Όταν η σκέψη της προώθησης ενός προϊόντος γίνεται “έξω από το κουτί”.
Η Βρετανική εταιρεία Hard seltzer, White claw σκέφτηκε «έξω από το κουτί» για να προωθήσει τα προϊόντα της. Ακολούθησε μία νέα τολμηρή και αντισυμβατική προσέγγιση (που δεν έχει καμία σχέση με το προϊόν) η οποία έκανε μεν ντόρο στα μέσα μαζικής ενημέρωσης αλλά δεν μπορούμε να γνωρίζουμε την αποτελεσματικότητα της και κατά πόσο θα βοηθηθούν οι πωλήσεις…
Καταρχήν να ξεκινήσουμε από τα βασικά. Για όσους αναρωτιούνται το Hard seltzer ή σκληρό σέλτζερ, ή σέλτζερ για ενήλικες , ή «ώριμο» σέλτζερ , είναι ένας τύπος ποτού που περιέχει σέλτζερ (ανθρακούχο νερό), οινόπνευμα και συχνά αρώματα φρούτων και κάνει θραύση στη νεολαία. Η περιεκτικότητα σε αλκοόλ των περισσότερων Hard seltzer κυμαίνεται από 4-6% αλκοόλ κατ’ όγκο ( ABV ) — περίπου ίδια με την ελαφριά μπύρα — αν και μερικά μπορεί να είναι έως και 12% ABV.
Οι αναλυτές αποδίδουν την επιτυχία και την ελκυστικότητα του hard seltzer γενικά στην αυξημένη ζήτηση από καταναλωτές που τους αρέσει μεν το αλκοόλ, αλλά ταυτόχρονα τείνουν και στην πιο υγιεινή διατροφή, και αυτό διότι δεν έχει πολλές θερμίδες είναι χωρίς γλουτένη , έχει χαμηλή περιεκτικότητα σε υδατάνθρακες και χαμηλή περιεκτικότητα σε αλκοόλ.
Οι Marketers της White claw εξάντλησαν την φαντασία τους λανσάροντας μαζί με το ποτό… βερνίκια νυχιών στο χρώματα των συσκευασιών. Σε συνεργασία με την Nails Inc δίνει τη δυνατότητα στους καταναλωτές να ταιριάξουν τα νύχια τους με το ποτό τους ενώ προσφέρει και ένα εργαλείο το “claw saver” που προστατεύει τα νύχια από το άνοιγμα του μεταλλικού κουτιού! Τα βερνίκια νυχιών διατίθενται σε τέσσερα χρώματα — Very Blackberry, Black Cherry Bliss, Mango Tango και Natural Lime Love — όλα σχεδιασμένα για να συνδυάζονται με τις γεύσεις White Claw. Τα βερνίκια νυχιών λέγεται ότι είναι εμπλουτισμένα με βιοτίνη και ρετινόλη και οι τέσσερις αποχρώσεις που επιλέχθηκαν ταιριάζουν με τις γεύσεις με τις μεγαλύτερες πωλήσεις του White Claw.
Το σετ βερνικιών κοστίζει στο Amazon 23$ Η μάρκα έχει γίνει συνώνυμη με την κατηγορία hard seltzer από την κυκλοφορία της το 2016.
