Η Heinz παρουσιάζει μια νέα συσκευασία που επιχειρεί να λύσει ένα από τα πιο απλά, αλλά συχνά εκνευριστικά ζητήματα στο τραπέζι, την ποσότητα κέτσαπ που βγαίνει από το μπουκάλι. Το νέο Love Lid είναι ένα ειδικά σχεδιασμένο καπάκι με ενσωματωμένο μηχανισμό ρύθμισης της ροής, ώστε ο καταναλωτής να επιλέγει αν θέλει λίγη, περισσότερη ή πολύ περισσότερη κέτσαπ με κάθε πίεση. Η νέα συσκευασία παρουσιάστηκε ενόψει της περιόδου ψησίματος του καλοκαιριού και αποτελεί την τελευταία προσπάθεια της εταιρείας να επανασχεδιάσει το κλασικό μπουκάλι της κέτσαπ.
Το καπάκι διαθέτει τρεις διαφορετικές ρυθμίσεις, οι οποίες ονομάζονται «Like», «Love» και «Crazy Love». Με την περιστροφή ενός ενσωματωμένου επιλογέα αλλάζει το άνοιγμα από το οποίο περνά η κέτσαπ, επιτρέποντας στον χρήστη να μετακινείται από μια λεπτή ποσότητα σάλτσας έως μια πολύ μεγαλύτερη ροή. Η ιδέα προέκυψε από τις διαφορετικές προτιμήσεις των καταναλωτών, ιδιαίτερα γύρω από την ποσότητα κέτσαπ που θεωρούν ιδανική για τηγανητές πατάτες, χάμπουργκερ και χοτ ντογκ.
Ένα καπάκι με τρεις ρυθμίσεις
Η κατασκευή του Love Lid βασίζεται σε δύο τμήματα και έναν περιστροφικό μηχανισμό, ο οποίος μεταβάλλει το άνοιγμα της εξόδου. Σύμφωνα με την εταιρεία, όταν ο επιλογέας περιστρέφεται, ένας εσωτερικός πυρήνας μετακινείται σε σχέση με το άνοιγμα και επιτρέπει μεγαλύτερη ή μικρότερη ποσότητα σάλτσας να περάσει. Έτσι, ο χρήστης δεν χρειάζεται να αλλάξει μπουκάλι ή να πιέσει διαφορετικά τη συσκευασία για να προσαρμόσει την ποσότητα. Το ενδιαφέρον βρίσκεται και στο γεγονός ότι το νέο καπάκι δεν απαιτεί διαφορετικό μπουκάλι. Έχει σχεδιαστεί ώστε να εφαρμόζει στα τυπικά μπουκάλια Heinz των 20 ουγγιών, περίπου 567 γραμμαρίων, χωρίς αλλαγή στον σχεδιασμό του δοχείου. Το καπάκι κατασκευάζεται από ανακυκλώσιμο πολυπροπυλένιο, ενώ η εταιρεία το παρουσιάζει ως πατενταρισμένη λύση που μπορεί να ενσωματωθεί στην υπάρχουσα συσκευασία.
Η νέα συσκευασία δεν αποτελεί, επομένως, αλλαγή στη συνταγή της κέτσαπ, αλλά παρέμβαση στον τρόπο με τον οποίο χρησιμοποιείται το προϊόν. Πρόκειται για μια τάση που έχει αποκτήσει μεγαλύτερη σημασία στον κλάδο των τροφίμων, καθώς οι εταιρείες προσπαθούν να διαφοροποιήσουν προϊόντα που δύσκολα μπορούν να αλλάξουν ουσιαστικά ως προς το ίδιο το περιεχόμενό τους. Η συσκευασία γίνεται έτσι μέρος της εμπειρίας κατανάλωσης και όχι απλώς ένα μέσο αποθήκευσης και μεταφοράς.
Το Love Lid δεν κυκλοφορεί ως μόνιμη νέα συσκευασία της Heinz σε όλες τις αγορές. Πρόκειται για περιορισμένη έκδοση που διατίθεται στο πλαίσιο ειδικού πακέτου για την περίοδο του καλοκαιρινού ψησίματος. Το πακέτο περιλαμβάνει ένα μπουκάλι Heinz Tomato Ketchup των 20 ουγγιών, ένα Love Lid και οδηγό που προτείνει την κατάλληλη ρύθμιση ανάλογα με το φαγητό. Στις Ηνωμένες Πολιτείες διατίθεται διαδικτυακά μέσω του TheLoveLid.com, αποκλειστικά μέσω Walmart.com, ενώ στη Βρετανία διατίθεται μέσω της πλατφόρμας HeinzAtHome.co.uk. Δεν έχει ανακοινωθεί αντίστοιχη διάθεση στην ελληνική αγορά.
