Έφηβοι και αρώματα: Το smellmaxxing είναι η τάση που σαρώνει
Της Ελένης Τσαγκά
Μην ανοίξεις αυτή την πόρτα: Ο γιος σου μόλις… ψεκάστηκε!
Κάθε πρωί όταν φεύγουν τα παιδιά για το σχολείο, ανοίγω την πόρτα της κρεβατοκάμαρας του έφηβου γιου μου για να αεριστεί το δωμάτιο. Για να αποφύγω την έντονη ζαλάδα, τη ναυτία για να μην πνιγώ από το «νέφος», για να καθαρίσει η ατμόσφαιρα. Όχι από την συνηθισμένη για την ηλικία τους εφηβική οσμή του σώματος, συνδυασμός ιδρώτα και ορμονών που είναι ακόμα πιο έντονη μετά από άθληση, αλλά από το δυνατό άρωμα που κάθε μέρα είναι και διαφορετικό. Prada, Calvin Klein, Giorgio Armani, Paco Rabanne και πολλά άλλα που ούτε τα ξέρω, μία πολύτιμη για εκείνον συλλογή, τη οποία έχει δίπλα του στο κομοδίνο όταν κοιμάται και την προσέχει, όπως προσέχει την πρώτη μέρα (μόνο) τα καινούργια αθλητικά του. Είναι το δώρο που θέλει πλέον σε γενέθλια και γιορτές, το βραβείο επιβράβευσης για έναν καλό βαθμό, της απαίτησης συνήθως οικονομικά παράλογης, όταν με καλοπιάνει…
- ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Νέο πρόστιμο σε μεγάλο ελληνικό σουπερμάρκετ για τον κιμά
Αν έχετε ένα έφηβο αγόρι στο σπίτι, πιθανότατα γνωρίζετε πολύ καλά. Τη μυρωδιά στο δωμάτιο, στο ασανσέρ στο αυτοκίνητο, παντού όπου υπάρχει και κινείται. Έχετε βιώσει τη νέα τάση, ή μάλλον την εμμονή με τις κολόνιες, των αγοριών λίγο πριν γίνουν άντρες. Ακόμη και η κόρη μου που είναι στην ίδια ηλικία, δεν έχει τέτοια εμμονή με τις κολόνιες. Τα κορίτσια στην εφηβεία, θεωρούν τα είδη μακιγιάζ και περιποίησης του δέρματος, που επίσης τα στολίζουν με περισσή φροντίδα στο δωμάτιό τους και βέβαια τα ρούχα ως must, για να φορούν και να επιδεικνύουν, αλλά όχι τις κολόνιες.
Και αυτή η εμμονή δεν είναι για φθηνές κολόνιες, αλλά μόνο για πανάκριβες και υψηλής ποιότητας. Ακόμα και τα αγόρια που δεν έχουν την οικονομική δυνατότητα να αγοράσουν ακριβά αρώματα, πηγαίνουν σε καταστήματα καλλυντικών για να μυρίσουν ή για να πάρουν ένα δωρεάν δείγμα. Όλοι όσοι έχετε εφήβους στο σπίτι ίσως επίσης να έχετε διαπιστώσει, ότι αυτή η εμμονή ξεπερνάει πλέον και το κόλλημα με τα Nike παπούτσια. Και βέβαια κάθε καινούργια κολόνια που αποκτάται, επιδεικνύεται στο σχολικό διάλειμμα και δοκιμάζεται από όλη την παρέα.
Και εμείς στην εφηβεία είχαμε κολόνιες, αλλά δεν κάναμε έτσι… Έχοντας δύο αδέλφια και αναπολώντας τι έκαναν την εποχή της εφηβείας τους, θυμήθηκα ότι… σιγά μην είχαν 15 κολόνιες. Ίσως κανένα after shave όταν άρχισαν να ξυρίζονται και μία κολόνια από τον μπαμπά στο πρώτο ραντεβού… Ο γιος μου όμως όπως και όλοι οι φίλοι και συμμαθητές του, επισκέπτονται με κάθε ευκαιρία το Hondos Center και τα Sephora (με το ίδιος πάθος όπως οι έφηβοι του ’80-90 πήγαιναν στα “ηλεκτρονικάδικα”) για να μυρίσουν κολόνιες -και όχι μουστάρδες στα σουπερμάρκετ όπως ο Τζίμης στους 10 μικρούς Μήτσους-.
Smellmaxxing και εφηβική ταυτότητα
Τι κρύβεται πίσω από αυτή την τάση και… από πού και ως πού? Ξεκινώντας από το «ως που» η τάση δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης. Θα συνεχιστεί για πολλά χρόνια ακόμα σύμφωνα με το BBC. Όσον αφορά στο «από πού», από πού αλλού; Από το TikTok φυσικά! Ο Jatin Arora, επίσης γνωστός ως “The Real Cologne Boy” στο TikTok, έχει αποκτήσει ακολούθους σχολιάζοντας κολόνιες όπως το μπουκάλι των 1.000 δολαρίων του Jean Paul Gaultier. Και ο Daniel Schütz, γνωστός και ως «Jeremy Fragrance», είναι από τους μεγαλύτερους influencers στη βιομηχανία αρωμάτων, με πάνω από 13 εκατομμύρια ακόλουθους στο TikTok και το Instagram. Στο διαδίκτυο, είναι τόσο δημοφιλής αυτή η τάση που έχει όνομα και hashtag: «smellmaxxing». Μια υποκουλτούρα όπου οι influencers μοιράζονται συμβουλές και υποδείξεις για το ποια κολόνια ή άρωμα είναι η καλύτερη…
Η νέα γενιά ανδρών χτίζει εικόνα μέσω κολόνιας
Το φαινόμενο δεν είναι μόνο ελληνικό αλλά παγκόσμιο. Το 2019, τα ανδρικά αρώματα αποτελούσαν περίπου το 38% των πωλήσεων αρωμάτων, αλλά τώρα, τα ανδρικά προϊόντα αποτελούν σχεδόν το ήμισυ. Ένας εκπρόσωπος της Perfume Online δήλωσε ότι έχει παρατηρήσει μια αυξανόμενη τάση μεταξύ των εφήβων που αγοράζουν πολυτελείς κολόνιες και σημείωσε πώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν παίξει σημαντικό ρόλο σε αυτή τη μετατόπιση, καθώς οι influencers προωθούν αρώματα υψηλής ποιότητας. Σύμφωνα με την Ashley Fell, ειδικό στις πολιτισμικές τάσεις, που μελετά τις αγοραστικές μόδες των εφήβων και των νέων εδώ και πάνω από μια δεκαετία αυτή η τάση αντανακλά την επιθυμία των αγοριών στην εφηβεία να πειραματιστούν με την ταυτότητά τους, να ξεχωρίσουν και φυσικά να επικοινωνήσουν αυτή την ταυτότητα στο διαδίκτυο.
Εν κατακλείδι μόδα είναι θα περάσει (κάποια στιγμή) μάλλον όταν μεγαλώσουν τα “εφηβάκια” μας και είναι και εντελώς ακίνδυνη, σε σύγκριση με άλλες σύγχρονες μόδες και τάσεις που κάνει το φυλλοκάρδι μας να τρέμει… αν εξαιρέσουμε βέβαια κολόνιες και αρώματα με επικίνδυνες και απαγορευμένες ουσίες που απειλούν τη γονιμότητα και που έχουν κατακλύσει την αγορά. Δεν είναι κακό άλλωστε, να θέλει ένας έφηβος να μυρίζει όμορφα και να περιποιείται τον εαυτό του.
