Η ρυθμιστική αρχή διαφήμισης του Ηνωμένου Βασιλείου έκρινε παράνομες διαφημίσεις, σηματοδοτώντας τις πρώτες εφαρμογές των νέων κανόνων που τέθηκαν σε ισχύ τον Ιανουάριο
Από τον Ιανουάριο του 2026, το Ηνωμένο Βασίλειο απαγορεύει τη διαφήμιση τροφίμων υψηλής περιεκτικότητας σε λιπαρά, αλάτι και ζάχαρη στην τηλεόραση πριν τις 21:00, καθώς και μέσω πληρωμένων διαδικτυακών διαφημίσεων οποιαδήποτε ώρα. Δύο από τις μεγαλύτερες αλυσίδες λιανικής της χώρας, η Iceland Foods και η Lidl, έγιναν από τις πρώτες που διαπιστώθηκε ότι παραβίασαν αυτούς τους κανόνες, με αποφάσεις της Advertising Standards Authority (ASA) που απαγόρευσαν τις σχετικές διαφημίσεις.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Πόσο γρήγορα πρέπει να περπατάτε ένα χιλιόμετρο; Η απάντηση λέει πολλά για την υγεία σας
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ| Κάψουλες καφέ με τοξικά φυτοφάρμακα και καρκινογόνο ακρυλαμίδιο – Τι έδειξε ο εργαστηριακός έλεγχος σε 17 δημοφιλείς μάρκες
Η Iceland Foods τοποθέτησε banner και display διαφημίσεις στον ιστότοπο της Daily Mail στις 12 Ιανουαρίου, προβάλλοντας προϊόντα που περιελάμβαναν γλυκά από τις εταιρείες Swizzels Matlow, Perfetti van Melle και Haribo. Η διαφήμιση είχε στοχευτεί σε χρήστες που είχαν επισκεφθεί προηγουμένως τον ιστότοπο της Iceland χωρίς να ολοκληρώσουν αγορά. Η οργάνωση Bite Back υπέβαλε καταγγελία στην ASA, η οποία και την έκρινε βάσιμη. Η Iceland ανέφερε ότι είχε αναθέσει σε δίκτυο διαφημίσεων την τοποθέτησή τους και ότι είχε ζητήσει από προμηθευτές πληροφορίες για το θρεπτικό προφίλ των προϊόντων πριν τεθούν σε ισχύ οι νέοι κανόνες, αναγνωρίζοντας ωστόσο ότι υπήρχαν κενά στα δεδομένα αυτά. Εκπρόσωπος της εταιρείας δήλωσε ότι τα εν λόγω προϊόντα εμφανίστηκαν στη διαφήμιση λόγω τεχνικού σφάλματος με τη ροή δεδομένων από τρίτο προμηθευτή.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ρύζι και διαβήτης: Το «κόλπο» για να μειώνεται ο γλυκαιμικός δείκτης σύμφωνα με νέα μελέτη
Η Lidl συνεργάστηκε με influencer για να προωθήσει αρτοσκευάσματα του αρτοποιείου της. Ανάρτηση στο Instagram με pain suisse και cheese pretzel κρίθηκε παράνομη από ανώνυμο καταγγέλλοντα, ο οποίος υποστήριξε ότι επρόκειτο για «λιγότερο υγιεινά» προϊόντα. Η Lidl ισχυρίστηκε ότι η ανάρτηση είχε σχεδιαστεί ως «brand-led», δηλαδή ως γενική προβολή της εταιρείας χωρίς εστίαση σε συγκεκριμένα προϊόντα, κάτι που θα την εξαιρούσε από τους κανόνες. Η ASA όμως έκρινε ότι οι κοντινές λήψεις και οι λεπτομερείς λεκτικές περιγραφές των συγκεκριμένων προϊόντων οδηγούσαν αναπόφευκτα τον καταναλωτή να τα αναγνωρίσει.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ| Ανακαλείται μεταλλικός τρίφτης τυριού που πωλήθηκε σε μεγάλη αλυσίδα – Κίνδυνος πνιγμού από μεταλλικά κομμάτια
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Έχετε ακόμη κόκκινα αυγά; Ήρθε η ώρα να τα πετάξετε ΑΜΕΣΩΣ
Η σημασία αυτών των πρώτων αποφάσεων
Οι αποφάσεις αυτές αποτελούν μέρος της πρώτης σειράς εφαρμογής των νέων κανόνων και βοηθούν να διαμορφωθεί σταδιακά μια σαφέστερη εικόνα για το πώς θα εφαρμοστεί η νομοθεσία στην πράξη. Η εκπρόσωπος της Iceland σημείωσε χαρακτηριστικά ότι «αυτές οι αρχικές αποφάσεις βοηθούν να χτιστεί μια σαφέστερη εικόνα για το πώς εφαρμόζονται οι νέοι κανόνες, μετά την αρχική σύγχυση και συζήτηση γύρω από τους κανονισμούς». Το γεγονός ότι και οι δύο παραβάσεις αφορούν έμμεσα κανάλια, δηλαδή δίκτυα διαφημίσεων τρίτων και αναρτήσεις influencers, υποδηλώνει ότι η εφαρμογή των κανόνων στο ψηφιακό περιβάλλον θα αποτελέσει τη μεγαλύτερη πρόκληση για τη βιομηχανία τροφίμων τους επόμενους μήνες.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ| Η τεχνητή νοημοσύνη ανακάλυψε νέο «αντίπαλο» του Ozempic, ο οποίος μάλιστα δεν έχει παρενέργειες
Το Cibum είναι εξειδικευμένο site ενημέρωσης για την ασφάλεια τροφίμων. Οι πληροφορίες του άρθρου έχουν ενημερωτικό χαρακτήρα. Για περισσότερες λεπτομέρειες πατήστε ΕΔΩ.
