Κατηγορείται για «πράσινες» υποσχέσεις χωρίς αποδείξεις σε μια βιομηχανία που ευθύνεται για τεράστιο περιβαλλοντικό αποτύπωμα
Η κινεζική εταιρεία Shein, γνωστή για τη μαζική παραγωγή ρούχων σε εξαιρετικά χαμηλές τιμές, βρίσκεται για άλλη μια φορά στο επίκεντρο επικρίσεων για παραπλανητικές “πράσινες” δηλώσεις σχετικά με τη βιωσιμότητα των προϊόντων της. Ο Γαλλικός Οργανισμός Δεοντολογίας Διαφήμισης (Jury de Déontologie Publicitaire – JDP) έκρινε ότι η πρόσφατη διαφημιστική καμπάνια της εταιρείας παραβιάζει τους κανόνες δεοντολογίας, καθώς οι περιβαλλοντικοί ισχυρισμοί της είναι υπερβολικά ασαφείς και μη τεκμηριωμένοι.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Συμπληρώματα πρωτεΐνης με μόλυβδο έως και 10 φορές πάνω από το ασφαλές όριο – Σοκαριστικά αποτελέσματα έρευνας
Ασαφείς υποσχέσεις για “βιώσιμη μόδα”
Την άνοιξη, η Shein λάνσαρε μια σειρά διαφημίσεων με το μήνυμα: «Στη Shein, εργαζόμαστε καθημερινά για να κάνουμε τη μόδα προσιτή σε όλους και να βελτιώνουμε συνεχώς το επιχειρηματικό μοντέλο μας.» Οι αφίσες συνοδεύονταν από QR code που οδηγούσε σε ιστοσελίδα με “περιβαλλοντικές δεσμεύσεις” της εταιρείας.
Ωστόσο, ύστερα από πέντε καταγγελίες (τέσσερις από πολίτες και μία από την οργάνωση France Nature Environnement), το JDP έκρινε ότι οι δηλώσεις αυτές ήταν παραπλανητικές.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Καφές: Καρκινογόνες ουσίες στο φλυτζάνι από καφετιέρες που δεν έχουν καθαριστεί – Νέα μελέτη
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Πατατάκια Lay’s: Νέα αγωγή κατά της εταιρείας για παραπλανητικούς ισχυρισμούς
Οι καταγγέλλοντες υποστήριξαν ότι η Shein δεν μπορεί να προβάλλεται ως “υπεύθυνη επιχείρηση” όταν το επιχειρηματικό της μοντέλο βασίζεται στη μαζική κατανάλωση, εις βάρος του περιβάλλοντος και των εργασιακών δικαιωμάτων. Στις αναφορές τους, επικαλούνται δημοσιογραφικές έρευνες που κάνουν λόγο για εργαζόμενους που δουλεύουν πάνω από 18 ώρες την ημέρα με αμοιβή 4 λεπτών του ευρώ ανά ρούχο, χρήση βαμβακιού που προέρχεται από καταναγκαστική εργασία, προϊόντα που αποτελούνται κατά 80% από πλαστικό, και χιλιάδες τόνους ρούχων που καταλήγουν σε παράνομες χωματερές στην Αφρική. Παράλληλα, αναφέρουν ότι η Shein στέλνει καθημερινά περίπου 5.000 τόνους εμπορευμάτων αεροπορικώς, γεγονός που έχει τριπλασιάσει τις εκπομπές CO₂ της από το 2021. Η εταιρεία απέρριψε τις κατηγορίες, υποστηρίζοντας ότι «βασίζονται σε δημοσιογραφικά στοιχεία χωρίς επιστημονική τεκμηρίωση».
Το JDP, ωστόσο, επικεντρώθηκε όχι τόσο στις κατηγορίες όσο στην έλλειψη διαφάνειας των περιβαλλοντικών ισχυρισμών της Shein. Στην έκθεσή του σημειώνει ότι οι υποσχέσεις της εταιρείας είναι γενικόλογες, με μακροπρόθεσμους στόχους που δεν μπορούν να αξιολογηθούν. Για παράδειγμα η Shein ισχυρίζεται ότι έχει «εξοικονομήσει 19.500 τόνους νερού από το 2022». Όμως, όπως αναφέρει το JDP, δεν προσδιορίζεται σε ποια συνολική κατανάλωση νερού αντιστοιχεί αυτή η μείωση, με αποτέλεσμα να μην είναι σαφές αν πρόκειται για σημαντική πρόοδο ή όχι. Ομοίως, η υπόσχεση ότι το 31% του πολυεστέρα που θα χρησιμοποιεί έως το 2030 θα είναι ανακυκλωμένος, χαρακτηρίζεται ανεπαρκής, αφού το υπόλοιπο 69% θα εξακολουθεί να προέρχεται από ορυκτά καύσιμα.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Μόλυβδος σε σκεύη μαγειρικής: Νέα μεγάλη ανάκληση για την προστασία της δημόσιας υγείας
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Δικαστικό «ράπισμα» στην Κομισιόν για αυθαίρετη ρύθμιση στα ψάρια
Το συμπέρασμα του Οργανισμού
Σύμφωνα με το JDP, η καμπάνια της Shein παρουσιάζει ένα “φτιασιδωμένο” περιβαλλοντικό προφίλ, χωρίς να παρέχει επαρκή στοιχεία που να επιτρέπουν στους καταναλωτές να αξιολογήσουν την πραγματική της επίδραση. «Οι πληροφορίες που παρέχει η εταιρεία δεν είναι ούτε σαφείς, ούτε προσβάσιμες, ούτε επαρκείς ώστε ο καταναλωτής να κατανοήσει υπό ποιες συνθήκες κατασκευάζονται τα προϊόντα», αναφέρει χαρακτηριστικά το πόρισμα. Αν και η απόφαση του JDP δεν έχει νομική ισχύ, αποτελεί ισχυρό πλήγμα στην εικόνα της εταιρείας, η οποία έχει ήδη δεχθεί πρόστιμα για greenwashing σε Γαλλία και Ιταλία.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Μπορούμε να καταψύξουμε τα κολοκυθάκια;
