησε και τον χαρακτηρισμό του καβουρδίσματος από «μέτριο» σε «ελαφρύ».
Η Danone υποστηρίζει ότι αυτές οι αλλαγές εντείνουν τη σύγχυση των καταναλωτών, ειδικά όσων αναζητούν προϊόντα σε αλυσίδες σούπερ μάρκετ όπως Kroger, Target και Walmart. Στην καταγγελία της επισημαίνεται πως η χρήση παρόμοιων οπτικών στοιχείων και όρων marketing μπορεί να προκαλέσει «σοβαρή και ανεπανόρθωτη ζημιά» στη φήμη που έχει χτίσει η εταιρεία γύρω από το εμπορικό σήμα «Bright & Mellow» τα τελευταία τεσσεράμισι χρόνια.
Η Chobani δεν έχει προβεί σε δημόσιο σχόλιο έως τώρα, ενώ η Danone ζητά την έκδοση δικαστικής διαταγής που θα απαγορεύει τη διάθεση στην αγορά των προϊόντων της Chobani με την επίμαχη συσκευασία και σλόγκαν, καθώς και την καταβολή αποζημιώσεων για διαφυγόντα κέρδη – ακόμη και σε τριπλό ύψος.
