Στρατηγική της Mondelēz για την επιτάχυνση της ανάπτυξης στην κατηγορία κέικ και αρτοσκευάσματα.
Η Mondelēz International, Inc ανακοίνωσε σήμερα ότι υπέγραψε συμφωνία για την απόκτηση σημαντικού πλειοψηφικού μεριδίου στην Evirth, κορυφαίυο κατασκευαστή κέικ και αρτοσκευασμάτων στην Κίνα. Η κίνηση αντιπροσωπεύει ένα σημαντικό βήμα προς τα εμπρός στη στρατηγική της Mondelēz για την επιτάχυνση της ανάπτυξης στην κατηγορία κέικ και αρτοσκευάσματα – μια βασική εστίαση για την εταιρεία, μαζί με τη σοκολάτα και τα μπισκότα.
Η Evirth που ιδρύθηκε το 2013, είναι ηγέτης στα κατεψυγμένα έως διατηρημένα με απλή ψύξη κέικ και αρτοσκευάσματα στην Κίνα, μια κατηγορία που εκτιμάται σήμερα σε 3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ, με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης περίπου 15%. Οι Κινέζοι καταναλωτές αναζητούν όλο και περισσότερο φρέσκες, premium επιλογές με καινοτόμα και εξελιγμένα γευστικά προφίλ για να καλύψουν ένα αυξανόμενο φάσμα περιπτώσεων σνακ.
Η Mondelēz έχει ήδη μια μειοψηφική επένδυση στην Evirth για την ανάπτυξη, την παρασκευή και την προμήθεια κατεψυγμένων έως διατηρημένων με απλή ψύξη κέικ και αρτοσκευασμάτων στην Κίνα, με μερικές από τις εμβληματικές μάρκες της, συμπεριλαμβανομένων των Oreo και Philadelphia. Η Evirth αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς, λόγω της ισχυρής διανομής της σε καταστήματα club σε όλη την Κίνα, καθώς και της έρευνας και ανάπτυξης και της τεχνικής εμπειρογνωμοσύνης της.
Η Mondelēz έχει ήδη επιτύχει ισχυρή ανάπτυξη σε κέικ, αρτοσκευάσματα και άλλα ψημένα σνακ μέσω της εξαγοράς της Give & Go τον Απρίλιο του 2020, του κορυφαίου κατασκευαστή κατεψυγμένων έως φρέσκων brownies, μπισκότων, cupcakes και συναφών προϊόντων αρτοποιίας στη Βόρεια Αμερική, και της εξαγοράς τον Ιανουάριο του 2022 της Chipita Global SA, ηγέτη υψηλής ανάπτυξης στα κρουασάν, τα ψητά ρολά και τα συναφή σνακ, επικεντρώθηκε στην Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη, με αυξανόμενη επέκταση σε πρόσθετες αγορές.
