Η Danone αναδιαρθρώνει τη στρατηγική της, εστιάζοντας στα προϊόντα φυτικής προέλευσης.
Η Danone επιβεβαίωσε ότι θα σταματήσει τη λειτουργία της μάρκας Provamel στη Γερμανία τον Αύγουστο του 2025, σύμφωνα με δήλωσή της προς την FoodBev. Η κίνηση αυτή στοχεύει στην ενίσχυση του εμπορικού σήματος Alpro, το οποίο αναμένεται να λανσάρει νέα σειρά βιολογικών προϊόντων με την επωνυμία Alpro Bio.
Η απόφαση συνδέεται άμεσα με την αυξανόμενη στροφή των καταναλωτών προς τα προϊόντα φυτικής προέλευσης και τις βιολογικές επιλογές, οι οποίες καταγράφουν έντονη άνοδο σε δημοτικότητα. Όπως τόνισε ο Richard Trechman, διευθύνων σύμβουλος της Danone Γερμανίας, η επικέντρωση στην Alpro αποτελεί στρατηγικό βήμα για τη διατήρηση της ανταγωνιστικότητας και της βιωσιμότητας σε ένα δύσκολο περιβάλλον αγοράς.
Η Provamel, που είχε καθιερωθεί κυρίως στον τομέα των προϊόντων σόγιας, αντιμετώπισε αυξανόμενες δυσκολίες τα τελευταία χρόνια, καθώς οι προτιμήσεις των καταναλωτών μετατοπίστηκαν σε νέες φυτικές επιλογές. Η απόσυρση της μάρκας σηματοδοτεί τη δυναμική ανάγκη των εταιρειών να προσαρμόζονται σε μεταβαλλόμενες αγοραστικές τάσεις και να επενδύουν σε προϊόντα που συνάδουν με την αυξανόμενη επιθυμία για υγιεινή και βιώσιμη διατροφή.
Το λανσάρισμα της σειράς Alpro Bio αναμένεται να ενισχύσει την παρουσία της Danone στην ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά βιολογικών προϊόντων, προσφέροντας στους καταναλωτές νέες επιλογές που ανταποκρίνονται σε έναν πιο συνειδητοποιημένο τρόπο ζωής. Η στρατηγική αυτή έρχεται να καλύψει τόσο τη ζήτηση για καινοτομία όσο και την ανάγκη για ισχυρότερη τοποθέτηση στον κλάδο των φυτικών προϊόντων.
Παράλληλα, η εστίαση στην Alpro εντάσσεται σε ένα ευρύτερο πλάνο της Danone για επενδύσεις σε τομείς υψηλής ανάπτυξης, καθώς ο ανταγωνισμός στον κλάδο των φυτικών προϊόντων εντείνεται. Η εταιρεία δηλώνει αποφασισμένη να συνεχίσει να εξερευνά νέες ευκαιρίες και να καινοτομεί, με στόχο τη διαρκή ενίσχυση της θέσης της στην αγορά.
Η Danone ανακοίνωσε επίσης ότι θα κλείσει το εργοστάσιό της στο Ochsenfurt μέχρι το τέταρτο τρίμηνο του 2026, επικαλούμενη αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών, περιορισμένη χρήση παραγωγικής δυναμικότητας και αυξανόμενο λειτουργικό κόστος. Παρά τις συνεχείς επενδύσεις στο εργοστάσιο τα τελευταία 15 χρόνια, οι τρέχουσες συνθήκες το καθιστούν μη βιώσιμο.
«Η ζήτηση για τοπικά παραγόμενα προϊόντα έχει μειωθεί και τα προϊόντα υψηλής δυναμικής της Danone δεν μπορούν να παραχθούν σε τοπικό επίπεδο», σημείωσε ο Trechman. Υπογράμμισε ότι θα καταβληθεί κάθε δυνατή προσπάθεια για τη διατήρηση θέσεων εργασίας εντός της εταιρείας για όσο το δυνατόν περισσότερους εργαζόμενους.
