Η Campari Group παρουσίασε τον Μάρτιο του 2026 τον πρώτο σημαντικό αισθητικό ανασχεδιασμό του εμβληματικού ιταλικού aperitivo
Υπάρχουν προϊόντα που έχουν γίνει τόσο συνδεδεμένα με μια αισθητική, που κάθε αλλαγή τους αποτελεί από μόνη της είδηση. Το Aperol είναι ένα από αυτά. Η Campari Group ανακοίνωσε στις 10 Μαρτίου 2026 τον πρώτο ουσιαστικό αισθητικό ανασχεδιασμό της φιάλης του Aperol από τότε που το ποτό δημιουργήθηκε από τους αδελφούς Barbieri το 1919. Πρόκειται για μια κίνηση που, ακριβώς επειδή έχει περάσει ένας αιώνας, φέρει βαρύνουσα σημασία για το brand και τη θέση του στη σύγχρονη αγορά.
Τι αλλάζει στο μπουκάλι
Η νέα φιάλη διατηρεί την αναγνωρισιμότητα του Aperol αλλά εισάγει μια σειρά από λεπτές παρεμβάσεις που αθροιστικά αλλάζουν την εντύπωση που αφήνει στο ράφι και στο χέρι. Το πιο εμφανές στοιχείο είναι το κυματιστό γυαλί στην περιοχή του ώμου της φιάλης, που λειτουργεί ως φακός αναδεικνύοντας το ζωντανό πορτοκαλί χρώμα του υγρού. Η σιλουέτα έχει γίνει πιο λεπτή και εκλεπτυσμένη, με έμπνευση από την ιταλική αρχιτεκτονική. Η μπροστινή ετικέτα είναι μικρότερη, αφήνοντας περισσότερο χώρο στο χρώμα να κυριαρχεί, ενώ στο πίσω μέρος έχει προστεθεί διαφανής ετικέτα με οδηγίες για την παρασκευή του κλασικού Aperol Spritz. Σε κάθε φιάλη εμφανίζεται πλέον ανάγλυφο το μονόγραμμα των αδελφών Barbieri, ως διακριτικό σήμα προέλευσης και βιοτεχνικής παράδοσης.
Το υγρό μέσα στη φιάλη παραμένει αναλλοίωτο. Η αρχική και αυστηρά φυλασσόμενη συνταγή που έχει καταστήσει το Aperol παγκόσμιο φαινόμενο δεν θίγεται από την αισθητική ανανέωση.
Ο ανασχεδιασμός έρχεται σε μια χρονική στιγμή που η Campari Group αντιμετωπίζει ορισμένες προκλήσεις. Τον Δεκέμβριο του 2025 η ιταλική φορολογική αστυνομία δέσμευσε μετοχές αξίας 1,3 δισεκατομμυρίων ευρώ που συνδέονταν με τη μητρική εταιρεία, γεγονός που είχε αντίκτυπο στην τιμή της μετοχής. Ωστόσο, τα λειτουργικά αποτελέσματα παρέμειναν σταθερά: οι οργανικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 2,4% το 2025 παρά τους αμερικανικούς δασμούς, με ισχυρή απόδοση στο τελευταίο τρίμηνο της χρονιάς.
Ο Andrea Neri, διευθύνων σύμβουλος του House of Aperitifs στην Campari Group, περιέγραψε τη νέα φιάλη ως γιορτασμό αυτού που πάντα όριζε το Aperol, τονίζοντας ότι αντικατοπτρίζει ιταλικές ρίζες ενώ φέρνει μια πιο σύγχρονη έκφραση σε ένα εικονικό προϊόν που απολαμβάνεται σε όλο τον κόσμο.
Παγκόσμια κυκλοφορία από τον Μάρτιο
Η νέα συσκευασία αρχίζει να κυκλοφορεί τον Μάρτιο του 2026 σε όλα τα σημεία πώλησης, τόσο στην εστίαση και τα μπαρ όσο και στο λιανεμπόριο. Ο ανασχεδιασμός θα επεκταθεί σταδιακά και σε άλλα brands του χαρτοφυλακίου της Campari Group, μεταξύ των οποίων Campari, Courvoisier, Wild Turkey και Espolòn Tequila. Ουσιαστικά πρόκειται για ένα ευρύτερο πρόγραμμα αισθητικής ανανέωσης που ξεκινά από το πιο εμβληματικό brand του ομίλου και επεκτείνεται σε ολόκληρο το χαρτοφυλάκιό του.
