Η εταιρεία επιδιώκει να ενισχύσει την ανάπτυξή της απέναντι στις αυξημένες τιμές του κακάο και στις αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες
Η Hershey προχώρησε σε μία ακόμη σημαντική αλλαγή στη διοικητική της ομάδα, ανακοινώνοντας τον διορισμό της Heather Hoytink στη θέση της προέδρου των δραστηριοτήτων της στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η Hoytink προέρχεται από την PepsiCo, όπου εργάστηκε για περισσότερα από 20 χρόνια σε θέσεις πωλήσεων, εμπορικής στρατηγικής και επιχειρησιακής διοίκησης, με πιο πρόσφατο ρόλο αυτόν της Senior Vice President και Chief Commercial Officer για τον τομέα των ποτών εκτός σπιτιού στις ΗΠΑ. Η νέα της θέση στη Hershey θα τεθεί σε ισχύ στις 8 Ιουλίου. Η νέα επικεφαλής θα έχει την ευθύνη του συνόλου των εμπορικών δραστηριοτήτων της εταιρείας στις ΗΠΑ, επιβλέποντας το χαρτοφυλάκιο που περιλαμβάνει σοκολάτες, αλμυρά σνακ και προϊόντα πρωτεΐνης. Παράλληλα, θα αναλάβει την περαιτέρω ανάπτυξη της στρατηγικής ONE Hershey, μέσω της οποίας η εταιρεία ενοποίησε τις δραστηριότητες των διαφορετικών κατηγοριών προϊόντων της, επιδιώκοντας καλύτερο συντονισμό, ταχύτερη εμπορική εκτέλεση και ισχυρότερες σχέσεις με λιανεμπόρους και καταναλωτές.
Η αλλαγή έρχεται σε μια απαιτητική περίοδο για τη Hershey
Ο διορισμός της Hoytink πραγματοποιείται λίγες εβδομάδες μετά την αποχώρηση του Andrew Archambault, ο οποίος εγκατέλειψε τη Hershey έπειτα από λιγότερο από έναν μήνα στη συγκεκριμένη θέση για να αναλάβει καθήκοντα προέδρου και διευθύνοντος συμβούλου λειτουργίας στη Nutrabolt. Η νέα αλλαγή στην ηγεσία αποτελεί μέρος της προσπάθειας της εταιρείας να διατηρήσει τη δυναμική της σε μια αγορά που μεταβάλλεται γρήγορα. Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Hershey, Kirk Tanner, χαρακτήρισε τη Hoytink «εξαιρετική ηγέτιδα» με βαθιά γνώση της αγοράς και ισχυρές σχέσεις με τους μεγάλους πελάτες, τονίζοντας ότι η εμπειρία της στη διαχείριση πολύπλοκων εμπορικών οργανισμών θα συμβάλει στην επιτάχυνση της ανάπτυξης της εταιρείας στις Ηνωμένες Πολιτείες. Από την πλευρά της, η Hoytink δήλωσε ότι αναλαμβάνει τον νέο ρόλο σε μια ιδιαίτερα σημαντική περίοδο για τη Hershey και ότι στόχος της είναι να αξιοποιήσει τη δυναμική των εμβληματικών εμπορικών σημάτων της εταιρείας και να ενισχύσει ακόμη περισσότερο τις συνεργασίες με τους πελάτες.
Η νέα επικεφαλής αναλαμβάνει τα καθήκοντά της σε μια περίοδο κατά την οποία η Hershey αντιμετωπίζει σημαντικές προκλήσεις. Η εταιρεία συνεχίζει να δέχεται πιέσεις από τις ιστορικά υψηλές τιμές του κακάο, ενώ παράλληλα η επιβράδυνση της καταναλωτικής δαπάνης έχει επηρεάσει τη ζήτηση σε αρκετές κατηγορίες προϊόντων. Στο τελευταίο οικονομικό τρίμηνο, οι πωλήσεις της αυξήθηκαν κατά 10,6%, όμως ο όγκος των πωλήσεων μειώθηκε κατά 2%, καθώς οι αυξήσεις τιμών οδήγησαν μέρος των καταναλωτών στον περιορισμό των αγορών τους.
Ταυτόχρονα, η Hershey επιδιώκει να εξελιχθεί από μια εταιρεία που είναι γνωστή κυρίως για τη σοκολάτα σε έναν ευρύτερο όμιλο σνακ. Τα τελευταία χρόνια έχει ενισχύσει σημαντικά την παρουσία της στις κατηγορίες των αλμυρών σνακ και των προϊόντων πρωτεΐνης, επενδύοντας στη διαφοροποίηση του χαρτοφυλακίου της και στην ανάπτυξη νέων καναλιών πωλήσεων. Η εμπειρία της Hoytink στη διαχείριση μεγάλων εμπορικών δικτύων και στην ανάπτυξη επιχειρήσεων εκτός του παραδοσιακού λιανεμπορίου θεωρείται από τη διοίκηση καθοριστική για την επόμενη φάση ανάπτυξης της εταιρείας.
