Έχοντας αλλάξει πρόσφατα το όνομά της από Stolichnaya σε Stoli ως ένδειξη διαμαρτυρίας για την Ρωσική εισβολή στην Ουκρανία, η μάρκα βότκας παρουσίασε ένα μπουκάλι περιορισμένης έκδοσης, τα έσοδα από το οποίο θα δοθούν σε Ουκρανούς πρόσφυγες.
Η βότκα Stoli κυκλοφόρησε ένα μπουκάλι περιορισμένης έκδοσης διακοσμημένο στα μπλε και κίτρινα χρώματα της εθνικής σημαίας της Ουκρανίας, μαζί με ένα περιστέρι που κουβαλάει ένα κλαδί ελιάς για να συμβολίζει την ειρήνη. Το τυλιγμένο μπουκάλι φέρει επίσης το εξέχον hashtag #liberateukraine.
Όλα τα έσοδα από το μπουκάλι θα διατεθούν στη μη κερδοσκοπική World Central Kitchen (WCK), η οποία παρέχει φρέσκα γεύματα στους Ουκρανούς πρόσφυγες.
«Καθώς οι Ουκρανοί συνεχίζουν να υφίστανται αφάνταστες απώλειες, με αυτό τον τρόπο τους δείχνουμε την υποστήριξή μας», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος του Ομίλου Stoli, Damian McKinney. «Αυτό το μπουκάλι βότκας Stoli όχι μόνο θα προσφέρει οικονομικούς πόρους στην Ουκρανία αλλά είναι επίσης σύμβολο αλληλεγγύης».
Η κίνηση συσκευασίας ακολουθεί τις έντονες προσπάθειες της μάρκας βότκας να αποστασιοποιηθεί από τις ρωσικές ρίζες της, ξεκινώντας με την αλλαγή του ονόματός της τον Μάρτιο του 2022 από Stolichnaya σε Stoli παντού όπου πωλείται το αλκοόλ, εκτός από τη Ρωσία.
Οι πιο κυνικοί καταναλωτές μπορεί να πουν ότι με τα καταστήματα και τα μπαρ να αφαιρούν τη ρωσική βότκα από τα ράφια και να τη ρίχνουν δημόσια στον αγωγό σε ένδειξη διαμαρτυρίας για τον πόλεμο, η στρατηγική της Stoli θα μπορούσε να έχει να κάνει περισσότερο με την προστασία των κερδών της παρά με τις ανθρωπιστικές ανησυχίες της.
Το Stoli κατασκευάζεται στη Λετονία από το 2000, όταν ο Ρώσος δισεκατομμυριούχος Shefler εξορίστηκε από τη χώρα επειδή εξέφρασε την αντίθεσή του στον Ρώσο πρόεδρο Βλαντιμίρ Πούτιν.
«Η World Central Kitchen είναι ευγνώμων για την υποστήριξη της Stoli και τη δέσμευσή της στην αποστολή μας. Συμμερίζονται την πεποίθησή μας ότι ένα πιάτο φαγητό είναι κάτι περισσότερο από τροφή. Είναι η ελπίδα και ένα σημάδι ότι κάποιος νοιάζεται», δήλωσε ο Jason Collis, αντιπρόεδρος αρωγής του WCK. «Εκτιμούμε τη γρήγορη κίνηση του Stoli για δράση και τη συνεχή υποστήριξη, που θα μας βοηθήσει να συνεχίσουμε να σερβίρουμε γεύματα όσο χρειαζόμαστε».
Μέχρι στιγμής το WCK έχει σερβίρει περισσότερα από 6 εκατομμύρια γεύματα σε Ουκρανία, Πολωνία, Μολδαβία, Ουγγαρία, Ρουμανία, Σλοβακία και Ισπανία. Συνεργαζόμενο με τοπικά εστιατόρια, catering και φορτηγά τροφίμων για την παροχή θρεπτικών γευμάτων σε συνοριακά σημεία διέλευσης, καταφύγια και άλλες κοινότητες προσφύγων, το WCK ετοιμάζει περισσότερα από 300.000 γεύματα καθημερινά στην περιοχή.
Πηγή: thedrinksbusiness
