Οι βρετανικές ρυθμιστικές αρχές ερευνούν διεξοδικά το σενάριο πώλησης των ευρωπαϊκών προϊόντων ζύμης της General Mills* επειδή ανησυχούν ότι αυτή η κίνηση θα μπορούσε να μειώσει σημαντικά τον ανταγωνισμό στον εν λόγω τομέα στο Ηνωμένο Βασίλειο
Η Αρχή Ανταγωνισμού και Αγορών (CMA) εξέδωσε ένα αρχικό εκτελεστικό διάταγμα την περασμένη εβδομάδα, καθώς διερευνά εάν ο αγοραστής, η Cerelia**, θα αποκτήσει υπερβολικά μεγάλο έλεγχο στην αγορά της φρέσκιας και της κατεψυγμένης ζύμης στο Ηνωμένο Βασίλειο μόλις κλείσει η συμφωνία, η οποία ανακοινώθηκε τον περασμένο Νοέμβριο.
Η έρευνα της CMA επικεντρώνεται στη θέση ισχύος που πιθανόν θα αποκτήσει η Cerelia στην αγορά μετά την εξαγορά και όχι στην κίνηση της General Mills.
Το εκτελεστικό διάταγμα απαιτεί από την Cerelia να διατηρήσει τις δραστηριότητές της χωριστά από τη μάρκα φρέσκιας και κατεψυγμένης ζύμης Jus-Rol της General Mills και απαγορεύει στις δύο μάρκες να μοιράζονται τη γνώση του κλάδου.
Η ρυθμιστική υπηρεσία είπε ότι ένα τέτοιο διάταγμα «χρησιμοποιείται για να διασφαλιστεί ότι οι εταιρείες παραμένουν ανεξάρτητες όσο η έρευνά μας είναι σε εξέλιξη».
Η Cerelia – με έδρα τη Γαλλία – διαθέτει μια σειρά από μάρκες φρέσκιας και κατεψυγμένης ζύμης που πωλούνται σε δεκάδες χώρες.
Η CMA δεν έχει ορίσει χρονοδιάγραμμα για να αποφασίσει εάν θα ξεκινήσει πλήρη έρευνα. Σύμφωνα με τη βρετανική νομοθεσία, «συγχωνεύσεις που θα μπορούσαν να μειώσουν σημαντικά τον ανταγωνισμό μπορεί να απαγορευτούν ή να επιβληθούν ορισμένοι όροι», όπως αναφέρει η CMA.
Αρχικά η General Mills στόχευε να ολοκληρωθεί η πώληση στα μέσα του έτους. Μια εκπρόσωπος της εταιρείας δήλωσε ότι η εταιρεία αναμένει, η πώληση να προχωρήσει σύμφωνα με τον προγραμματισμό.
Η πώληση αποτελεί μέρος μιας ευρύτερης προσπάθειας της General Mills να επικεντρωθεί στη μεγαλύτερη αγορά της, τη Βόρεια Αμερική. Να θυμίσουμε ότι πέρυσι πούλησε την ευρωπαϊκή δραστηριότητα γιαουρτιού Yoplait με αντάλλαγμα τον πλήρη έλεγχο της επωνυμίας Yoplait στον Καναδά.
*Η General Mills, Inc. είναι ένας Αμερικανός πολυεθνικός κατασκευαστής και έμπορος επώνυμων καταναλωτικών τροφίμων που πωλούνται μέσω καταστημάτων λιανικής. Έχει την έδρα της στο Golden Valley, Μινεσότα, ένα προάστιο της Μινεάπολης. Η εταιρεία εμπορεύεται πολλές γνωστές μάρκες, όπως αλεύρι Gold Medal, Annie’s Homegrown , Lärabar , Cascadian Farm, Betty Crocker , Yoplait , Nature Valley , Totino’s , Pillsbury , Old El Paso , Häagen-Dazs , Cheerios , Trix , Cocoa Puffs και Count Chocula
Πρόσφατο ιστορικό
Το 1990, δημιουργήθηκε μια κοινοπραξία με τη Nestlé SA με την ονομασία Cereal Partners, η οποία εμπορεύεται δημητριακά (συμπεριλαμβανομένων πολλών υπαρχόντων εμπορικών σημάτων δημητριακών General Mills) εκτός των ΗΠΑ και του Καναδά με την επωνυμία Nestlé.
