Η αύξηση της χρήσης φαρμάκων για απώλεια βάρους ξεκλειδώνει ευκαιρίες για καινοτομία σε προϊόντα και υπηρεσίες που εστιάζουν στην υγεία.
Η Circana™, κορυφαίος σύμβουλος για την πολυπλοκότητα της συμπεριφοράς των καταναλωτών, δημοσίευσε μια νέα έκθεση που διερευνά τον αντίκτυπο των φαρμάκων πεπτιδίου-1 (GLP-1) όπως το ozempic και το Wegovy, που μοιάζουν με γλυκαγόνη στις καταναλωτικές δαπάνες.
Η έκθεση, The Ripple Effect of GLP-1s, Today and In the Future, αποκαλύπτει ότι οι χρήστες του GLP-1 παρουσιάζουν μεταβαλλόμενες αγοραστικές συνήθειες με την πάροδο του χρόνου, με τους χρήστες απώλειας βάρους να κάνουν λιγότερες αγορές τροφίμων και ποτών κατά τους πρώτους τρεις μήνες χρήσης και να επιστρέφουν πιο κοντά στα επίπεδα αναφοράς μέχρι το τέλος του πρώτου έτους. Τα ευρήματα παρέχουν στους ηγέτες της βιομηχανίας αξιοποιήσιμες πληροφορίες για την ανάπτυξη εξατομικευμένων προϊόντων και υπηρεσιών που υποστηρίζουν τις βιώσιμες αλλαγές στον τρόπο ζωής των καταναλωτών και τη μακροπρόθεσμη επιτυχία διαχείρισης βάρους.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Προειδοποίηση για κινδύνους καρκίνου στα μπουκάλια αλκοολούχων ποτών, όπως στα τσιγάρα
Οι χρήστες απώλειας βάρους GLP-1 μετατοπίζουν τις δαπάνες τους για αγορές τροφίμων τόσο εντός όσο και εκτός σπιτιού. Στο λιανικό εμπόριο, ξοδεύουν περισσότερα σε τρόφιμα που υποστηρίζουν την ισορροπία GLP-1, συμπεριλαμβανομένων των λαχανικών, των αυγών και των ξηρών καρπών. Αντίθετα, κάνουν λιγότερες αγορές προϊόντων που τους έχουν προταθεί να αποφεύγουν, συμπεριλαμβανομένων πικάντικων τροφίμων, λιπαρών πρωτεϊνών και ποτών με προσθήκη ζάχαρης.
Ενώ γευματίζουν έξω, οι χρήστες του GLP-1 στρέφουν τις δαπάνες τους προς εστιατόρια γρήγορης εξυπηρέτησης, αλλά στρέφονται προς την υπηρεσία τροφίμων παντοπωλείου, το περιστασιακό φαγητό και τα εστιατόρια μεσαίας κλίμακας κατά τη διάρκεια του πρώτου έτους τους στα φάρμακα. Αυτές οι εξελισσόμενες συμπεριφορές αποκαλύπτουν μια σαφή σύνδεση μεταξύ της ανάπτυξης της κατηγορίας και των προτιμήσεων αυτών των καταναλωτών που βασίζονται στην υγεία, προσφέροντας στις μάρκες νέες ευκαιρίες να ευθυγραμμιστούν με τους στόχους τους.
- ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Διατροφικό πείραμα: Δημοσιογράφος κατανάλωνε συνέχεια αυγά για μία εβδομάδα και έμεινε έκπληκτη με το αποτέλεσμα
“Μια βαθύτερη κατανόηση των φαρμάκων GLP-1 και των ρόλων τους στην απώλεια βάρους έχει ξεκλειδώσει νέες ευκαιρίες για την ενίσχυση των τροφίμων, ποτών και μη εδώδιμων προϊόντων που υποστηρίζουν τη συνολική ευημερία των καταναλωτών”, δήλωσε η Sally Lyons Wyatt, παγκόσμια εκτελεστική αντιπρόεδρος και επικεφαλής σύμβουλος της Circana. «Καθώς η προσβασιμότητα, η διαθεσιμότητα και η οικονομική προσιτότητα αυτών των φαρμάκων βελτιώνονται, θα καταστεί κρίσιμο για τις εταιρείες να αναπτύξουν στρατηγικές που υποστηρίζουν τους καταναλωτές. Για τους καταναλωτές που χρειάζονται βοήθεια για να φτάσουν στα βέλτιστα επίπεδα GLP-1, η συνεργασία με έναν ιατρικό επαγγελματία για τον προσδιορισμό του σωστού συνδυασμού φαρμάκων, συμπληρωμάτων ή / και προϊόντων CPG θα παραμείνει ζωτικής σημασίας για τη διαχείριση της υγείας τους μακροπρόθεσμα.
Αντιμετωπίζοντας τις προτιμήσεις των καταναλωτών GLP-1 – όπως η αυξημένη εστίαση στις πρωτεΐνες, τα λαχανικά και τα φρούτα, μαζί με τη μειωμένη κατανάλωση ζάχαρης, υδατανθράκων και νατρίου – οι μάρκες μπορούν να ευθυγραμμίσουν την καινοτομία προϊόντων και τις στρατηγικές μάρκετινγκ με τους στόχους υγείας αυτών των καταναλωτών. Επιπλέον, κατηγορίες όπως τα γεύματα υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνες, τα έτοιμα προς κατανάλωση γεύματα και τα σνακ ελεγχόμενης μερίδας είναι σε θέση να καλύψουν τις συγκεκριμένες ανάγκες των χρηστών GLP-1, αποδεικνύοντας τις δυνατότητες ανάπτυξης τόσο στα παραδοσιακά όσο και στα αναδυόμενα τμήματα προϊόντων.
