Η Επιτροπή έκρινε ότι το διαφημιστικό σποτ παρουσιάζει τη γυναίκα με παιδιά ως λιγότερο ελκυστική υποψήφια σύντροφο, ενώ ταυτόχρονα εμφανίζει τον άνδρα ως πρόσωπο που αποφεύγει δεσμεύσεις και οικογενειακές ευθύνες
Στον επανασχεδιασμό της διαφημιστικής της καμπάνιας για το μοντέλο i20 υποχρεούται να προχωρήσει η Hyundai Hellas, μετά από ομόφωνη απόφαση της Πρωτοβάθμιας Επιτροπής Ελέγχου Επικοινωνίας, κρίνοντας ότι το περιεχόμενό της αναπαράγει αρνητικά στερεότυπα σχετικά με τους ρόλους ανδρών και γυναικών. Η παρέμβαση του συμβουλευτικού οργάνου προκλήθηκε από καταγγελία καταναλώτριας, η οποία έθεσε υπό αμφισβήτηση το περιεχόμενο της επικοινωνίας και η απόφαση εκδόθηκε στις 3 Ιουνίου 2026.
Η υπόθεση αφορούσε τηλεοπτικό σποτ του Hyundai i20, στο οποίο μια γυναίκα αναφέρει κατά τη διάρκεια φλερτ ότι έχει δύο παιδιά. Στη συνέχεια, ο άνδρας εμφανίζεται αμήχανος και αποχωρεί άμεσα με το αυτοκίνητό του. Σύμφωνα με την Επιτροπή, ο συνδυασμός διαλόγου, εκφράσεων και μοντάζ οδηγεί τον θεατή στο συμπέρασμα ότι η αποκάλυψη της μητρότητας αποτελεί τον λόγο για τον οποίο διακόπτεται η ερωτική προσέγγιση και ο άνδρας απομακρύνεται.
Η Επιτροπή έκρινε ότι το διαφημιστικό εύρημα στηρίζεται σε αντιλήψεις που αποδίδουν συγκεκριμένους κοινωνικούς ρόλους στα δύο φύλα. Από τη μία πλευρά, η γυναίκα με παιδιά παρουσιάζεται ως λιγότερο επιθυμητή επιλογή για μια μελλοντική σχέση. Από την άλλη, ο άνδρας εμφανίζεται ως πρόσωπο που αποφεύγει δεσμεύσεις και ευθύνες προκειμένου να διατηρήσει την προσωπική του ανεξαρτησία. Η κρίση της Επιτροπής ήταν ότι η αφήγηση δεν περιλαμβάνει κάποιο στοιχείο που να αμφισβητεί ή να εξισορροπεί αυτή την εικόνα, με αποτέλεσμα η αντίδραση του άνδρα να προβάλλεται ως φυσιολογική και αναμενόμενη.
Με βάση αυτά τα δεδομένα, η Επιτροπή αποφάσισε ομόφωνα ότι η συγκεκριμένη επικοινωνία παραβιάζει το Άρθρο 2 του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης – Επικοινωνίας και πρέπει να τροποποιηθεί. Για την τηλεοπτική μετάδοση δόθηκε προθεσμία τριών ημερών, ενώ για τυχόν προβολή σε άλλα μέσα ισχύουν οι προβλεπόμενες προθεσμίες του κανονισμού.
Η απόφαση αποκτά ιδιαίτερο ενδιαφέρον καθώς αφορά μια διαφημιστική πρακτική που βασίζεται σε χιουμοριστική αφήγηση. Η Επιτροπή δεν αμφισβήτησε το δικαίωμα χρήσης χιούμορ στη διαφήμιση, αλλά αξιολόγησε το κοινωνικό μήνυμα που παράγεται από το συγκεκριμένο σενάριο. Το σκεπτικό της δείχνει ότι η αξιολόγηση πλέον δεν περιορίζεται μόνο σε προσβλητικές ή ανοιχτά σεξιστικές αναφορές, αλλά επεκτείνεται και σε πιο έμμεσες αναπαραστάσεις που ενδέχεται να παγιώνουν αντιλήψεις για τις σχέσεις των φύλων και τη γονεϊκότητα.
Η εξέλιξη εντάσσεται στη γενικότερη τάση αυστηρότερου ελέγχου της εμπορικής επικοινωνίας ως προς ζητήματα ισότητας και κοινωνικής αναπαράστασης. Οι διαφημίσεις εξετάζονται όχι μόνο ως εργαλεία προώθησης προϊόντων αλλά και ως περιεχόμενο που επηρεάζει αντιλήψεις και συμπεριφορές. Στην προκειμένη περίπτωση, η Επιτροπή έκρινε ότι το μήνυμα που μεταδιδόταν μέσω της πλοκής ήταν αρκετά ισχυρό ώστε να δημιουργεί αρνητικούς συνειρμούς για γυναίκες με παιδιά και για τον τρόπο που παρουσιάζονται οι άνδρες απέναντι στην οικογενειακή ευθύνη.
Η Hyundai και οι εμπλεκόμενοι φορείς διατηρούν δικαίωμα προσφυγής στη Δευτεροβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας. Ωστόσο, σύμφωνα με τον κανονισμό, η προσφυγή δεν αναστέλλει την ισχύ της απόφασης, γεγονός που σημαίνει ότι οι απαιτούμενες αλλαγές πρέπει να εφαρμοστούν ανεξάρτητα από τυχόν επανεξέταση της υπόθεσης. Η συγκεκριμένη απόφαση αποτελεί ακόμη ένα παράδειγμα της μετατόπισης των ορίων στη διαφημιστική αγορά, όπου η αξιολόγηση του περιεχομένου συνδέεται όλο και περισσότερο με τον τρόπο παρουσίασης κοινωνικών ομάδων, οικογενειακών ρόλων και έμφυλων σχέσεων, πέρα από τα παραδοσιακά ζητήματα ακρίβειας ή παραπλάνησης των καταναλωτών.
