Η ιδιωτική ετικέτα δεν αποτελεί πλέον απλώς τη φθηνότερη εναλλακτική απέναντι στα επώνυμα προϊόντα. Τα νεότερα στοιχεία της εταιρείας ερευνών SPINS δείχνουν ότι εξελίσσεται σε βασικό μοχλό ανάπτυξης του λιανεμπορίου, με τις νεότερες γενιές καταναλωτών να βρίσκονται στο επίκεντρο αυτής της αλλαγής.
Σύμφωνα με την πρωτογενή έρευνα «2026 Trend Predictions» της SPINS, η διείσδυση της ιδιωτικής ετικέτας στα αμερικανικά νοικοκυριά έχει φτάσει ουσιαστικά το 100%, ενώ τα προϊόντα private label αντιπροσωπεύουν πλέον πάνω από το ένα τέταρτο των τεμαχίων που πωλούνται. Ιδιαίτερη σημασία έχει η συμπεριφορά της Gen Z: ο αριθμός των νοικοκυριών της συγκεκριμένης γενιάς που αγοράζουν private label αυξήθηκε κατά 22%, ενώ οι αγοραστικές επισκέψεις της Gen Z που περιλαμβάνουν τέτοια προϊόντα ενισχύθηκαν κατά 6% σε ετήσια βάση.
Η τάση συνδέεται και με μια ευρύτερη μεταβολή στον τρόπο με τον οποίο οι νεότεροι καταναλωτές επιλέγουν τρόφιμα. Περίπου 40% των Millennials και της Gen Z ακολουθεί κάποια συγκεκριμένη διατροφική προσέγγιση, με τη διατροφή υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνη και τη low-carb διατροφή να ξεχωρίζουν.
Αυτό δημιουργεί για τις αλυσίδες σούπερ μάρκετ μια ευκαιρία που ξεπερνά την τιμή. Η ιδιωτική ετικέτα μπορεί να χρησιμοποιηθεί για προϊόντα με υψηλή διατροφική αξία, ιδιαίτερα χαρακτηριστικά, διεθνείς γεύσεις και πιο εξειδικευμένο positioning. Με άλλα λόγια, το private label μετακινείται από το «οικονομικό προϊόν» προς ένα μοντέλο καινοτομίας και premiumization σε προσιτή τιμή. Η ίδια η SPINS χαρακτηρίζει την ιδιωτική ετικέτα «engine of growth» και εκτιμά ότι η μελλοντική ανάπτυξή της θα τροφοδοτηθεί κυρίως από νεότερους αλλά και πιο εύπορους καταναλωτές.
Παράλληλα, άλλη έρευνα της SPINS δείχνει ότι η στροφή δεν εξηγείται μόνο από την οικονομική πίεση. Το 43% των αμερικανικών νοικοκυριών με εισόδημα άνω των 150.000 δολαρίων αύξησε τις δαπάνες του για private label. Η ιδιωτική ετικέτα, επομένως, ανταγωνίζεται πλέον τα επώνυμα brands όχι μόνο στην τιμή, αλλά και στην ποιότητα, στα χαρακτηριστικά του προϊόντος και στην εμπιστοσύνη του καταναλωτή.
