Σε μια αγορά όπου το matcha εξελίσσεται σε μία από τις πιο έντονες τάσεις στα ροφήματα, η McDonald’s και η Alpro ενώνουν τις δυνάμεις τους σε μια νέα προωθητική ενέργεια που συνδυάζει φυτικό ρόφημα, περιορισμένης διάρκειας προϊόν και ένα ιδιαίτερα ασυνήθιστο δώρο. Η συνεργασία ξεκίνησε στη Γερμανία, όπου οι πελάτες της McDonald’s μπορούν να αγοράσουν ένα Matcha Latte Strawberry με ρόφημα βρώμης Alpro και να λάβουν ένα ζευγάρι συλλεκτικές κάλτσες με το λογότυπο της Alpro, εφόσον ενεργοποιήσουν το σχετικό κουπόνι στην εφαρμογή της McDonald’s. Η προωθητική ενέργεια ξεκίνησε στις 26 Αυγούστου στα συμμετέχοντα εστιατόρια της McDonald’s στη Γερμανία και ισχύει μέχρι εξαντλήσεως των αποθεμάτων. Το ρόφημα διατίθεται ζεστό ή κρύο και μπορεί να παραγγελθεί και με γαλακτοκομικό γάλα και σαντιγί, επομένως η συνεργασία με την Alpro αφορά συγκεκριμένα τη φυτική εκδοχή του προϊόντος. Οι κάλτσες έχουν λευκό αθλητικό σχεδιασμό με πράσινες, ροζ και κόκκινες ρίγες, χρώματα που παραπέμπουν στο matcha και τη φράουλα.
Η κίνηση αποτελεί εξέλιξη μιας συνεργασίας που έχει ήδη αρκετά χρόνια. Το ρόφημα βρώμης Alpro βρίσκεται στο μενού της McCafé στη Γερμανία για περισσότερα από πέντε χρόνια, με τη Danone, ιδιοκτήτρια της Alpro, να επισημαίνει την αυξανόμενη ζήτηση για εναλλακτικές λύσεις αντί του γάλακτος. Με τη νέα καμπάνια, η σχέση των δύο εταιρειών περνά από την απλή προμήθεια προϊόντος σε μια κοινή εμπορική ενέργεια που επιχειρεί να δημιουργήσει έναν νέο λόγο επίσκεψης στα καταστήματα.
Η επιλογή του matcha δεν είναι τυχαία. Το πράσινο τσάι έχει αποκτήσει ιδιαίτερη δυναμική τα τελευταία χρόνια, ιδιαίτερα μεταξύ νεότερων καταναλωτών, και έχει περάσει από εξειδικευμένα καφέ και καταστήματα τσαγιού σε προϊόντα ευρείας κατανάλωσης. Η Alpro έχει ήδη επενδύσει στην τάση με το Alpro Matcha, ένα έτοιμο προς κατανάλωση φυτικό ρόφημα με βάση την καρύδα και τη σόγια, το οποίο διατίθεται και στην ελληνική αγορά.
Η τάση έχει οδηγήσει παράλληλα σε σημαντική αύξηση των νέων προϊόντων με γεύση ή βάση matcha. Στη Βρετανία, η Alpro έχει λανσάρει έτοιμο προς κατανάλωση προϊόν matcha με βάση σόγιας και καρύδας, ενώ το 2026 καταγράφηκε ένα νέο κύμα προϊόντων matcha σε ροφήματα και σνακ. Σύμφωνα με στοιχεία που επικαλείται το Food Manufacture, τα προϊόντα matcha και ready-to-drink μορφές τους αύξησαν το μερίδιό τους στις νέες σχετικές κυκλοφορίες από 5% το 2023 σε 12% κατά τους πρώτους δέκα μήνες του 2025.
Η McDonald’s ακολουθεί την τάση σε περισσότερες αγορές
Η γερμανική καμπάνια δεν αποτελεί μεμονωμένη κίνηση. Στην Ιταλία, η McDonald’s προωθεί επίσης συνεργασία με την Alpro για το Coconut Matcha Latte, το οποίο χαρακτηρίζεται 100% φυτικό και διατίθεται για περιορισμένο χρονικό διάστημα σε συμμετέχοντα εστιατόρια σε όλη τη χώρα. Η παράλληλη παρουσία των δύο προϊόντων δείχνει ότι η McDonald’s αντιμετωπίζει το matcha ως τάση με δυνατότητα να μεταφερθεί σε διαφορετικές αγορές, ενώ ταυτόχρονα αξιοποιεί τα φυτικά ροφήματα ως μέρος της νέας κατηγορίας cold και specialty drinks.
Η επιλογή αυτή εντάσσεται σε μια ευρύτερη προσπάθεια της McDonald’s να διευρύνει την κατηγορία των ροφημάτων της πέρα από τον παραδοσιακό καφέ. Στη Βρετανία και την Ιρλανδία, για παράδειγμα, η αλυσίδα λάνσαρε τον Ιούνιο το Vanilla Matcha Frappé, επιβεβαιώνοντας ότι το matcha αποτελεί πλέον μέρος της διεθνούς στρατηγικής της στα McCafé και όχι απλώς ένα περιορισμένο προϊόν μιας αγοράς.
Για την Alpro, η συνεργασία προσφέρει πρόσβαση σε ένα από τα μεγαλύτερα δίκτυα εστίασης παγκοσμίως και ταυτόχρονα συνδέει το brand με μια κατηγορία που απευθύνεται ιδιαίτερα σε νεότερους καταναλωτές. Για τη McDonald’s, η αξιοποίηση του matcha και των φυτικών ροφημάτων δημιουργεί έναν ακόμη τρόπο να ανανεώσει την κατηγορία των ποτών και να μετατρέψει μια καταναλωτική τάση που ξεκίνησε από εξειδικευμένες αγορές σε προϊόν μαζικής εστίασης.
