H Ομάδα Healthy Weight for Children κατήγγειλε διαφήμιση της Cadbury.
Η Αρχή Ελέγχου διαφημίσεων της Βρετανίας HSE, εξέτασε καταγγελία για διαφήμιση της σοκολάτας Cadbury και η απόφαση δημοσιεύτηκε πριν από λίγες ημέρες. Η διαφήμιση σε διαφημιστική πινακίδα, παρουσίαζε μια φωτογραφία από τη δεκαετία του 1980 μιας μητέρας που κρατούσε ένα μωρό στην αγκαλιά της με τη γυναίκα και το μωρό να κρατούν ένα πασχαλινό αυγό του Cadbury. Η διατύπωση που συνόδευε τη φωτογραφία ανέφερε: «Δική σου πάντα. Cadbury”.
Η ομάδα Healthy Weight for Children αντιτάχθηκε στη διαφήμιση της διαφημιστικής πινακίδας με το σκεπτικό ότι απεικόνιζε ένα πολύ μικρό παιδί με ένα πασχαλινό αυγό πλήρους μεγέθους. Είπαν ότι η διαφορά στο μέγεθος της μερίδας μεταξύ του απεικονιζόμενου προϊόντος και των συστάσεων για την κατανάλωση της συγκεκριμένης κατηγορίας τροφίμων, παραβιάζει τους κανόνες του Κώδικα ASA ότι οι ανακοινώσεις μάρκετινγκ δεν πρέπει να ενθαρρύνουν ή να αποδοκιμάζουν την υπερβολική κατανάλωση και δεν πρέπει να επιδοκιμάζει ή να ενθαρρύνει κακές διατροφικές συνήθειες ή έναν ανθυγιεινό τρόπο ζωής στα παιδιά.
- Δείτα ακόμη: Άμεση ανάκληση συμπληρώματος διατροφής – «Σοβαρός, ακόμη και θανατηφόρος κίνδυνος δηλητηρίασης»
Οι διαφημιστές δήλωσαν ότι η διαφήμιση ήταν μέρος μιας καμπάνιας της οποίας ο βασικός στόχος ήταν η προβολή παλαιών φωτογραφιών που υποβλήθηκαν από τους πελάτες τους με προϊόντα Cadbury. Είπαν ότι η καμπάνια περιλάμβανε ένα μοναδικό στοιχείο όπου κάλεσαν τους καταναλωτές να μοιραστούν τις παλιές τους φωτογραφίες με τα προϊόντα τους, δημιουργώντας μια αίσθηση νοσταλγίας και συναισθηματικής σύνδεσης με την επωνυμία τους. Οι φωτογραφίες είχαν σκοπό να έχουν απήχηση στο κοινό-στόχο τους και να προκαλέσουν θετικές αναμνήσεις και συναισθήματα και στόχος τους ήταν να αλληλεπιδράσουν με τους πιστούς πελάτες τους και να δημιουργήσουν μια αίσθηση κοινότητας προβάλλοντας τις φωτογραφίες που υποβλήθηκαν στην καμπάνια τους. Επιβεβαίωσαν ότι αυτή η φάση ολοκληρώθηκε στις 25 Φεβρουαρίου 2024 και ότι η εν λόγω διαφήμιση δεν θα προβληθεί ξανά.
- Δείτε ακόμη: Πώς καταλαβαίνουμε τα φρέσκα ψάρια
- Δείτε ακόμη: Συγκλονιστικό βίντεο: Οδηγός της Formula 1 στο πιλοτήριο με διάρροια από τροφική δηλητηρίαση
Η φωτογραφία στη διαφήμιση της διαφημιστικής πινακίδας τραβήχτηκε την ώρα του Πάσχα το 1988 (πριν από 36 χρόνια) και περιείχε ένα μωρό που κάθεται στην αγκαλιά της μητέρας τους κρατώντας ένα πασχαλινό αυγό, επομένως έδειχνε μια ειδική στιγμή (Πάσχα). Σύμφωνα με τους διαφημιστές το πασχαλινό αυγό στη φωτογραφία ήταν μια παλαιότερη έκδοση του πασχαλινού αυγού Cadbury Dairy Milk Buttons, το οποίο δεν ήταν διαθέσιμο για αγορά από τους καταναλωτές για πολλά χρόνια. Ως εκ τούτου, δεν θεώρησαν ότι η διαφήμιση ενθάρρυνε ή συγχωρούσε την υπερβολική κατανάλωση ή ενθάρρυνε έναν ανθυγιεινό τρόπο ζωής.
Επίσης τόνισαν ότι έλαβαν επιβεβαίωση ότι η διαφήμιση εμφανίστηκε σε σημεία 100 μέτρα μακριά από οποιοδήποτε σχολείο, σύμφωνα με τους περιορισμούς του HFSS για τη διαφήμιση κοντά σε σχολεία.
Η καταγγελία δεν έγινε δεκτή από το HSE. Η Επιτροπή Παραπόνων εξέτασε τις λεπτομέρειες της καταγγελίας και την απάντηση των διαφημιζόμενων. Η Επιτροπή σημείωσε ότι η διαφήμιση προερχόταν αισθητά από το παρελθόν, παρουσίαζε μια έκδοση του προϊόντος που δεν ήταν πλέον διαθέσιμη για αγορά και ότι η πρόθεση πίσω από την εκστρατεία ήταν να δημιουργήσει νοσταλγία. Η Επιτροπή σημείωσε επίσης ότι δεν υπήρχε πρόσκληση για αγορά εντός της διαφήμισης και ότι, καθώς ήταν ένα προϊόν που κατηγοριοποιήθηκε ως τρόφιμο HFSS, δεν είχε τοποθετηθεί σε απόσταση 100 μέτρων από ένα σχολείο και δεν είχε στόχο παιδιά. Υπό τις συνθήκες αυτές, η επιτροπή δεν θεώρησε ότι η διαφήμιση ενθάρρυνε την υπερβολική κατανάλωση, τις κακές διατροφικές συνήθειες ή έναν ανθυγιεινό τρόπο ζωής στα παιδιά.