Το 2001, η εταιρεία αγόρασε την Pillsbury (sans Burger King ) από την Diageo , αν και επισήμως χαρακτηρίστηκε ως “συγχώνευση”.
Από το 2004, η General Mills παράγει περισσότερα προϊόντα που στοχεύουν στις αυξανόμενες τάξεις των καταναλωτών που ευαισθητοποιούνται για την υγεία. Η εταιρεία επέλεξε να αλλάξει ολόκληρη τη σειρά δημητριακών πρωινού σε δημητριακά ολικής αλέσεως . Η εταιρεία άρχισε επίσης να παράγει τα δημητριακά που απευθύνονται στα παιδιά με λιγότερη ζάχαρη.
Τον Απρίλιο του 2011, η General Mills ανακοίνωσε ότι θα αλλάξει και το 1 εκατομμύριο αυγά που χρησιμοποιεί κάθε χρόνο σε “χωρίς κλουβιά”.
Η General Mills κατατάχθηκε #181 στη λίστα Fortune 500 του 2012 με τις μεγαλύτερες εταιρείες της Αμερικής, και πήγε στη θέση 161 το 2015 και ήταν η τρίτη μεγαλύτερη εταιρεία καταναλωτικών προϊόντων τροφίμων στις Ηνωμένες Πολιτείες.
Η εταιρεία ανακοίνωσε τον Σεπτέμβριο του 2014 ότι θα εξαγόραζε την παραγωγό βιολογικών τροφίμων Annie’s Inc. έναντι αμοιβής περίπου 820 εκατομμυρίων δολαρίων, ως μέρος της στρατηγικής της για επέκταση στην αγορά φυσικών τροφίμων των ΗΠΑ. Τον Οκτώβριο του 2014, ανακοίνωσε σχέδια για περικοπή 700 έως 800 θέσεων εργασίας, κυρίως στις ΗΠΑ, στο πλαίσιο της εταιρικής αναδιάρθρωσης.
Το 2015, επικαλούμενη την κλιματική αλλαγή, υποσχέθηκε να μειώσει τις εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου κατά 28% σε διάστημα 10 ετών. Τον Δεκέμβριο του 2016, η εταιρεία ανακοίνωσε ότι θα αναδιαρθρωθεί, θα χωριστεί σε τέσσερις επιχειρηματικούς ομίλους με βάση την παγκόσμια περιοχή και θα περικόψει έως και 600 θέσεις εργασίας.
Τον Φεβρουάριο του 2018 , η εταιρεία εισήλθε στη βιομηχανία προϊόντων για κατοικίδια, πληρώνοντας 8 δισεκατομμύρια δολάρια για να αγοράσει την Blue Buffalo Pet Products, Inc.
Έχοντας ξεκινήσει το πρώτο της πιλοτικό πρόγραμμα αναγεννητικής γεωργίας τον Μάρτιο του 2019, η εταιρεία έχει σχέδια να βελτιώσει την υγεία του εδάφους σε 1 εκατομμύριο στρέμματα γεωργικής γης έως το 2030.
Τον Φεβρουάριο του 2020, η General Mills αναγνωρίστηκε από το CDP ως παγκόσμιος ηγέτης στην εταιρική βιωσιμότητα και έλαβε μια θέση στον CDP “A List” τόσο για την κλιματική αλλαγή όσο και για την ασφάλεια του νερού.
Στις 15 Μαΐου 2021, η General Mills ανακοίνωσε ότι εξαγόραζε την επιχείρηση κερμάτων κατοικίδιων της Tyson Foods , συμπεριλαμβανομένων των True Chews, Nudges και Top Chews, για 1,2 δισεκατομμύρια δολάρια. Η εξαγορά ολοκληρώθηκε στις 7 Ιουλίου 2021.
** Η Cerelia είναι κατασκευαστής κατεψυγμένης και κατεψυγμένης ζύμης. Είχε πωλήσεις 500 εκατομμυρίων ευρώ (560 εκατομμύρια δολάρια) το 2020, λειτουργεί 10 εργοστάσια παραγωγής σε όλο τον κόσμο και απασχολεί περίπου 1.600 εργαζόμενους. Οι μάρκες που ανήκουν στην εταιρεία περιλαμβάνουν Creapan, Croustipate, Debora, English Bay, Jan και Pop Bakery.
Πηγή:
