Η Coca-Cola «δεν θα πραγματοποιήσει παγκόσμια καμπάνια» κατά τη διάρκεια των Αγώνων του Πεκίνου, σε μια χρονιά που θα απέχει και από το Super Bowl για δεύτερη συνεχόμενη φορά.
Σε ανακοίνωσή της, η εταιρεία ανέφερε ότι «αντ’ αυτού θα έδινε προτεραιότητα» σε αθλητικές εκδηλώσεις που θα πραγματοποιηθούν αργότερα μέσα στη χρονιά: «Παραμένουμε επικεντρωμένοι στο να ζωντανέψουμε Real Magic στιγμές για τους θαυμαστές μας σε εθνικό επίπεδο, συμπεριλαμβανομένης μιας σημαντικής ενέργειας με το Coke Zero Sugar για το NCAAMarch Madness καθώς επίσης, με το Nascar, μεταξύ άλλων». Η Coca-Cola «αναμένεται ακόμη να έχει παρουσία» στους Ολυμπιακούς Αγώνες, αλλά η μάρκα «θα απουσιάζει από την τηλεόραση».
Ο Διευθύνων Σύμβουλος της A-Mark Partnership Strategies, Jim Andrews, δήλωσε:
«Απλώς δεν υπάρχει καμία διαφημιστική εκστρατεία από τους χορηγούς». Για την Coca Cola «δεν είναι πρωτοφανές να διατηρεί low profile» στους Χειμερινούς Αγώνες σε σύγκριση με τους Θερινούς, αλλά η τηλεοπτική της απουσία σε αυτή την Ολυμπιάδα «είναι και πάλι αισθητή».
Η Coca Cola «πρέπει επίσης να αντιμετωπίσει» την πραγματικότητα ότι ο βασικός ανταγωνιστής της, η Pepsi «έχει πολύ χρόνο προβολής στο Super Bowl» με τη χορηγία της στο σόου στο ημίχρονο. Η Pepsi είναι επίσης επίσημος χορηγός του NFL και είναι χορηγός σε πολλές ομάδες.
Σύμφωνα με τη Wall Street Journal, η Visa «δεν έχει κάνει κανένα tweet σχετικά με τη χορηγία της στην εκδήλωση ούτε έχει εκδώσει κάποιο δελτίο τύπου», ενώ ούτε η P&G ούτε η Coca-Cola «έχουν ξεκινήσει κάποια μεγάλη διαφημιστική εκστρατεία στις ΗΠΑ» για τους Αγώνες του Πεκίνου.
Ο Οικονομικός Διευθυντής της P&G, Andre Schulten, δήλωσε ότι το μήνυμα της εταιρείας «εστιάζει στους αθλητές» και αφήνει τις αποφάσεις μάρκετινγκ γύρω από την Κίνα και τους Ολυμπιακούς Αγώνες «στο χέρι των μεμονωμένων ηγετών της αγοράς».
Πηγές ανέφεραν ότι η Coca Cola «τρέχει μια Ολυμπιακή διαφημιστική καμπάνια μόνο φέτος» στην Κίνα. Η ελβετική ωρολογοποιία Omega «κυκλοφόρησε ένα νέο ρολόι που σηματοδοτεί τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Πεκίνου, μια κίνηση που κάνει για τους περισσότερους Αγώνες».
Ένας χορηγός που επέλεξε να απέχει είναι και η Intel. Ο Γενικός Σύμβουλος της εταιρείας, Stephen Rodgers, ήταν ο «μόνος εκπρόσωπος των πέντε μεγάλων χορηγών των Αγώνων στις ΗΠΑ» που είπε ότι ήταν «πρόθυμος να ζητήσει από τη ΔΟΕ να αναβάλει τους Ολυμπιακούς Αγώνες για να δώσει στην Κίνα χρόνο να αντιμετωπίσει τις ανησυχίες γύρω από τα ανθρώπινα δικαιώματα».
Πηγή: https://www.sportsbusinessjournal.com/
