Έκθεση της Nielsen Sports και της PepsiCo
Το γυναικείο ποδόσφαιρο αναδεικνύεται σε έναν από τους ταχύτερα αναπτυσσόμενους τομείς του παγκόσμιου αθλητισμού, με προοπτική να αποκτήσει έως το 2030 περισσότερους από 800 εκατομμύρια οπαδούς και να κατακτήσει μια θέση ανάμεσα στα πέντε δημοφιλέστερα αθλήματα παγκοσμίως. Η πρόβλεψη αυτή προκύπτει από τη νέα έκθεση “Υποτιμημένο έως Ασταμάτητο”, αποτέλεσμα συνεργασίας της Nielsen Sports και της PepsiCo, και βασίζεται σε δεδομένα εξαετούς παρακολούθησης του ενδιαφέροντος του κοινού.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Τζίντζερ: Νέα μελέτη αποκαλύπτει την την αντικαρκινική του δράση
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Είναι τα σχολεία περικυκλωμένα από καταστήματα fast food; Νέα έρευνα της FSA
Παρά τις υφιστάμενες ανισότητες σε επίπεδο χορηγιών και εμπορικών συμφωνιών σε σχέση με ανδρικά αθλήματα όπως η Φόρμουλα 1 και το τένις, η τάση είναι σαφώς ανοδική. Η έκθεση τονίζει ότι η ανάπτυξη του αθλήματος επιταχύνεται με κάθε μεγάλη διοργάνωση, με την επόμενη καμπή να αναμένεται το 2029, χρονιά διεξαγωγής του UEFA Euro Γυναικών. Τότε εκτιμάται ότι θα ξεπεραστεί το ορόσημο των 800 εκατομμυρίων οπαδών, με την πορεία να σταθεροποιείται το 2030.
Το ενδιαφέρον του κοινού στο Ηνωμένο Βασίλειο διπλασιάστηκε πριν το UEFA Euro 2022, ενώ και η φετινή διοργάνωση στην Ελβετία ενίσχυσε αισθητά τη δημόσια εκτίμηση για το γυναικείο παιχνίδι. Στη Γαλλία και την Ισπανία, η συμμετοχή γυναικών στο ποδόσφαιρο έχει αυξηθεί θεαματικά την τελευταία πενταετία. Ακόμη πιο εντυπωσιακή είναι η εικόνα στην Κίνα, όπου παρατηρείται αύξηση 300% στη συμμετοχή νεαρών κοριτσιών, με εκατοντάδες εκατομμύρια νέους φίλους του αθλήματος να προστίθενται στο κοινό του. Επιπλέον, χώρες όπως η Κολομβία, τα Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα, το Μεξικό, η Βραζιλία και η Ινδία διαθέτουν τις υψηλότερες αναλογίες ενδιαφέροντος για το γυναικείο ποδόσφαιρο, με την Κολομβία να ξεχωρίζει, καθώς το 50% του πληθυσμού της παρακολουθεί ενεργά το άθλημα.
Οι περισσότεροι φίλαθλοι είναι γυναίκες ηλικίας 25 έως 44 ετών, με σημαντικό ποσοστό να ανήκει στις υψηλότερες εισοδηματικές κατηγορίες. Η αγοραστική δύναμη και η επιρροή του συγκεκριμένου κοινού καθιστούν το γυναικείο ποδόσφαιρο ιδανική πλατφόρμα για εμπορικές συνεργασίες και προβολή.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Γιατί ο σολομός σήμερα έχει λιγότερα Ωμέγα-3 απ΄ότι παλαιότερα;
Η PepsiCo, που το 2019 έγινε ο πρώτος χορηγός του Champions League Ανδρών που επένδυσε στο γυναικείο ποδόσφαιρο, σκοπεύει από την επόμενη σεζόν να εφαρμόσει την ίδια στρατηγική και στον τελικό του UEFA Women’s Champions League, αναπαράγοντας το γνωστό «εναρκτήριο σόου» και ενισχύοντας τη δημόσια απήχηση της διοργάνωσης. Η ενίσχυση θα επεκταθεί και στο Euro Γυναικών του 2029. Παράλληλα, γίνεται προσπάθεια να αξιοποιηθούν τα πολλαπλά ενδιαφέροντα των οπαδών του γυναικείου ποδοσφαίρου. Τα δεδομένα δείχνουν ότι δύο στους τρεις είναι και παθιασμένοι με τη μουσική και τα βιντεοπαιχνίδια, ποσοστό σημαντικά υψηλότερο σε σχέση με τους γενικούς φίλους των αθλημάτων. Αυτό ανοίγει το δρόμο για συνέργειες με αγορές πέραν του αθλητισμού, ενισχύοντας την πολιτισμική δυναμική του αθλήματος.
