Η Tesco, κατηγορείται πως «έκλεψε» το εμπορικό σήμα της Lidl για να διαφημίσει την κάρτα προνομίων της εκμεταλλευόμενη την εκπτωτική φήμη της Lidl.
«Βαριές» κατηγορίες αντιμετωπίζει η βρετανική αλυσίδα σουπερμάρκετ, Tesco, από τον πολυεθνικό της ανταγωνιστή, Lidl, για κλοπή του εμπορικού της σήματος ως διαφημιστικό λογότυπο για την κάρτα club της (κάρτα προνομίων). Η κατηγορία αυτή εξελίχθηκε σε μια μάχη στο Ανώτατο δικαστήριο για τα δικαιώματα του λογότυπου, με τη Lidl να ισχυρίζεται πως η Tesco ηθελημένα χρησιμοποίησε παρόμοιο διαφημιστικό Logo στο εμπορικό σήμα στα καταστήματά της, εκμεταλλευόμενη τον εκπτωτικό χαρακτήρα της Lidl.
Συγκεκριμένα, η Tesco χρησιμοποίησε ένα κίτρινο κύκλο μέσα σε ένα μπλε τετράγωνο με την σήμανση Clubcard Prices . Η Tesco εισήγαγε το πρόγραμμα με ειδικές τιμές για τα μέλη Clubcard της το 2019 ως μέρος του προγράμματος επιβράβευσής της προς τους πελάτες της. Σύμφωνα με το δικαστή, η Lidl ισχυρίζεται ότι η Tesco επιδιώκει σκόπιμα να εκμεταλλευτεί με αυτό τον τρόπο τη φήμη της ως σουπερμάρκετ εκπτωτικών προϊόντων. Η πολυεθνική ακολούθησε την δικαστική οδό εξαιτίας της ομοιότητας για πρώτη φορά το 2021, με την αιτιολογία ότι το μάρκετινγκ της Tesco θύμιζε στους αγοραστές πάρα πολύ το δικό της σήμα. Ήδη έχουν αποσυρθεί ορισμένα σήματα από καταστήματα Tesco στο Ηνωμένο Βασίλειο. Ως μέρος των προδικαστικών επιχειρημάτων, το Ανώτατο Δικαστήριο δήλωσε ότι η Lidl μπορεί να χρησιμοποιήσει ως αποδεικτικό στοιχείο μια έρευνα για τις αντιλήψεις των πελατών για το έμβλημα, αλλά η Tesco υποστήριξε ότι αυτό θα οδηγούσε σε περαιτέρω νομικά έξοδα ύψους 500.000 λιρών (περίπου 600.000 ευρώ).
Ένας εκπρόσωπος της Tesco δήλωσε, σύμφωνα με την ιστοσελίδα του Telegraph, «Αρνούμαστε σθεναρά αυτόν τον ισχυρισμό, αλλά δεν μπορούμε να σχολιάσουμε διαφορετικά ένα νομικό ζήτημα που βρίσκεται σε εξέλιξη».
