Οι υποσχέσεις των εταιρειών στον τομέα της κτηνοτροφίας και των γαλακτοκομικών προϊόντων δεν αποδεικνύονται παρά μια εκστρατεία επικοινωνίας, περισσότερο από μια πραγματική προσπάθεια για περιβαλλοντική βιωσιμότητα.
Νέα μελέτη εξέτασε 1.233 ισχυρισμούς από 33 από τις μεγαλύτερες εταιρείες κρέατος και γαλακτοκομικών παγκοσμίως και διαπίστωσε ότι σχεδόν κανένας δεν τεκμηριώνεται με επιστημονικά δεδομένα
Η απόφαση αποτελεί σημαντικό νομικό προηγούμενο κατά του greenwashing και για την προστασία των καταναλωτών από παραπλανητικούς περιβαλλοντικούς ισχυρισμούς.
Μετά τον συμβιβασμό με περιβαλλοντική οργάνωση, η εταιρεία αποσύρει τους «κλιματικά έξυπνους» ισχυρισμούς και εγκαταλείπει τον στόχο για μηδενικές εκπομπές έως το 2050.
Η γνωστή ιταλική εταιρεία San Benedetto αναγκάστηκε να τροποποιήσει τις διαφημίσεις και τις ετικέτες της σειράς εμφιαλωμένου νερού Ecogreen, αφαιρώντας τη φράση «CO2 IMPATTO ZERO».