…Και τα νομικά μπλεξίματα
Η Lipton Ice Tea βρέθηκε στο επίκεντρο διαφημιστικής διαμάχης έπειτα από την κυκλοφορία δύο αναρτήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, στις 18 Μαρτίου 2025, που υπονοούσαν πως η δημοφιλής γεύση Peach επρόκειτο να διακοπεί. Παρά τον σαφώς χιουμοριστικό τόνο και την πρόθεση της καμπάνιας να αποτελέσει πρωταπριλιάτικο αστείο, η Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων του Ηνωμένου Βασιλείου (ASA) έκρινε πως οι διαφημίσεις ήταν παραπλανητικές. Οι επίμαχες αναρτήσεις σε Instagram και TikTok περιλάμβαναν την εικόνα ενός κουτιού Peach Lipton με λευκά φτερά και κείμενο που δήλωνε: «Ξεκουραστείτε σε ροδάκινο», ενώ ανέφεραν πως η γεύση καταργείται. Η λεζάντα περιλάμβανε hashtags όπως #RIPeach, αφήνοντας να εννοηθεί ότι το προϊόν θα σταματήσει να κυκλοφορεί. Οι καταγγελίες ξεκίνησαν όταν, την επόμενη μέρα, η εταιρεία αποκάλυψε πως η είδηση ήταν φάρσα.
Η PepsiCo, στην οποία ανήκει το brand Lipton, υποστήριξε ότι ο τόνος της καμπάνιας ήταν εμφανώς χιουμοριστικός και ότι η επιλογή της ημερομηνίας (δύο εβδομάδες πριν την Πρωταπριλιά) στόχευε στο να ξεχωρίσει από άλλες φάρσες του εμπορίου. Ανέφερε πως η φράση «ίσως μια μέρα το ροδάκινο να κάνει μια θρυλική επιστροφή» αποτελούσε ένδειξη πως δεν πρόκειται για αληθινή απόφαση. Ωστόσο, με αφορμή τα αρνητικά σχόλια, η Lipton ανάρτησε διευκρίνιση μόλις μία ημέρα μετά. Παρά τις προθέσεις, η ASA θεώρησε ότι τα μηνύματα των αναρτήσεων ήταν επαρκώς ασαφή, δίνοντας την εντύπωση ότι το προϊόν αποσύρεται, κάτι που θα μπορούσε να επηρεάσει τις αγοραστικές αποφάσεις των καταναλωτών. Η αρχή επισήμανε ότι ενώ ορισμένοι χρήστες στα σχόλια αντιλήφθηκαν τη φάρσα, η ίδια η Lipton δεν είχε δώσει σαφή ένδειξη ότι πρόκειται για αστείο, ούτε το είχε τοποθετήσει στο κατάλληλο χρονικό πλαίσιο.
Κατά συνέπεια, η ASA έκρινε ότι οι αναρτήσεις παραβίαζαν τον κανόνα 3.1 του Κώδικα CAP, που αφορά την παραπλανητική διαφήμιση, και απαγόρευσε την επανεμφάνισή τους στη συγκεκριμένη μορφή.
https://www.asa.org.uk/rulings/pepsico-international-ltd-g25-1284970-pepsico-international-ltd.html
