Το ESM Magazine παρουσιάζει τις πιο δημιουργικές καμπάνιες της χρονιάς και καλεί το κοινό να αναδείξει τον μεγάλο νικητή
Ο θεσμός «12 Ads of Christmas» επιστρέφει από το περιοδικό ESM, φέρνοντας στο προσκήνιο τις πιο εντυπωσιακές, συγκινητικές και χιουμοριστικές διαφημιστικές καμπάνιες των μεγάλων ευρωπαϊκών αλυσίδων σούπερ μάρκετ και λιανικής. Για το 2025, ο ανταγωνισμός είναι ιδιαίτερα έντονος, καθώς οι λιανοπωλητές επένδυσαν στην αφήγηση ιστοριών (storytelling) και στη νοσταλγία, προσπαθώντας να κερδίσουν την καρδιά των καταναλωτών σε μια περίοδο όπου η συναισθηματική σύνδεση με το brand είναι πιο σημαντική από ποτέ.
Οι πρωταγωνιστές της φετινής λίστας
Στην κορυφή των προτιμήσεων και των συζητήσεων βρίσκονται γνώριμοι «ήρωες» αλλά και νέες ευφάνταστες προσεγγίσεις:
- Aldi (Ηνωμένο Βασίλειο & Ιρλανδία): Ο διάσημος Kevin the Carrot επιστρέφει για 10η συνεχή χρονιά. Φέτος η διαφήμιση θυμίζει χριστουγεννιάτικη ρομαντική κομεντί (εμπνευσμένη από το Love Actually), με τον Kevin να προσπαθεί να κάνει πρόταση γάμου, κλέβοντας την παράσταση με τη δίτομη ιστορία του.
- Sainsbury’s: Προκάλεσε αίσθηση με την επιστροφή του αγαπημένου χαρακτήρα The BFG (Ο Μεγάλος Φιλικός Γίγαντας) του Roald Dahl, συνδυάζοντας τη μαγεία των παραμυθιών με την ποιότητα των εορταστικών εδεσμάτων.
- Tesco: Επέλεξε μια πιο ρεαλιστική προσέγγιση με το σύνθημα «Helping you make it Christmas», εστιάζοντας στις «τέλειες ατέλειες» των γιορτών (από τα καμένα φαγητά μέχρι τα μπερδεμένα περιτυλίγματα) που όμως είναι αυτά που δημιουργούν τις αναμνήσεις.
- Asda: Επιστράτευσε τον εμβληματικό Grinch, δίνοντας μια χιουμοριστική νότα στις ετοιμασίες των Χριστουγέννων.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ανεβάζουν τελικά οι μπανάνες το σάκχαρο; Τι δείχνουν τα δεδομένα και τι λένε οι ειδικοί
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Είναι τα πανετόνε ασφαλή για τα παιδιά; Πανεπιστημιακός Εργαστηριακός έλεγχος σε 13 γνωστές μάρκες
Η φετινή επιλογή του ESM αναδεικνύει μια στροφή προς το brand building αντί για την άμεση προώθηση προϊόντων. Από την καμπάνια των LEGO που επικεντρώνεται στη σύνδεση των γενεών, μέχρι τη συνεργασία της Barbour με τους Wallace & Gromit, οι εταιρείες ποντάρουν σε χαρακτήρες που προκαλούν οικειότητα και ζεστασιά. Ακόμα και μικρότεροι παίκτες, όπως η Waitrose, υιοθέτησαν το στυλ των χριστουγεννιάτικων ταινιών για να κρατήσουν το ενδιαφέρον του κοινού αμείωτο.
Πώς μπορείτε να ψηφίσετε
Η ψηφοφορία του ESM είναι ανοιχτή για το κοινό και τους επαγγελματίες του κλάδου, δίνοντας την ευκαιρία σε όλους να επιλέξουν την αγαπημένη τους καμπάνια ανάμεσα στις 12 επικρατέστερες. Το αποτέλεσμα δεν αφορά μόνο τη δημιουργικότητα, αλλά και την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης να «αγγίξει» τον καταναλωτή σε μια αγορά που κατακλύζεται από ερεθίσματα.
