Η foodwatch απονέμει το «βραβείο» για το πιο παραπλανητικό προϊόν της χρονιάς στη Milka
Η σοκολάτα Milka αναδείχθηκε νικήτρια του Golden Windbeutel, ενός ετήσιου αρνητικού βραβείου της οργάνωσης καταναλωτών foodwatch, που επισημαίνει τις πιο παραπλανητικές πρακτικές στη διαφήμιση τροφίμων. Με περίπου 58.000 συμμετοχές στην ανοιχτή ψηφοφορία, το 34% των καταναλωτών έδωσε στην Milka την πρώτη θέση. Η αιτία σχετίζεται με την αλλαγή στη συσκευασία της σοκολάτας Alpine Milk της Milka, η οποία από τις αρχές του 2025 πωλείται με μειωμένο βάρος (από 100 σε 90 γραμμάρια) και ταυτόχρονα αυξημένη τιμή, από 1,49 ευρώ σε 1,99 ευρώ. Παρά την αλλαγή στο περιεχόμενο, η συσκευασία διατηρήθηκε στο ίδιο μέγεθος, γεγονός που καθιστά τη διαφορά δυσδιάκριτη για τον καταναλωτή. Η foodwatch επισημαίνει ότι η ένδειξη του βάρους συχνά δεν είναι ευδιάκριτη στο ράφι, καθώς καλύπτεται από τα χαρτονένια πτερύγια.
Σύμφωνα με τη δήλωση του εκτελεστικού διευθυντή της foodwatch, Chris Methmann, η πρακτική αυτή αποτελεί μια μορφή νόμιμης παραπλάνησης, από την οποία οι καταναλωτές μένουν απροστάτευτοι, καθώς η πολιτεία δεν παρεμβαίνει αποτελεσματικά. Στην ψηφοφορία για το Golden Windbeutel συμμετείχαν και άλλα προϊόντα, μεταξύ αυτών, καπνιστός σολομός που διαφημίζεται ως βιώσιμος, σοκολάτα που υποτίθεται ότι ανακουφίζει από τα συμπτώματα της εμμηνόρροιας, μαργαρίνη με «φυσικά συστατικά» που περιλαμβάνουν πρόσθετα, και παγωμένο τσάι με την ετικέτα «ενισχυτικό ομορφιάς», το οποίο όμως περιέχει κυρίως ζάχαρη. Όλα τα προϊόντα έχουν κοινό σημείο την αναντιστοιχία ανάμεσα στη διαφήμιση και την πραγματική τους σύσταση ή λειτουργία.
Το Golden Windbeutel απονέμεται από το 2009 και έχει ως στόχο να εντοπίζει τις πιο αμφιλεγόμενες διαφημιστικές πρακτικές στη βιομηχανία τροφίμων. Η διαδικασία είναι ανοιχτή στο κοινό και βασίζεται σε υποψηφιότητες που προτείνει η ίδια η οργάνωση. Το βραβείο επισημαίνει περιπτώσεις όπου οι τιμές αυξάνονται κρυφά, οι διατροφικοί ισχυρισμοί είναι αβάσιμοι ή οι ετικέτες προσδίδουν σε προϊόντα χαρακτηριστικά που δεν έχουν. Η foodwatch υπενθυμίζει ότι παρόμοιες καμπάνιες στο παρελθόν έχουν οδηγήσει σε αλλαγές από μεγάλες εταιρείες. Σε αρκετές περιπτώσεις, προϊόντα αποσύρθηκαν ή τροποποιήθηκαν, μετά τη δημόσια πίεση.
