Η πρόταση του Διευθύνοντος Συμβούλου της Kellogg’s που εξόργισε τους καταναλωτές -“Δεν έχετε να φάτε, φάτε δημητριακά!”
Έντονες επικρίσεις δέχθηκε ο Διευθύνων Σύμβουλος της Kellogg, όταν εν μέσω κρίσης κόστους ζωής, πρότεινε τον κόσμο να τρώει δημητριακά για βραδινό για εξοικονόμηση χρημάτων, μια προτροπή που οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης θεώρησαν πως είναι εκ του ασφαλούς. Ο CEO της WK Kellogg, Gary Pilnick, απαντούσε σε ερώτηση δημοσιογράφου του CNBC, σχετικά με το πόσο υψηλές είναι οι τιμές των τροφίμων και πώς περισσότερο από το 11% του διαθέσιμου εισοδήματος των καταναλωτών πηγαίνει στο φαγητό, σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα διαθέσιμα στοιχεία στο Υπουργείο Γεωργίας των Η.Π.Α.
«Αν σκεφτείτε το κόστος των δημητριακών για μια οικογένεια σε σχέση με αυτό που θα μπορούσαν να κάνουν διαφορετικά, αυτό θα είναι πολύ πιο προσιτό», πρόσθεσε. «Μιλάμε για να διασφαλίσουμε ότι έχουμε το σωστό πακέτο στη σωστή τιμή στο σωστό μέρος. Έτσι, έχοντας ένα πακέτο διαφορετικού μεγέθους που θα έχει διαφορετική τιμή, αυτό θα αφαιρέσει κάποια πίεση από τον καταναλωτή ενώ ψωνίζει. Λοιπόν, αυτά είναι μερικά από τα πράγματα που κάνουμε. Αλλά, γενικά, η κατηγορία των δημητριακών είναι ένα μέρος στο οποίο μπορεί να έρθουν πολλοί άνθρωποι επειδή ένα μπολ δημητριακών με γάλα και φρούτα κοστίζει λιγότερο από ένα δολάριο. Μπορείτε λοιπόν να φανταστείτε γιατί ένας καταναλωτής υπό πίεση μπορεί να θεωρήσει ότι είναι ένα μία καλή πρόταση».
Το κομμάτι της συνέντευξης κυκλοφόρησε στο Διαδίκτυο και οι χρήστες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης κατηγόρησαν τον Pilnick ότι είναι κάτι που δεν θα έκανε ποτέ τακτικά ο ίδιος. «Ο πληθωρισμός αναγκάζει τις οικογένειες να κάνουν επιλογές όπως το να τρώνε δημητριακά για δείπνο για να εξοικονομήσουν χρήματα. Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Kellogg καυχιέται για αυτό, ενώ δείχνει την τεράστια άνοδο στα εταιρικά κέρδη που βοήθησαν στη δημιουργία του προβλήματος εξαρχής», δημοσίευσε ένας καταναλωτής στο X.
Ο ετήσιος μισθός του Pilnick είναι 1 εκατομμύριο δολάρια συν έως και 4,4 εκατομμύρια δολάρια επιπλέον σε μπόνους από τον Σεπτέμβριο του 2023, ανά κατάθεση στην SEC. Η εταιρεία ανέφερε καθαρές πωλήσεις 651 εκατομμυρίων δολαρίων στις 30 Δεκεμβρίου, στο τέλος του τελευταίου τριμήνου. «Εν τω μεταξύ, τρώει σε εστιατόρια 5 αστέρων κάθε βράδυ και όταν δεν είναι, ο προσωπικός του σεφ του μαγειρεύει δείπνο. Απολύτως αηδιαστικό. », σχολίασε ένα άτομο σε μια ανάρτηση στο Instagram.
«-Άνθρωποι: δεν τρώμε δείπνο, πεινάμε.
-Διευθύνων Σύμβουλος: τότε απλά φάτε δημητριακά.
-Άνθρωποι: αλλά είναι ακριβά.
-Διευθύνων Σύμβουλος: Σας ακούμε! κάνουμε τα πακέτα μικρότερα, οπότε κοστίζει λιγότερο», σχολίασε άλλο άτομο στο βίντεο του YouTube. «Συγγνώμη, αλλά ποιος διευθύνων σύμβουλος θα είχε την εμπιστοσύνη να πει κάτι τέτοιο; Είμαι 30 κάτι και τα δημητριακά για δείπνο δεν είναι διατροφή. Το χαμηλό εισόδημα το κάνει αυτό για κάτι εναντίον τίποτα», έγραψε ένας άλλος.
Στην πλήρη συνέντευξη του CNBC που προβλήθηκε, ο Pilnick ρωτήθηκε για τις «δυνατότητες» της λύσης μείωσης του κόστους. «Πάνω από το 25% της κατανάλωσής μας είναι εκτός της περίστασης του πρωινού. Πολλά από αυτά είναι στο δείπνο και αυτή η περίσταση συνεχίζει να αυξάνεται. Τα δημητριακά για δείπνο είναι κάτι που είναι πιθανότατα η νέα τάση καθώς ο καταναλωτής βρίσκεται υπό πίεση».
