Μπορούμε να καταπολεμήσουμε το “πράσινο ξέπλυμα” (greenwashing) στον τομέα ένδυσης και υποδηματοποιίας;
Το πρόγραμμα VETting Green (ένα πρόγραμμα Erasmus+) ξεκίνησε πρόσφατα για να υποστηρίξει τις προσπάθειες της Ευρωπαϊκής Ένωσης να θέσει τέλος στο “πράσινο ξέπλυμα” (Greenwashing) στα καταναλωτικά προϊόντα. Η σύμπραξη, αποτελούμενη από παραγωγούς υποδημάτων, παρόχους επαγγελματικής κατάρτισης και εκπροσώπους των καταναλωτών από 5 ευρωπαϊκές χώρες (Βέλγιο, Ελλάδα, Ιταλία, Πορτογαλία και Ισπανία) στην οποία συμμετέχουν οι καταναλωτικές οργανώσεις CTCR, CEC, Neo Sapiens, EKPIZO, POLITECNICO CALZATURIERO και, CTC )έχει ως στόχο την προετοιμασία των εταιρειών υποδημάτων για την αντιμετώπιση του greenwashing με τα απαραίτητα εκπαιδευτικά εργαλεία και υλικά.
Το πρόγραμμα αυτό σχεδιάστηκε για να υποστηρίξει την εφαρμογή αυτών των νομοθετικών προτάσεων, βοηθώντας τους υποδηματοποιούς, τους εργαζόμενους, αλλά και τους καταναλωτές να διακρίνουν τις περιβαλλοντικά βιώσιμες επιχειρηματικές πρακτικές από τις κενές στρατηγικές μάρκετινγκ που συνιστούν πράσινο ξέπλυμα. Για το σκοπό αυτό, το έργο θα δημιουργήσει νέες γνώσεις και μαθήματα Επαγγελματικής Εκπαίδευσης και Κατάρτισης (ΕΕΚ) σχετικά με τον τρόπο προβολής και θεμελίωσης τεκμηριωμένων ισχυρισμών και την αποφυγή του greenwashing. Οι εταίροι θα αναπτύξουν ελκυστικά μαθήματα για σπουδαστές και επαγγελματίες ΕΕΚ χάρη σε ψηφιακά εργαλεία με μαθητο-κεντρική προσέγγιση, βασισμένα σε ενότητες επαυξημένης πραγματικότητας, επεξηγήσεις, καλές πρακτικές, πρότυπα και κουίζ με προσέγγιση παιχνιδοποίησης (gamification) που θα επιτρέπει στους εκπαιδευόμενους να αλληλεπιδρούν περισσότερο στη διαδικασία, καθιστώντας τη μάθηση πιο ευχάριστη και διασκεδαστική. Επιπλέον, το έργο θα στηρίξει τους φορείς χάραξης πολιτικής και τις δημόσιες αρχές στη μετάβαση προς πιο πράσινες πολιτικές στον τομέα των υποδημάτων και στους συναφείς τομείς, ενώ παράλληλα θα αντιμετωπίσει τις ασυνείδητες πρακτικές που εκμεταλλεύονται την προθυμία των καταναλωτών να προστατεύσουν το περιβάλλον.
Μέχρι το τέλος του έργου, το VETting Green επιθυμεί να δημιουργήσει γνώση μεταξύ σημερινών και μελλοντικών εργαζομένων στον τομέα, καθώς και μεταξύ των καταναλωτών υποδημάτων και άλλων κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων, έτσι ώστε να επιτευχθεί μια κοινή κατανόηση των βιώσιμων πρακτικών και εννοιών που βελτιώνουν τη διαφάνεια και αποφεύγουν το εκούσιο ή ακούσιο greenwashing από τις εταιρείες στον τομέα των υποδημάτων και όχι μόνο. Περισσότερο από ποτέ, είναι ζωτικής σημασίας η καταπολέμηση της παραπληροφόρησης και του greenwashing, καθώς και η υποστήριξη της μεγαλύτερης εταιρικής κοινωνικής και περιβαλλοντικής ευθύνης, η οποία θα μπορούσε να συμβάλει στη μείωση των περιβαλλοντικών επιπτώσεων του τομέα και στην καταπολέμηση της κλιματικής αλλαγής.
