Η Kraft Heinz προσπαθεί να αλλάξει πορεία σε μια περίοδο κατά την οποία οι καταναλωτές γίνονται πιο επιλεκτικοί στις αγορές τροφίμων και οι μεγάλες εταιρείες του κλάδου αντιμετωπίζουν πιέσεις από το κόστος παραγωγής, τις αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες και τη μειωμένη ζήτηση σε ορισμένες κατηγορίες. Τα οικονομικά αποτελέσματα του δεύτερου τριμήνου δείχνουν ότι η εταιρεία κατάφερε να ξεπεράσει τις προσδοκίες της αγοράς σε ορισμένους βασικούς δείκτες, αλλά εξακολουθεί να αντιμετωπίζει προβλήματα με τη μείωση των όγκων πωλήσεων και την ανάγκη ανανέωσης του χαρτοφυλακίου της. Η Kraft Heinz ανακοίνωσε ότι οι καθαρές πωλήσεις του δεύτερου τριμήνου διαμορφώθηκαν στα 6,26 δισεκατομμύρια δολάρια, παρουσιάζοντας πτώση 1,4% σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο, αλλά ξεπερνώντας τις εκτιμήσεις των αναλυτών. Τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή ανήλθαν στα 56 σεντς, έναντι πρόβλεψης για 53 σεντς. Παρά τη βελτίωση σε σχέση με τις προσδοκίες της αγοράς, η εταιρεία εξακολουθεί να αντιμετωπίζει μειωμένους όγκους πωλήσεων, καθώς οι καταναλωτές περιορίζουν τις αγορές τους σε αρκετές κατηγορίες τροφίμων.
Αύξηση επενδύσεων σε μάρκετινγκ και νέα προϊόντα
Η διοίκηση της Kraft Heinz έχει θέσει ως προτεραιότητα την ενίσχυση της παρουσίας των εμπορικών σημάτων της και την ανάπτυξη νέων προϊόντων, αυξάνοντας τις επενδύσεις σε μάρκετινγκ, πωλήσεις και έρευνα και ανάπτυξη. Η εταιρεία σχεδιάζει να διαθέσει συνολικά περίπου 700 εκατομμύρια δολάρια το 2026 για αυτές τις δραστηριότητες, αυξάνοντας τις σχετικές δαπάνες κατά 100 εκατομμύρια δολάρια σε σχέση με τον προηγούμενο σχεδιασμό. Η στρατηγική αυτή συνδέεται με την προσπάθεια της εταιρείας να ανταποκριθεί στις αλλαγές στις προτιμήσεις των καταναλωτών. Η Kraft Heinz έχει δώσει μεγαλύτερη έμφαση σε προϊόντα που συνδέονται με τις νέες τάσεις της αγοράς, όπως τρόφιμα με υψηλότερη περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη και προϊόντα που απευθύνονται σε καταναλωτές οι οποίοι αναζητούν πιο λειτουργικές επιλογές στη διατροφή τους. Παράλληλα, η εταιρεία επενδύει στην ανανέωση υφιστάμενων προϊόντων και στην ενίσχυση της εικόνας γνωστών σημάτων της.
Στις κινήσεις αυτές περιλαμβάνονται αλλαγές στη συσκευασία προϊόντων της Oscar Mayer, καθώς και η ανάπτυξη νέων προϊόντων όπως το PowerMac της Kraft Mac & Cheese, το οποίο τοποθετείται στην κατηγορία των προϊόντων με αυξημένη περιεκτικότητα σε πρωτεΐνη.
Η εταιρεία αναφέρει ότι οι αυξημένες δαπάνες στη μεταποίηση, στις μεταφορές και στις πρώτες ύλες εξακολουθούν να επηρεάζουν την κερδοφορία, ενώ η αύξηση των τιμών σε ορισμένες κατηγορίες προϊόντων έχει επηρεάσει τους όγκους πωλήσεων. Οι πιέσεις είναι πιο έντονες στη Βόρεια Αμερική, όπου οι πωλήσεις μειώθηκαν, ενώ οι αναδυόμενες αγορές παρουσίασαν καλύτερη εικόνα. Σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσιοποιήθηκαν, οι πωλήσεις στη Βόρεια Αμερική υποχώρησαν κατά 2,7%, ενώ στις αναδυόμενες αγορές αυξήθηκαν κατά 10%. Η εταιρεία βελτίωσε την πρόβλεψή της για το σύνολο του έτους, εκτιμώντας πλέον ότι οι οργανικές πωλήσεις θα μειωθούν μεταξύ 0,5% και 2%, έναντι προηγούμενης πρόβλεψης για πτώση 1,5% έως 3,5%. Παράλληλα, η Kraft Heinz διατηρεί τον στόχο της για ανάκαμψη μέσω μεγαλύτερων επενδύσεων στα εμπορικά της σήματα και στην ανάπτυξη προϊόντων.
