Τι πρέπει να αποφεύγουν οι διαφημιζόμενοι
Οι διαφημίσεις συνταγογραφούμενων φαρμάκων (POMs) που χρησιμοποιούνται για τη διαχείριση βάρους παραμένουν στο επίκεντρο της παρακολούθησης της Ρυθμιστικής Αρχής Διαφήμισης του Ηνωμένου Βασιλείου (ASA). Τα συγκεκριμένα φάρμακα απαγορεύεται από τη νομοθεσία και τους κανόνες διαφήμισης να προωθούνται στο ευρύ κοινό. Σε μια κίνηση ενίσχυσης της συμμόρφωσης η ASA εξέδωσε από κοινού με τον Οργανισμό Ρύθμισης Φαρμάκων και Προϊόντων Υγείας (MHRA) και το Γενικό Φαρμακευτικό Συμβούλιο (GPhC) μια επικαιροποιημένη Ανακοίνωση Επιβολής.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Παγκόσμια Ημέρα Χταποδιών: Τραγικός ο τρόπος θανάτωσης που εφαρμόζει μεγάλη εταιρεία
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | ΕΕ: Ανοιχτή διαβούλευση για τη λεγκοσφαιρίνη σόγιας από γενετικά τροποποιημένο μικροοργανισμό
Η Ανακοίνωση αυτή αποτελεί επίσημη προειδοποίηση προς τις επιχειρήσεις κυρίως φαρμακεία που διαθέτουν αυτά τα φάρμακα στο κοινό. Επαναλαμβάνει την πλήρη απαγόρευση της διαφήμισης των συνταγογραφούμενων φαρμάκων συμπεριλαμβανομένων εκείνων για τη διαχείριση βάρους.
Η οδηγία παρέχει σαφήνεια σχετικά με το είδος των ισχυρισμών και των εικόνων που θεωρείται ότι παραβιάζουν τους κανόνες ακόμη και αν δεν κατονομάζονται συγκεκριμένα προϊόντα όπως τα Wegovy ή Mounjaro. Οι διαφημιζόμενοι οφείλουν να αποφεύγουν τη χρήση γλώσσας που παραπέμπει άμεσα σε συνταγογραφούμενα φάρμακα όπως «ένεση απώλειας βάρους» «ένεση θεραπείας παχυσαρκίας» ή «GLP-1». Ομοίως απαγορεύονται οι εικόνες που είναι πιθανό να εκληφθούν ως απεικόνιση στυλό ένεσης. Τέλος δεν επιτρέπονται διαφημίσεις για γενικά προϊόντα ή υπηρεσίες απώλειας βάρους που κατευθύνουν τους καταναλωτές σε άλλες διαφημίσεις ή σελίδες προορισμού οι οποίες προωθούν συνταγογραφούμενα φάρμακα.
Για την καταπολέμηση αυτού του φαινομένου η ASA χρησιμοποιεί το σύστημα Ενεργού Παρακολούθησης Διαφημίσεων το οποίο βασίζεται στην τεχνητή νοημοσύνη για τη συστηματική αναζήτηση και αντιμετώπιση των παράνομων διαφημίσεων.
Ως παράδειγμα της επιβολής των κανόνων δημοσιεύθηκε η απόφαση κατά της εταιρείας Menwell Ltd η οποία εμπορεύεται με την επωνυμία Voy. Η υπόθεση αφορούσε μια πληρωμένη διαφήμιση στο Google που έφερε τη δήλωση «Χάστε Βάρος με Φαρμακευτική Αγωγή» και έκανε λόγο για «Ιατρικές Θεραπείες που υποστηρίζονται από την Επιστήμη» καθώς και για «Περιορισμένη Έκπτωση».
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Κάνει ζημιά ο καφές στο συκώτι; Τι επιβεβαιώνουν πολλές μελέτες
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Εμφιαλωμένο νερό: Χρώμιο, αρσενικό και TFA σε δημοφιλείς μάρκες – Νέα εργαστηριακή δοκιμή
Παρότι η εταιρεία υποστήριξε ότι η διαφήμιση αφορούσε ένα συνολικό πρόγραμμα που περιλάμβανε και μη ιατρικές υπηρεσίες η ASA έκρινε την καταγγελία ως βάσιμη. Η Αρχή Διαφήμισης έλαβε υπόψη της ότι η σελίδα προορισμού της διαφήμισης αναφερόταν ρητά σε «Συνταγές Απώλειας Βάρους» και σε «πρόγραμμα ενέσιμης αγωγής απώλειας βάρους».
Η εξέχουσα θέση αυτών των ισχυρισμών σε συνδυασμό με την αναφορά σε «Περιορισμένη Έκπτωση» οδήγησε στο συμπέρασμα ότι η διαφήμιση προωθούσε συνταγογραφούμενα φάρμακα στο κοινό. Δεδομένου ότι όλες οι ενέσιμες μορφές φαρμάκων απώλειας βάρους είναι συνταγογραφούμενες η ASA έκρινε ότι η διαφήμιση παραβίασε τον Κώδικα. Η Menwell Ltd έλαβε εντολή να αποσύρει τη διαφήμιση και να μην προωθεί συνταγογραφούμενα φάρμακα στο κοινό στο μέλλον.
