Αγορά συμπληρωμάτων δισεκατομμυρίων υπό έλεγχο για παραπλανητικούς ισχυρισμούς υγείας
Η αγορά των συμπληρωμάτων διατροφής συνεχίζει να αναπτύσσεται διεθνώς, με τις πιο πρόσφατες εκτιμήσεις να αποτιμούν το παγκόσμιο μέγεθός της από περίπου 100,9 δισ. δολάρια έως και 209,5 δισ. δολάρια το 2025, ανάλογα με τη μεθοδολογία και τον ορισμό της αγοράς, ενώ οι προβλέψεις δείχνουν περαιτέρω ισχυρή άνοδο τα επόμενα χρόνια.
Μαζί με την ανάπτυξη της αγοράς, συνεχίζονται και οι παρεμβάσεις των αρχών απέναντι σε παραπλανητικούς ή μη εγκεκριμένους ισχυρισμούς υγείας. Στις ΗΠΑ, η Ομοσπονδιακή Επιτροπή Εμπορίου ανακοίνωσε τον Ιούλιο του 2025 επιστροφές άνω των 409.000 δολαρίων σε καταναλωτές που είχαν αγοράσει προϊόντα απώλειας βάρους τα οποία διαφημίστηκαν με παραπλανητικούς ισχυρισμούς, ενώ ο FDA εξακολουθεί να δημοσιεύει προειδοποιητικές ενέργειες και ενημερώσεις για τον κλάδο των συμπληρωμάτων και για παραβάσεις που συνδέονται με τη διάθεση και την επισήμανσή τους.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Καλλυντικά και συμπληρώματα: Τα περισσότερα online προϊόντα εκτός ΕΕ είναι επικίνδυνα – Τι δείχνουν οι έλεγχοι στα τελωνεία
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Γιατί κάποιοι άνθρωποι τρώνε χώμα;
Αντίστοιχα, στην Ευρώπη, οι ελεγκτικοί μηχανισμοί συνεχίζουν να καταγράφουν παραβάσεις στην online διακίνηση συμπληρωμάτων. Τον Μάρτιο του 2026, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ανακοίνωσε ότι η πλειονότητα προϊόντων που ελέγχθηκαν σε ευρείας κλίμακας τελωνειακή επιχείρηση και αποστέλλονταν απευθείας σε καταναλωτές της ΕΕ από τρίτες χώρες δεν συμμορφωνόταν με τους ευρωπαϊκούς κανόνες, ενώ στο ευρωπαϊκό σύστημα RASFF έχουν καταγραφεί και ειδοποιήσεις για συμπληρώματα που πωλούνταν με μη εγκεκριμένους ισχυρισμούς υγείας ή νόσου.
Η βρετανική Αρχή Διαφημιστικών Προτύπων (ASA) δημοσίευσε στις 25 Μαρτίου 2026 σειρά αποφάσεων κατά εταιρειών συμπληρωμάτων διατροφής που διαφήμιζαν προϊόντα για την εμμηνόπαυση, το προεμμηνορροϊκό σύνδρομο και το σύνδρομο πολυκυστικών ωοθηκών, κρίνοντας ότι προχώρησαν σε απαγορευμένους ισχυρισμούς θεραπείας ή ανακούφισης συμπτωμάτων. Οι υποθέσεις εντάσσονται σε ευρύτερη έρευνα για διαφημίσεις συμπληρωμάτων που συνδέονται με γυναικεία ορμονικά ζητήματα και εντοπίστηκαν μέσω του συστήματος Active Ad Monitoring της ASA, το οποίο χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη για τον εντοπισμό πιθανών παραβάσεων στο διαδίκτυο.
Στην υπόθεση της Minerva Wellness, η ASA εξέτασε διαφήμιση στο Facebook και το περιεχόμενο της ιστοσελίδας, όπου το προϊόν προβαλλόταν ως «ολιστική υποστήριξη για την εμμηνόπαυση χωρίς HRT» και «φυσική ανακούφιση», με αναφορές σε βελτίωση ύπνου, διάθεσης, εξάψεων και άλλων συμπτωμάτων. Η Αρχή έκρινε ότι οι ισχυρισμοί παρουσίαζαν το συμπλήρωμα ως μέσο θεραπείας συμπτωμάτων εμμηνόπαυσης και περιείχαν φαρμακευτικού χαρακτήρα αναφορές χωρίς άδεια, ενώ ο όρος «adaptogenic herbs» θεωρήθηκε μη εγκεκριμένος ισχυρισμός υγείας. Η εταιρεία δεν απάντησε και η υπόθεση παραπέμφθηκε στην CAP.
Ανάλογη απόφαση εκδόθηκε για την 222 Balance Me, με διαφημίσεις που συνέδεαν το προϊόν με μείωση άγχους, βελτίωση ύπνου, ελαφρύτερη περίοδο και υποχώρηση συμπτωμάτων PMS και εμμηνόπαυσης. Η εταιρεία ανέφερε ότι αναθεωρεί το υλικό της, ωστόσο η ASA έκρινε ότι οι ισχυρισμοί συνιστούσαν απαγορευμένες αναφορές σε θεραπεία συμπτωμάτων.
Στην περίπτωση της Lunera, οι διαφημίσεις περιλάμβαναν ισχυρισμούς για απώλεια βάρους, μείωση φουσκώματος και βελτίωση συμπτωμάτων εμμηνόπαυσης, καθώς και αναφορές σε συγκεκριμένα κιλά που χάθηκαν. Η εταιρεία αποδέχθηκε την παράβαση, επισημαίνοντας ότι οι ισχυρισμοί για ποσότητα απώλειας βάρους και για μεταβολισμό δεν ήταν επιτρεπτοί, και απέσυρε τις διαφημίσεις.
Για τη Nova Menopause Vitality, η ASA έκρινε ότι οι διαφημίσεις απέδιδαν στο προϊόν ιδιότητες θεραπείας πόνου στις αρθρώσεις και αποκατάστασης παραγωγής οιστρογόνων, ενώ το παρουσίαζαν ως εναλλακτική της HRT. Επιπλέον, διαπιστώθηκαν μη εγκεκριμένοι ισχυρισμοί για τη δράση προβιοτικών. Η εταιρεία δεν απάντησε στην έρευνα.
Τέλος, στην υπόθεση της Polybiotics, το προϊόν προωθήθηκε ως μέσο διαχείρισης συμπτωμάτων PCOS, με αναφορές σε ωορρηξία, κύκλο, ακμή και ινσουλινοαντίσταση, καθώς και ισχυρισμούς για συστατικά που επηρεάζουν ορμονικές και μεταβολικές λειτουργίες. Η εταιρεία παραδέχθηκε ότι οι ισχυρισμοί ήταν μη επιτρεπτοί και ότι η αναφορά σε γιατρό μπορούσε να εκληφθεί ως σύσταση επαγγελματία υγείας.
Σε όλες τις περιπτώσεις, η ASA έκρινε ότι παραβιάστηκαν οι κανόνες που απαγορεύουν την απόδοση ιδιοτήτων πρόληψης, θεραπείας ή ίασης νόσου σε συμπληρώματα διατροφής, καθώς και η χρήση μη εγκεκριμένων ισχυρισμών υγείας και αναφορών σε συγκεκριμένη απώλεια βάρους. Οι διαφημίσεις αποσύρθηκαν και οι εταιρείες κλήθηκαν να συμμορφωθούν με τον κανονισμό.
