Ο Τζόναθαν Μπέιλι επιστρέφει για δεύτερη χρονιά ως ambassador της ιταλικής μάρκας βερμούτ
Ο Jonathan Bailey, ο ηθοποιός που έγινε γνωστός παγκοσμίως από το Bridgerton και πιο πρόσφατα από το Wicked, ξεκίνησε τη συνεργασία του με τη Martini πέρυσι το καλοκαίρι με μια καμπάνια που ζητούσε από τους ανθρώπους να αντικαταστήσουν τα προβλέψιμα σχέδιά τους με αυθόρμητες στιγμές. Φέτος η συνεργασία επεκτείνεται σε πολυετή συμφωνία και ανεβαίνει ένα επίπεδο, καθώς ο Bailey δεν διαφημίζει απλώς ένα προϊόν αλλά υποδύεται έναν χαρακτήρα, «The Martini Man», με όλη τη βαρύτητα που υπονοεί αυτός ο τίτλος.
Η νέα καμπάνια ξεκινά με μια ταινία μικρού μήκους που γυρίστηκε στην ακτή έξω από τη Βενέτια. Ο Bailey φτάνει οδηγώντας ένα αυθεντικό αγωνιστικό αυτοκίνητο Martini της δεκαετίας του ’70, αναφορά στη μακρά ιστορία της μάρκας ως χορηγού αγώνων αυτοκινήτου. Στη συνέχεια περνά μια «μύηση» για να γίνει The Martini Man, εξελίσσοντας την είσοδό του, το στυλ του και τον τρόπο που κοιτά. Το κεντρικό concept είναι η ιταλική έννοια «sprezzatura», που αποδίδεται ως η αβίαστη αυτοπεποίθηση που χαρακτηρίζει την ιταλική κουλτούρα, και η οποία σύμφωνα με τη μάρκα είναι συνώνυμη με τη Martini. Η ταινία κλείνει με τον Bailey να φτιάχνει Martini Bianco Spritz.
Για να υποστηρίξει τη θεματολογία της καμπάνιας, η Martini διεξήγαγε έρευνα σε Ευρωπαίους και βρήκε ότι το 57% δηλώνει ότι σπάνια βγαίνει εκτός ζώνης άνεσης, ενώ το 66% βρίσκει ελκυστική την ιδέα να ζει με «ιταλικό τρόπο σκέψης». Το 64% δήλωσε ότι ήδη αγκαλιάζει occasions τύπου Spritz κατά τους θερινούς μήνες. Η καμπάνια κυκλοφόρησε παγκοσμίως σε τηλεόραση, streaming, ψηφιακά και experiential, με προγραμματισμένη παρουσία σε Μιλάνο, Μαδρίτη, Βερολίνο, Biarritz, Montpellier και Νέα Υόρκη.
