Η χρηματιστηριακή αξία της μητρικής ζυθοποιίας της Bud Light, Anheuser-Busch, μειώθηκε κατά 5%, μόλις 6 μέρες μετά την ανακοίνωση της συνεργασίας με την trans influencer Dylan Mulvaney.
Περισσότερα από 6 εκατ. δολάρια ΗΠΑ έχασε η μητρική εταιρεία της μπύρας Bud Light σε κεφαλαιοποίηση, γεγονός που συνδέεται με την συνεργασία τους με μια transgender προσωπικότητα στο Διαδίκτυο.
H συνεργασία της Bud Light με την διεμφυλική influencer Dylan Mulvaney, η οποία ανακοινώθηκε από την μητρική εταιρεία της μάρκας, Anheuser-Busch, προκάλεσε έντονες αντιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, μιας και έκτοτε έχουν κοινοποιηθεί αμέτρητα βίντεο στο διαδίκτυο που δείχνουν καταναλωτές να πετούν τα προϊόντα Bud Light τους σε κάδους απορριμμάτων και νεροχύτες και όχι μόνο.
Η Dylan είναι μια trans ακτιβίστρια και influencer με πάνω από 10 εκατομμύρια ακόλουθους στο Tik-Tok, και 1,7 εκατομμύρια στο Instagram. Έκανε γνωστή τη συνεργασία με την μπύρα στους ακόλουθους της και στον κόσμο με ανάρτηση που διαφημίζει τον διαγωνισμό March Madness της εταιρείας, προσφέροντας στους συμμετέχοντες την ευκαιρία να κερδίσουν 15.000 δολάρια.
Η Bud Light, η οποία είναι επί του παρόντος η μεγαλύτερη μπύρα σε πωλήσεις, ξεκίνησε τη συνεργασία της με τη Mulvaney στέλνοντας της κουτιά μπύρας με το πρόσωπό της και quotes υπέρ των LGBTQ+, για να τιμήσει τη μετάβασή της από άνδρα σε γυναίκα, η οποία ξεκίνησε το 2021.
Ωστόσο, από την ανακοίνωση και μετά, οι μετοχές της ζυθοποιίας μειώθηκαν κατά 5%, με την χρηματιστηριακή αξία της να πέφτει στα 125,73 δισεκατομμύρια δολάρια από 132,38 δισεκατομμύρια δολάρια που ήταν πριν 6 μέρες.
Παρότι υπάρχουν και κάποιες θετικές αντιδράσεις για τη συνεργασία, επικριτές της επικαλούνται το γεγονός ότι η εταιρεία επικαλείται έναν δήθεν προοδευτικό χαρακτήρα για να αυξήσει τις πωλήσεις της, ενώ όπως πάντα υπάρχουν και οι συντηρητικοί που τάσσονται κατά της LGBTQ+ κοινότητας, ακόμα και αν βρισκόμαστε στο 2023.
Εν μέσω αυτής της κατακραυγής, η Anheuser-Busch αναγκάστηκε να εκδώσει μια επίσημη δήλωση λέγοντας ότι υποστήριξε την απόφαση της Bud Light να συνεργαστεί με τη Mulvaney.
