Πρωτοβουλία της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζομένων (WFA) για υπεύθυνες διαφημιστικές πρακτικές στο Influencer Marketing
Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας συμμετείχε στην ομάδα εργασίας που συγκάλεσε το International Council for Advertising Self-Regulation (ICAS) για τη δημιουργία ενός Παγκόσμιου Οδηγού για το Influencer Marketing. Ο Οδηγός αποτελεί πρωτοβουλία της Παγκόσμιας Ομοσπονδίας Διαφημιζομένων (WFA) και δημιουργήθηκε για λογαριασμό της από ομάδα ειδικών που ανήκουν στο διεθνές δίκτυο φορέων αυτορρύθμισης του ICAS, με σκοπό να βοηθήσει τους marketers και τους influencers να εφαρμόσουν υπεύθυνες διαφημιστικές πρακτικές.
Επικεφαλής της ομάδας εργασίας ήταν ο αγγλικός φορέας αυτορρύθμισης Advertising Standards Authority (ASA) και συμμετείχαν, εκτός από το ΣΕΕ, οι φορείς αυτορρύθμισης της Αργεντινής, της Βραζιλίας, του Καναδά, της Ολλανδίας, της Ισπανίας, της Σουηδίας, καθώς και η European Advertising Standards Alliance (EASA).
Όπως δήλωσε ο Guy Parker, Πρόεδρος του ICAS και CEO της ASA: «Το influencer marketing είναι ένα ισχυρό και αποτελεσματικό εργαλείο για τις μάρκες, όταν χρησιμοποιείται υπεύθυνα. Στο ICAS δεσμευόμαστε να διασφαλίσουμε ότι η διαφήμιση σε όλα τα κανάλια είναι διαφανής, ηθική, αξιόπιστη και ευθυγραμμισμένη με τις παγκόσμιες βέλτιστες πρακτικές. Αυτός ο νέος Οδηγός, που αναπτύχθηκε σε συνεργασία με την WFA και ειδικούς από φορείς αυτορρύθμισης σε όλο τον κόσμο, παρέχει στις μάρκες το απαραίτητο πλαίσιο για τη διατήρηση της εμπιστοσύνης και της υπευθυνότητας στο ψηφιακό τοπίο».
Η Ελένη Δοντά, Γενική Διευθύντρια του ΣΕΕ, δήλωσε σχετικά: «Η τήρηση της δεοντολογίας στο influencer marketing μας ενδιαφέρει πολύ και εργαζόμαστε συστηματικά για να είναι ο κανόνας και όχι η εξαίρεση. Η επιλογή της ICAS να συνεργαστεί με το ΣΕΕ ως expert για τη σύνταξη του Global Guidance on Influencer Marketing, μας τιμά, είναι αναγνώριση της εμπειρίας μας και μας δίνει ακόμη περισσότερη ενέργεια για να προχωρήσουμε με τα σημαντικά project που ετοιμάζουμε».
