Η αθέτηση τελευταίας στιγμής του συμβολαίου με τη Budweiser από το Κατάρ προκάλεσε πολλές αρνητικές αντιδράσεις. Παράλληλα, δυσαρεστημένοι είναι και οι Εβραίοι οπαδοί που δεν μπορούν να έχουν πρόσβαση σε kosher φαγητό, ενώ ο αριθμός των νεκρών εργατών για τις εγκαταστάσεις στο Κατάρ βρίσκεται διαρκώς υπό συζήτηση.
Ο χορηγός μπύρας του Παγκοσμίου Κυπέλλου, Budweiser, έχει αντιμετωπίσει αρκετές δυσάρεστες εκπλήξεις φέτος. Μόλις πρόσφατα, η διοργάνωση ανακοίνωσε στη Budweiser λίγες μέρες πριν την έναρξη του πρωταθλήματος πως έπρεπε να αναπροσαρμόσει την ορατότητά της στο γήπεδο, μετακινώντας τους πάγκους της, μιας και το μουσουλμανικό Κατάρ έχει αυστηρή απαγόρευση του αλκοόλ σε δημόσιους χώρους.
Ωστόσο, η κατάσταση κλιμακώθηκε περισσότερο όταν το Κατάρ αθέτησε το συμβόλαιό του με τη Budweiser και απαγόρευσε εντελώς το αλκοόλ από το γήπεδο.
Το φετινό Παγκόσμιο Κύπελλο αποτελεί το πρώτο που διεξάγεται στον αραβικό κόσμο και το πρώτο άνευ αλκοόλ. Η μη αλκοολούχα μπύρα Bud Zero της Budweiser θα εξακολουθεί να είναι διαθέσιμη στα οκτώ γήπεδα του Παγκοσμίου Κυπέλλου του Κατάρ και η μπύρα θα είναι διαθέσιμη σε ειδικά καθορισμένες ζώνες φιλάθλων και αδειοδοτημένους χώρους, όπως ξενοδοχεία.
Η Budweiser δημοσίευσε μετά την αθέτηση του συμβολαίου ένα επιθετικό tweet, το οποίο τράβηξε πολλή προσοχή εν μέσω της οργής για την απαγόρευση της μπύρας στο γήπεδο και έπειτα κατέβηκε. Το tweet φέρεται να έλεγε “Λοιπόν…αυτό είναι άβολο”, σύμφωνα με δημοσίευμα του Marketwatch.
Αλλά η Budweiser δεν φαίνεται να σταματά εκεί. Σύμφωνα με ξένα ΜΜΕ , η Budweiser προτίθεται να προσφέρει τις μπύρες που περίσσεψαν στη χώρα που θα κατακτήσει το τρόπαιο. Συνολικά, η μπύρα που προτίθεται να δώσει η Budweiser στη νικήτρια χώρα είναι αξίας 75 εκατ. ευρώ, καθιστώντας ξεκάθαρο πως η μπύρα δεν έχει σκοπό να μείνει εκτός του Παγκόσμιου Κυπέλλου, του οποίου είναι συνεργάτης από το 1986.
Απογοητευμένοι οι οπαδοί: χωρίς μπύρα και χωρίς kosher φαγητό
Όπως αναφέρει δημοσίευμα του Food Ingredients First, το Κατάρ, εκτός από μπύρα, δεν δύναται να παρέχει kosher φαγητό στους Εβραίους οπαδούς, προκαλώντας έντονη δυσαρέσκεια από τον πρόεδρο του Παγκόσμιου Εβραϊκού Κογκρέσου, Ronald Lauder.
Δεκάδες χιλιάδες Εβραίοι αναμένεται να ταξιδέψουν στο Κατάρ, με το Παγκόσμιο Εβραϊκό Συνέδριο να λέει ότι τώρα πολλοί από αυτούς δεν θα παρευρεθούν καθώς δεν θα μπορούν να έχουν πρόσβαση σε τρόφιμα Kosher.
Το αμφιλεγόμενο φετινό Παγκόσμιο Κύπελλο
Και ενώ ο πρόεδρος της FIFA, Τζιάνι Ινφαντίνο, υπερασπίστηκε εκτενώς την απόφαση να φιλοξενηθεί το Παγκόσμιο Κύπελλο στο Κατάρ και κατηγόρησε τη Δύση για υποκρισία σε μια συνέντευξη τύπου, οι αντιδράσεις και η κατακραυγή που δέχεται το Κατάρ δεν μπορούν να αγνοηθούν.
Τον Μάιο, η Διεθνής Αμνηστία, μαζί με άλλους 23 οργανισμούς, έγραψαν μια ανοιχτή επιστολή στον Πρόεδρο της FIFA προτρέποντας μια “διόρθωση για τις καταχρήσεις εργασίας πίσω από το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2022”.
Ο αριθμός των νεκρών εργατών οικοδομών στο Κατάρ παραμένει σταθερά στο προσκήνιο, με τη Διεθνή Αμνηστία να περιγράφει χιλιάδες θανάτους μεταναστών εργατών από το 2010. Οι θάνατοι που αναφέρει το Κατάρ είναι σημαντικά λιγότεροι και η Ανώτατη Επιτροπή Παράδοσης & Κληρονομιάς της χώρας, η οποία επιβλέπει το Παγκόσμιο Κύπελλο , χαρακτήρισε την επιστολή της Αμνηστίας ως ανακριβή.
Οι ειδικοί στο branding έχουν προειδοποιήσει ότι το αμφιλεγόμενο Παγκόσμιο Κύπελλο του Κατάρ θέτει προκλήσεις για τις μεγάλες εταιρείες που συμμετέχουν στην εκδήλωση.
Ακολουθήστε το Cibum 
