Η χρήση της σήμανσης #ad στο influencer marketing δεν περιορίζει την απόδοση του περιεχομένου αλλά αντίθετα μπορεί να ενισχύσει την αλληλεπίδραση με το κοινό
Η σαφής δήλωση της εμπορικής φύσης του περιεχομένου στο influencer marketing αποτελεί νομική υποχρέωση και απαραίτητη προϋπόθεση για μια έντιμη και διαφανή επικοινωνία. Σύμφωνα με το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας, η ένδειξη #ad είναι υποχρεωτική και δεν λειτουργεί ανταγωνιστικά προς την απόδοση των αναρτήσεων, καθώς η αποτελεσματικότητα καθορίζεται από τη δημιουργικότητα και την ποιότητα του περιεχομένου. Η χρήση των ενδείξεων #ad ή paid partnership ευθυγραμμίζεται με τις πολιτικές των πλατφορμών και συμβάλλει στη μακροπρόθεσμη οικοδόμηση εμπιστοσύνης με το κοινό.
Σύμφωνα με τα δεδομένα της έκθεσης UK Influencer Advertising Benchmark 2025 από την HypeAuditor και την IMTB, η ρητή διαφήμιση δεν μειώνει το engagement. Η ανάλυση σε 583.000 χορηγούμενες αναρτήσεις έδειξε ότι το περιεχόμενο με σήμανση #ad συχνά επιτυγχάνει υψηλότερο διάμεσο αριθμό like και σχολίων σε σύγκριση με τις μη δηλωμένες εμπορικές αναρτήσεις. Ειδικά στους μεγάλους δημιουργούς, η διαφάνεια λειτουργεί ως σήμα αξιοπιστίας που ενισχύει την απήχηση αντί να την περιορίζει.
Ο Παναγιώτης Αλεφραγκής από την The Newtons Laboratory σημειώνει ότι η πραγματική μεταβλητή στην αλληλεπίδραση είναι η σχέση δημιουργού και κοινού, καθώς η ειλικρίνεια της εμπορικής πρόθεσης λειτουργεί ως συμφωνία εμπιστοσύνης. Η Αγγελική Δούκα της Ginger Communications επισημαίνει ότι η ένδειξη #ad αποτελεί βασική αρχή υπεύθυνης επικοινωνίας και η αποτελεσματικότητα εξαρτάται από τη σωστή στόχευση και την αυθεντικότητα της αφήγησης. Οι αλγόριθμοι της Instagram και του TikTok δεν υποβαθμίζουν το περιεχόμενο που φέρει σήμανση διαφήμισης, επιβεβαιώνοντας ότι η συμμόρφωση και η απόδοση δεν είναι αντικρουόμενοι στόχοι.
Ο Νίκος Μπρούμας από τη Relevance τονίζει ότι η έλλειψη ουσίας και στρατηγικής είναι αυτά που επηρεάζουν αρνητικά το engagement και όχι η αποκάλυψη της εμπορικής σχέσης. Ο Γιάννης Πιπεράκης της DOPE αναφέρει ότι η έρευνα προσφέρει πλέον αξιόπιστα δεδομένα που αποδεικνύουν ότι η διαφάνεια ενισχύει την αλληλεπίδραση. Η διαφάνεια δεν μειώνει την αξία της επικοινωνίας αλλά την θωρακίζει, ενισχύοντας τη βιώσιμη σχέση με τους καταναλωτές
