Η πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης ισχυρίζεται ότι οι εταιρείες μποϊκοτάρισαν παράνομα την πλατφόρμα λόγω των αλλαγών του Έλον Μασκ στα πρότυπα ασφαλείας.
Το X έχει προσθέσει αρκετές μεγάλες μάρκες σε μια μαζική αγωγή που ισχυρίζεται ότι ένας όμιλος της διαφημιστικής βιομηχανίας συνωμότησε παράνομα για να μποϊκοτάρει την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης μετά την αγορά της από τον δισεκατομμυριούχο Elon Musk, σύμφωνα με δημοσιεύματα.
Η εταιρεία που παλαιότερα ήταν γνωστή ως Twitter πρόσθεσε το Σάββατο τις Nestlé, Colgate-Palmolive, Tyson Foods, Shell, Pinterest, Lego και Abbott Laboratories στην αγωγή της, υποστηρίζοντας ότι συμμετείχαν σε ένα μποϊκοτάζ της X που συντονίστηκε από την Παγκόσμια Ομοσπονδία Διαφημιστών (WFA) και παραβίασε τους αντιμονοπωλιακούς νόμους, ανέφερε η Wall Street Journal.
Είναι μερικές μόνο από τις μάρκες που ισχυρίζεται η X ότι συσπειρώθηκαν για να αποσύρουν τη διαφήμισή τους, αφού ο Musk αγόρασε την εταιρεία το 2022 και υποσχέθηκε να καταργήσει τους περιορισμούς περιεχομένου σε μια προσπάθεια να διατηρήσει την ελευθερία του λόγου.
Λίγο αφότου ο διευθύνων σύμβουλος της Tesla άρχισε να αναθεωρεί την πλατφόρμα, η Παγκόσμια Συμμαχία για Υπεύθυνα Μέσα Ενημέρωσης (GARM) – μια πρωτοβουλία της WFA για να κρατήσει τις διαφημίσεις των εμπορικών σημάτων μακριά από επιβλαβές περιεχόμενο σε χαλαρά ρυθμιζόμενους ιστότοπους – εξέφρασε ανησυχίες στις εταιρείες μέλη της ότι η X δεν θα μπορούσε να τηρήσει τα πρότυπα ασφαλείας της.
Τα προβλήματα με τους διαφημιστές ξεκίνησαν λίγο μετά την αγορά της εταιρείας κοινωνικών μέσων από τον Μασκ. Μέχρι το 2023, τα διαφημιστικά της έσοδα είχαν μειωθεί απότομα, καθώς μεγάλοι παίκτες όπως η Amazon άρχισαν να αποσύρουν τις τοποθετήσεις τους.
Άλλες εταιρείες που είχαν κατονομαστεί προηγουμένως στην αγωγή είναι η CVS, η εταιρεία μέσων κοινωνικής δικτύωσης Twitch που ανήκει στην Amazon, η CVS Health, η Mars και η δανέζικη εταιρεία ηλεκτρικής ενέργειας Orsted. Η Unilever αναφερόταν επίσης στη μήνυση, αλλά αφαιρέθηκε μετά την επίτευξη διακανονισμού με την X.
Καθώς οι διαφημιστές εγκατέλειπαν το πλοίο μετά την εξαγορά του, ο Musk είπε ευθέως ότι οι εταιρείες που αποφεύγουν το X μπορούν να «πάνε να γ…ν». Η X άνοιξε την αγωγή της τον Αύγουστο του 2024 και λίγες ημέρες αργότερα η WFA τερμάτισε την πρωτοβουλία GARM.
Ορισμένες εταιρείες έχουν επιστρέψει στο X από τότε που ο Musk μπήκε στον στενό κύκλο του προέδρου Trump. Η Amazon, για παράδειγμα, έχει αυξήσει τη διαφημιστική της παρουσία στην πλατφόρμα, σύμφωνα με την Journal.
Η WFA έχει δηλώσει προηγουμένως ότι η αγωγή του X χάνει το νόημα της οργάνωσης και την άφησε οικονομικά ξεκοιλιασμένη. «Η GARM είναι μια μικρή, μη κερδοσκοπική πρωτοβουλία και οι πρόσφατοι ισχυρισμοί που δυστυχώς παρερμηνεύουν τον σκοπό και τις δραστηριότητές της προκάλεσαν αντιπερισπασμό και αποστράγγισαν σημαντικά τους πόρους και τα οικονομικά της», δήλωσε η ομάδα αφού διέλυσε την GARM.
