ΣΕΕ: “Όλες οι διαφημίσεις πρέπει να είναι νόμιμες, ευπρεπείς, έντιμες και να λένε την αλήθεια”
Ψηλά στην ατζέντα των κλαδικών οργάνων της αγοράς των τροφίμων και των φορέων αυτορρύθμισης, σε ευρωπαϊκό επίπεδο, βρίσκεται πάντοτε ο υπεύθυνος τρόπος επικοινωνίας των προϊόντων αυτής της κατηγορίας προς τους καταναλωτές. Καθώς το ενδιαφέρον των αρχών πανευρωπαϊκά είναι εστιασμένο στην προστασία, ιδιαίτερα των παιδιών, από την παχυσαρκία, σύμφωνα με ανακοίνωση του Ελληνικού Συμβουλίου Ελέγχου Επικοινωνίας (ΣΕΕ), γίνεται επιτακτική η ανάγκη τόσο να αναδειχθούν πρωτοβουλίες διαφημιζόμενων που αναπτύσσονται στο πλαίσιο της κοινωνικής ευθύνης όσο και να φωτιστεί το γεγονός ότι η διαφήμιση παίζει σημαντικό ρόλο στην προώθηση υγιεινών προϊόντων αλλά και υγιεινών προτύπων διατροφής.
Χαρακτηριστικό και πολύ ενδιαφέρον παράδειγμα αποτελεί η Γαλλία. Σε μια ευρεία προσπάθεια συσπείρωσης των ενδιαφερόμενων μερών του κλάδου των τροφίμων σε αυτή την κατεύθυνση, εκπρόσωποι των βιομηχανιών τροφίμων και fast-food, influencers και content creators, digital platforms (όπως, η Google, η Meta, το TikTok και το Snapchat), υγειονομικοί φορείς (όπως, La Ligue Contre le Cancer, La Fédération Française des Diabétiques κ.α.), καθώς και κρατικοί οργανισμοί, μεταξύ των οποίων και το Υπουργείο Υγείας, υπέγραψαν πριν λίγες ημέρες το «New 2025-2029 Food Charter». Η νέα πενταετής συμφωνία προβλέπει διεύρυνση των δεσμεύσεων σχετικά με τη διαφήμιση και προώθηση τροφίμων στη Γαλλία, αλλά και μεγαλύτερη έμφαση στην προώθηση της υγιεινής διατροφής και των θετικών προτύπων και επιβλέπεται από τον γαλλικό φορέα αυτορρύθμισης της διαφήμισης, Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP).
Σε μια αντίστοιχη προσπάθεια, ο Σύνδεσμος Ελληνικών Βιομηχανιών Τροφίμων (ΣΕΒΤ) έχει οργανώσει, από το 2022, την πρωτοβουλία «Ελληνικό Pledge». Πρόκειται για μία εθελοντική πρωτοβουλία αυτοδέσμευσης, στην οποία συμμετέχουν 20 εταιρείες τροφίμων και ποτών, που έχει σκοπό να αναδείξει το ενδιαφέρον και την ουσιαστική συμβολή της βιομηχανίας Τροφίμων και Ποτών στην υιοθέτηση μιας υγιεινής διατροφής, ήδη από την παιδική ηλικία. Δείτε τις συμμετέχουσες εταιρείες εδώ: https://www.sevt.gr/elliniko-pledge/symmetechoyses-etaireies/
Το ΣΕΕ, που έχει αναλάβει την παρακολούθηση της εφαρμογής των κανόνων του Ελληνικού Pledge στο online περιβάλλον (websites, brand / company owned social media και influencer marketing), στην προηγούμενη αξιολόγηση που πραγματοποίησε δειγματοληπτικά στις digital διαφημιστικές επικοινωνίες των εταιρειών που συμμετέχουν στη δράση, κατέγραψε στοιχεία που υποδεικνύουν εντυπωσιακό ποσοστό συμμόρφωσης, τόσο στα social media όσο και μέσω influencer marketing, δείχνοντας ότι όσοι συμμετέχουν τηρούν πραγματικά τη δέσμευσή τους για υπεύθυνη επικοινωνία.
“Η προώθηση υγιεινών προτύπων διατροφής είναι σημαντική για την προστασία και για τη σωστή ανάπτυξη των παιδιών και στο ΣΕΕ είμαστε πάντα ιδιαίτερα χαρούμενοι να υποστηρίζουμε όλες τις εθελοντικές πρωτοβουλίες αυτορρύθμισης που κάνουν τη διαφήμιση περισσότερο κοινωνικά υπεύθυνη” τονίζεται στην ανακοίνωση.
