Βιταμίνες και φυτικά σκευάσματα που υπόσχονται καλύτερες επιδόσεις στις εξετάσεις βρίσκονται στο στόχαστρο των δύο φορέων
Καθώς πλησιάζουν οι Πανελλήνιες Εξετάσεις, το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ) και ο Σύνδεσμος Εταιρειών Φαρμάκων Ευρείας Χρήσης (ΕΦΕΧ) απευθύνουν κοινή έκκληση προς τη διαφημιστική αγορά για αυξημένη υπευθυνότητα. Το φαινόμενο εμπορικών πρακτικών που εκμεταλλεύονται την ψυχολογική πίεση των μαθητών παρουσιάζεται ολοένα και πιο έντονο, με επιχειρήσεις που προωθούν βιταμίνες, φυτικά σκευάσματα και ροφήματα υπόσχοντας βελτίωση μνήμης, συγκέντρωσης και μείωση άγχους.
Οι δύο φορείς επισημαίνουν ότι κάθε ισχυρισμός που αναφέρεται σε επίδραση προϊόντος στη λειτουργία του οργανισμού επιτρέπεται μόνο εφόσον είναι επίσημα εγκεκριμένος σύμφωνα με το ευρωπαϊκό κανονιστικό πλαίσιο. Γενικές διατυπώσεις όπως «ιδανικός σύμμαχος για τις εξετάσεις» είναι αποδεκτές μόνο όταν συνοδεύονται από τεκμηριωμένους ισχυρισμούς για συγκεκριμένα συστατικά και εφόσον δεν δημιουργούν υπερβολικές προσδοκίες. Δεν επιτρέπεται επίσης η χρήση εικόνων ή αναφορών που υπονοούν σύσταση από επαγγελματίες υγείας, η εκμετάλλευση της αγωνίας των μαθητών ως εργαλείο πώλησης, ούτε η δημιουργία εντύπωσης ότι ένα προϊόν μπορεί να εγγυηθεί επιτυχία στις εξετάσεις.
Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται στο ψηφιακό marketing και στο influencer marketing, τα οποία ασκούν ισχυρή επιρροή στο νεανικό κοινό, ενώ η διάκριση μεταξύ προσωπικής άποψης και εμπορικής προώθησης δεν είναι πάντα σαφής. Κάθε εμπορική συνεργασία πρέπει να δηλώνεται με σαφήνεια, δεν επιτρέπονται έμμεσοι ισχυρισμοί υγείας μέσω προσωπικών μαρτυριών, και η χρήση προσώπων με επιρροή δεν πρέπει να ενισχύει την εντύπωση ότι ένα προϊόν συνδέεται με την επιτυχία στις εξετάσεις.
Το ΣΕΕ θα συνεχίσει την παρακολούθηση της διαφημιστικής δραστηριότητας κατά την περίοδο των Πανελληνίων με στόχο την άμεση αντιμετώπιση παραβάσεων.
