Σάββατο, 2 Νοεμβρίου, 2024
20 C
Athens

Το Ελληνικό website για την ποιότητα, την ασφάλεια και την "ψυχή" των τροφίμων.

Προώθηση φυτικών εναλλακτικών πρωτεϊνών: Ποια μουσική ταιριάζει στο marketing

ΑρχικήΝέαmarketingΠροώθηση φυτικών εναλλακτικών πρωτεϊνών: Ποια μουσική ταιριάζει στο marketing
spot_img

Ποια μουσική είναι πιο κατάλληλη για την προώθηση φυτικών υποκατάστατων κρέατος.

Σε μελέτη που δημοσιεύτηκε στο Food Quality and Preference, ερευνητές προσπάθησαν να αποκωδικοποιήσουν τις αντιλήψεις των καταναλωτών για τις εναλλακτικές πρωτεΐνες έντομα, καλλιεργημένο κρέας, μυκοπρωτεΐνη, φύκια και πρωτεΐνες φυτικής προέλευσης) για τις οποίες η προθυμία των τυπικών καταναλωτών να τα αποδεχθούν είναι χαμηλή.

Η μελέτη χωρίστηκε σε δύο μέρη. Το πρώτο μέρος βασίστηκε στη θεωρία της έννοιας των αντικειμένων και των εννοιών και αποκάλυψε την υπονοούμενη σημασία (αξιολόγηση, ισχύς, δραστηριότητα) που σχετίζεται με πέντε εναλλακτικές πρωτεΐνες (έντομα, καλλιεργημένο κρέας, μυκοπρωτεΐνη, φύκια και πρωτεΐνες φυτικής προέλευσης). Οι πηγές με βάση τα ζώα, όπως τα έντομα και το καλλιεργημένο κρέας, έλαβαν χαμηλότερες βαθμολογίες στην αξιολόγηση, αλλά σημείωσαν υψηλότερη βαθμολογία σε ισχύ/δραστηριότητα. Αντίθετα, οι φυτικές πηγές, συμπεριλαμβανομένων των μυκοπρωτεϊνών, των φυκιών και των φυτικών πρωτεϊνών, βαθμολογήθηκαν υψηλότερα σε αξιολόγηση αλλά χαμηλότερα σε ισχύ/δραστικότητα. 

Με βάση τη θεωρία της συνάφειας, η Μελέτη 2 ενσωμάτωσε αυτές τις υποδηλωτικές έννοιες των εναλλακτικών πρωτεϊνών σε πιθανές στρατηγικές μάρκετινγκ. Πιο συγκεκριμένα, η Μελέτη 2 εισήγαγε τη μουσική υπόκρουση ως παράγοντα περιβάλλοντος και έδειξε πώς ορισμένα μουσικά είδη ευθυγραμμίζονται με εναλλακτικές πρωτεΐνες, υποδεικνύοντας την πιθανή χρήση τους στο μάρκετινγκ εναλλακτικών πρωτεϊνών. Οι πηγές πρωτεΐνης με βάση τα ζώα βρέθηκαν να ευθυγραμμίζονται με μουσικά είδη που χαρακτηρίζονται από χαμηλότερη αξιολόγηση και υψηλότερη ισχύ/δραστηριότητα, όπως το μέταλ και το ροκ. Αντίθετα, οι φυτικές πηγές συνδυάστηκαν καλύτερα με μουσικά είδη που σχετίζονται με υψηλότερη αξιολόγηση και χαμηλότερη ισχύ/δραστηριότητα, όπως η κλασική, η τζαζ και η κάντρι. 

Αντλώντας από τις γνώσεις που αποκτήθηκαν μέσω αυτών των μελετών, αυτό το έγγραφο συζητά πρακτικές εφαρμογές στο πλαίσιο των στρατηγικών μάρκετινγκ και υπογραμμίζει πιθανές οδούς για μελλοντική έρευνα.

Για να διαβάσετε τη μελέτη πατήστε ΕΔΩ.

Ακολουθήστε το Cibum
στα Google News

Μείνετε ενημερωμένοι

Σας άρεσε το αρθρο; Εγγραφείτε για να λαμβάνεται εβδομαδιαία τα πιο σημαντικά άρθρα με θέμα τα τρόφιμα. 

ΑΦΗΣΤΕ ΜΙΑ ΑΠΑΝΤΗΣΗ

εισάγετε το σχόλιό σας!
παρακαλώ εισάγετε το όνομά σας εδώ

spot_img
spot_img
spot_img
spot_img
spot_img
spot_img
spot_img
spot_img
spot_img
spot_img

Must read

Οι πρώτες εικόνες από την τελετή απονομής των βραβείων FEA – Φωτο

Πλήθος κόσμου αυτή την ώρα στην τελετή απονομής των βραβείων FoodExperts’ Awards του Cibum.

Αντίστροφη μέτρηση για τα FEA 2024, τον θεσμό επιβράβευσης της αριστείας στον κλάδο των τροφίμων

Όλα είναι έτοιμα για την τελετή απονομής που θα γίνει το Σάββατο 2 Νοεμβρίου 2024 στo πλαίσιο της Food & Drinks by Detrop της HELEXPO στη Θεσσαλονίκη
spot_img
spot_img
spot_img
spot_img

Ροή Ενημέρωσης

spot_img
spot_img
spot_img
spot_imgspot_img

Δείτε επίσης!
Προτεινόμενα άρθρα

Μετάβαση στο περιεχόμενο