Δικαίωση του «7 DAYS BAKE ROLLS BRAN» της Chipita από το ΣΕΕ

Καταναλώτρια προσέφυγε στο Συμβούλιο Ελέγχου επικοινωνίας για την νέα καμπάνια του προϊόντος 7 DAYS BAKE ROLLS BRAN υποστηρίζοντας ότι στο βίντεο προώθησης, προβάλλονται σκηνές επικίνδυνης οδήγησης, αδιαφορίας για την ασφάλεια καθώς και πως προτρέπει τα παιδιά να υιοθετήσουν συμπεριφορά απρόσεχτης οδήγησης.

 Η Επιτροπή αξιολόγησε την υπό έλεγχο διαφηµιστική επικοινωνία του προϊόντος 7 DAYS BAKE ROLLS BRAN και με την απόφαση 1601 έκρινε οµόφωνα ότι σε αυτή δεν υπάρχουν σκηνές επικίνδυνης οδήγησης, ούτε προβάλλονται καταστάσεις που δείχνουν αδιαφορία για την ασφάλεια ή άλλη αντικοινωνική συµπεριφορά, αφού τα αυτοκίνητα φαίνεται να κινούνται µε σχετικά χαµηλή ταχύτητα, οι πρωταγωνιστές δεν εµφανίζονται να κινδυνεύουν σε καµία στιγµή, ενώ και η συνολική ατµόσφαιρα που επικρατεί είναι χαλαρή και χωρίς εντάσεις (λαµβάνοντας υπ’ όψιν και τη µουσική επένδυση).

Επιπλέον η Επιτροπή έκρινε οµόφωνα ότι ακόµη κι αν φευγαλέα δηµιουργηθεί η εντύπωση της απρόσεκτης οδήγησης, το ενδεχόµενο ταύτισης παιδιών και νέων και υιοθέτησης µιας τέτοιας συµπεριφοράς δεν υφίσταται, αφ’ ενός διότι η συνολική προσέγγιση αισθητικά αλλά και ειδικότερα οι εικόνες που προβάλλονται είναι ξένες µε τις συνθήκες και τα βιώµατα των ελλήνων καταναλωτών (δρόµος σε αχανές περιβάλλον ερήµου, αµερικανικού τύπου αυτοκίνητα) και αφ’ ετέρου επειδή ο πρωταγωνιστής είναι ένας “αντιήρωας” που δεν µπορεί να λειτουργήσει ως πρότυπο για µίµηση (χάνει το προϊόν, δεν κερδίζει το ενδιαφέρον των γυναικών, χαλάει το αυτοκίνητο του) Κατά συνέπεια η Επιτροπή οµόφωνα αποφάσισε ότι η υπό έλεγχο διαφηµιστική επικοινωνία του προϊόντος 7 DAYS BAKE ROLLS BRAN δεν είναι υπό καµία έννοια αντιδεοντολογική και δεν προσκρούει στις διατάξεις του ΕΚ∆-Ε.
H απόφαση του ΣΕΕ κοινοποιήθηκε σε Ε∆ΕΕ – Σ∆Ε – ΕΣΡ – Γ.Γ.ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΗ.

Η νέα καμπάνια λανσαρίσματος του νέου προϊόντος της σειράς Bake Rolls, 7Days Bake Rolls Bran.

Η ταινία της καμπάνιας, η οποία διαθέτει αγγλόφωνο σενάριο, εκτυλίσσεται στην έρημο, όταν η συσκευασία των νέων Bale Rolls Bran γλιστρά από το αυτοκίνητο του πρωταγωνιστή, με αποτέλεσμα να καταλήξει στα χέρια μιας παρέας κοριτσιών, τα οποία συμπτωματικά οδηγούν λίγο πιο πίσω του. Η πιθανότητα, όμως, για τον πρωταγωνιστή, να πάρει πίσω το σνακ του, κάθε άλλο παρά βέβαιη είναι, αφού τα κορίτσια επιταχύνουν, παίρνοντας μαζί τους τα Bake Rolls Bran. Την παραγωγή της καμπάνιας επιμελήθηκε η TopCut Modiano, σε σκηνοθεσία Rodrigo Valdes.

Η Chipita ιδρύθηκε το 1973 στην Ελλάδα με αντικείμενο την παραγωγή και εμπορία αλμυρών snacks, με βασικό, τότε, προϊόν τα Extra τυρογαριδάκια και από το 1988 τα πατατάκια (potato chips).

Το 1991, κυκλοφόρησε το croissant 7DAYS – ατομικό, συσκευασμένο, μακράς διαρκείας, και πολύ γρήγορα και το mini 7DAYS. Λίγα χρόνια μετά, το 1995, κυκλοφόρησε τα Βake Rolls, ένα καινοτόμο, αλμυρό προϊόν που γνώρισε πολύ γρήγορα μεγάλη επιτυχία. Περίπου την ίδια εποχή, η Chipita ξεκινά την πορεία της διεθνοποίησής της.  Δραστηριοποιείται εκτός Ελλάδας από το 1996 εγκαθιστώντας μονάδες παραγωγής στη Βουλγαρία, με την Πολωνία, τη Ρουμανία, τη Ρωσία και τη Σαουδική Αραβία, αλλά και πιο πρόσφατα την Τουρκία, τη Μαλαισία, το Μεξικό, την Ινδία και τη Σλοβακία (2020) να ακολουθούν. Από την περίοδο αυτή, η Chipita έχει επίσης δημιουργήσει εμπορικά γραφεία σε 11 χώρες – την Τσεχική Δημοκρατία, τη Γερμανία, την Ουγγαρία, τη Σερβία, τη Σλοβακία,την Κροατία, τη Βαλτική, τη Γεωργία, την Ουκρανία, τη Λευκορωσία και το Ηνωμένο Βασίλειο.

  Σήμερα, η Chipita δραστηριοποιείται διεθνώς σε 3 μεγάλες κατηγορίες προϊόντων: κρουασάν και παρόμοια προϊόντα ζύμης, ψημένα σνακ από ψωμί (Bake Rolls) και άλλα προϊόντα.  Τα προϊόντα, που παράγονται σε 14 μονάδες παραγωγής σε 11 διαφορετικές χώρες, παραδίδονται στους καταναλωτές σε συνολικά 56 χώρες, είτε άμεσα είτε έμμεσα μέσω στρατηγικών συνεργασιών.

Δείτε: Το σουσάμι μπαίνει στα κύρια αλλεργιογόνα στις ΗΠΑ και επιβάλλεται στη σήμανση των προϊόντων.