Το Iνστιτούτο ελέγχου διαφήμισης της Ιταλίας απαγόρευσε την τηλεοπτική διαφήμιση εμφιαλωμένου νερού λόγω παραπλανητικών ισχυρισμών υγείας.
Πρόκειται για το εμπλουτισμένο με πρωτεΐνες και ψευδάργυρο νερό Sant’anna pro της εταιρείας Acqua Sant’anna Spa – Discovery Italia Srl, το οποίο στην τηλεοπτική διαφήμιση έφερε τον ισχυρισμό “Επιστημονικές μελέτες έχουν δείξει ότι η πρόσληψη 15g πρωτεΐνης ημερησίως, συνοδευόμενη από τακτική σωματική δραστηριότητα αυξάνει την άλιπη μάζα, αυξάνει την οστική μάζα, αυξάνει τη μυϊκή δύναμη”.
Δείτε επίσης: Προσοχή – ΕΦΕΤ: Ανακαλείται ελληνικό προϊόν κρέατος – Κίνδυνος τροφικής δηλητηρίασης – Δείτε φωτογραφίες
Σύμφωνα με το Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, το μήνυμα υπογραμμίζει τα χαρακτηριστικά και τα αποτελέσματα του διαφημιζόμενου ποτού (“Νερό με πρωτεΐνη”, “Ο τέλειος σύντροφος για προπόνηση”) δηλώνοντας μέσω γραπτών βίντεο ότι περιέχει “15 g πρωτεΐνης + ψευδαργύρου” και διευκρινίζοντας σε μερικά παρακάτω στιγμιότυπα οθόνης ότι “Επιστημονικές μελέτες έχουν δείξει ότι η πρόσληψη 15 g πρωτεΐνης ημερησίως, συνοδευόμενη από τακτική σωματική δραστηριότητα ΑΥΞΆΝΕΙ ΤΗΝ ΆΛΙΠΗ ΜΆΖΑ, ΑΥΞΑΝΕΙ ΤΗΝ ΟΣΤΙΚΗ ΜΑΖΑ, ΑΥΞΑΝΕΙ ΤΗ ΜΥΪΚΗ ΔΥΝΑΜΗ, αναφέροντας σε μια ακίνητη σημείωση στην οθόνη με μικρότερα γράμματα ότι “Τα ευεργετικά αποτελέσματα μπορούν να βιωθούν λαμβάνοντας ένα μπουκάλι την ημέρα για 12 εβδομάδες. Το προϊόν δεν προορίζεται ως υποκατάστατο γευμάτων και υγιεινής και ισορροπημένης διατροφής».
Κατά την άποψη της επιτροπής, η ανακοίνωση στο σύνολό της αποδίδει στο προϊόν αποτελεσματικότητα που υπερβαίνει τις πραγματικές ιδιότητές του, δεδομένου ότι η EFSA αποδίδει επίσης στις πρωτεΐνες που περιέχονται στο προϊόν τους ισχυρισμούς που τονίζονται στο μήνυμα ως επιτακτικές υποσχέσεις μόνο όσον αφορά τη «συμβολή σε…». Αυτή η έννοια δεν προκύπτει σαφώς από το μήνυμα, το οποίο μπορεί αντίθετα να οδηγήσει στην πεποίθηση ότι το διαφημιζόμενο νερό παράγει από μόνο του αποτελέσματα ιδιαίτερα επιθυμητά, ιδίως από άτομα που αθλούνται.
Ως εκ τούτου η διαφήμιση παραβαίνει το άρθρο σχετικά με παραπλανητική εμπορική επικοινωνία του κώδικα δεοντολογίας για την εμπορική επικοινωνία.
