Ένα δημοφιλές αλλά αμφιλεγόμενο ενεργειακό ποτό θα κυκλοφορήσει σύντομα στα ράφια των καταστημάτων με τριπλάσια περιεκτικότητα σε καφεΐνη από αυτή που είχε πριν από σαράντα χρόνια.
Το Jolt Cola παρουσιάστηκε για πρώτη φορά τη δεκαετία του 1980, δεκαετίες πριν από το Red Bull και το Monster, και θεωρήθηκε το πρώτο σύγχρονο ενεργειακό ποτό. Ωστόσο, η περιεκτικότητά του σε καφεΐνη ήταν υψηλή για την εποχή (περίπου 72 χιλιοστόγραμμα), λίγο περισσότερο από το διπλάσιο της περιεκτικότητας ενός κανονικού κουτιού Coca-Cola. Αυτό είχε ως αποτέλεσμα πολλοί γονείς να απαγορεύουν στα παιδιά τους να τα καταναλώνουν.
Τώρα, ωστόσο, τα ενεργειακά ποτά τείνουν να περιέχουν περίπου 150mg έως 350mg καφεΐνης ανά κουτάκι. Για τους υγιείς ενήλικες η μέγιστη ποσότητα καφεΐνης που πρέπει να καταναλώνεται σε μία μόνο ημέρα είναι 400mg, σύμφωνα με τον Οργανισμό Τροφίμων και Φαρμάκων. Το νέο ποτό θα βρίσκεται κάπου στη μέση, περιέχοντας 200mg καφεΐνης ανά κουτί. Θα διαθέτει επίσης ορισμένα νέα συστατικά, όπως νοοτροπικά για συγκέντρωση, βιταμίνες Β και ένα ενισχυτικό μεταβολισμού που δεν είναι διεγερτικό.
Θα είναι επίσης διαθέσιμο σε μορφές «έτοιμου προς κατανάλωση πριν τη προπόνηση» και σαν «ενεργειακό σφηνάκι».
Η πολυαναμενόμενη επιστροφή της Jolt Cola αναμένεται στις αρχές του επόμενου έτους, αλλά δεν έχει οριστεί επίσημη ημερομηνία κυκλοφορίας. Θα κυκλοφορήσει σε συνεργασία μεταξύ της Jolt και της μάρκας αθλητικών συμπληρωμάτων RedCon1. Η συνεργασία θα έχει ως στόχο να «συγχωνεύσει τη θρυλική αναγνωρισιμότητα της μάρκας JOLT με τη σύγχρονη, υψηλής ενέργειας εικόνα lifestyle της RedCon1», σύμφωνα με το δελτίο τύπου.
Η Jolt δήλωσε ότι θέλει να συνδυάσει τη νοσταλγία για το ποτό με την καινοτομία για να προσεγγίσει «μια νέα γενιά πελατών» σε μια απόφαση «το καλύτερο και από τους δύο κόσμους».
‘Αυτό το προϊόν κατέχει μια ξεχωριστή θέση στις καρδιές πολλών ανθρώπων και δεσμευόμαστε να διατηρήσουμε την αρχική του ουσία, βελτιώνοντάς το παράλληλα για τους σημερινούς πελάτες’, δήλωσε ο Aaron Singerman, ιδρυτής της Redcon1.
«Το βλέπουμε κάπως σαν μια Coca Cola Zero. Οι άνθρωποι θα το πιουν και θα πουν «Ουάου, έχει υπέροχη γεύση» και δεν σκέφτονται καν τον παράγοντα ενέργεια».
«Η Jolt Cola είναι κάτι περισσότερο από ένα απλό προϊόν- είναι ένα κομμάτι της ιστορίας», δήλωσε ο Nick Manzo, ανώτερος διευθυντής του πρακτορείου αδειοδότησης της Jolt, IMG, στην ανακοίνωση.
«Είμαστε ενθουσιασμένοι που φέραμε την Jolt και την Redcon1 μαζί για να επαναφέρουμε αυτό το εμβληματικό προϊόν και να γιορτάσουμε την κληρονομιά του τόσο με τους πιστούς οπαδούς όσο και με μια νέα γενιά που ανυπομονεί να βιώσει την τολμηρή ενέργεια της Jolt».
Ο ιδρυτής της Jolt Cola κατέθεσε αίτηση πτώχευσης το 2009 και, αν και το ποτό επέστρεψε για λίγο το 2017, δεν διανεμήθηκε ευρέως.
https://www.marketingdive.com/news/jolt-cola-energy-drink/735882
