Η πολυετής διαμάχη για τις τηλεοπτικές προσφορές οδήγησε σε μία από τις μεγαλύτερες καταδίκες για αθέμιτο ανταγωνισμό στη Γαλλία – Πρόστιμο 43,3 εκατ. ευρώ και υποχρεωτικό κείμενο της απόφασης στην ιστοσελίδα της Lidl
Η γαλλική αγορά του λιανεμπορίου βρίσκεται αντιμέτωπη με μία από τις σημαντικότερες δικαστικές εξελίξεις των τελευταίων ετών στον τομέα του ανταγωνισμού, μετά την υποχρεωτική δημοσιοποίηση δικαστικής απόφασης στην ιστοσελίδα και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης του σουπερμάρκετ Lidl. Η γερμανική αλυσίδα σούπερ μάρκετ αναγκάστηκε να αναρτήσει στην πρώτη σελίδα του επίσημου ιστότοπού της, καθώς και στους λογαριασμούς της στα κοινωνικά δίκτυα, το πλήρες κείμενο της καταδίκης της από το Εφετείο του Παρισιού, σε μία υπόθεση που αφορά πράξεις αθέμιτου ανταγωνισμού εις βάρος της ITM Alimentaire International, της εταιρείας που διαχειρίζεται το δίκτυο των καταστημάτων Intermarché.
Πίσω από τη δικαστική αυτή απόφαση κρύβεται μια αντιπαράθεση που διαρκεί σχεδόν μία δεκαετία και αφορά τον τρόπο με τον οποίο οι μεγαλύτερες αλυσίδες σούπερ μάρκετ της Γαλλίας ανταγωνίζονται για την προσέλκυση καταναλωτών. Η Lidl, η Intermarché και η Carrefour έχουν βρεθεί επανειλημμένα αντιμέτωπες στις δικαστικές αίθουσες για ζητήματα που σχετίζονται με διαφημιστικές πρακτικές, τηλεοπτικές καμπάνιες, προωθητικές ενέργειες και τη νομιμότητα συγκεκριμένων μορφών εμπορικής επικοινωνίας.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ελλάδα: Τα δύο φθηνά ψάρια που ξεχώρισαν για τα ωφέλιμα λιπαρά τους σε νέα έρευνα του ΑΠΘ και των Πανεπιστημίων Θεσσαλίας και Πάτρας
Η σύγκρουση κλιμακώθηκε ιδιαίτερα μετά το 2015, όταν η Lidl αποφάσισε να μετασχηματίσει τη θέση της στη γαλλική αγορά. Η εταιρεία εγκατέλειψε σταδιακά το μοντέλο του παραδοσιακού hard discount και επένδυσε εκατοντάδες εκατομμύρια ευρώ σε διαφήμιση, ανακαίνιση καταστημάτων και διεύρυνση της γκάμας των προϊόντων της, επιχειρώντας να ανταγωνιστεί ευθέως τις μεγάλες αλυσίδες τροφίμων της χώρας. Η επιθετική αυτή στρατηγική συνοδεύτηκε από εκτεταμένες τηλεοπτικές καμπάνιες που προέβαλλαν προϊόντα σε ιδιαίτερα χαμηλές τιμές και συνέβαλαν σημαντικά στην αύξηση της αναγνωρισιμότητας και του μεριδίου αγοράς της Lidl. Σύμφωνα με δημοσιεύματα διέθεσε σε τηλεοπτικές καμπάνιες 403,7 εκατ. ευρώ το 2019, 569,2 εκατ. ευρώ το 2023, 577,7 εκατ. ευρώ το 2024.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Lidl Fr: Δύο γνωστά αλλαντικά αποσύρθηκαν την ίδια ημέρα από τα ράφια, αλλά για διαφορετικό λόγο
Η δικαστική απόφαση εκδόθηκε στις 4 Ιουλίου 2025, ανατρέποντας πλήρως πρωτόδικη κρίση του Εμπορικού Δικαστηρίου του Παρισιού του 2022, η οποία είχε δικαιώσει τη Lidl. Μετά την άσκηση έφεσης από την Intermarché, το Εφετείο κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η Lidl παραβίασε τους κανόνες του θεμιτού ανταγωνισμού μέσω της διαφημιστικής στρατηγικής που ακολουθούσε επί σειρά ετών στη γαλλική τηλεόραση. Η υπόθεση αφορά μια πρακτική που εφαρμόστηκε συστηματικά για πολλά χρόνια. Στο επίκεντρο βρέθηκε η χρήση τηλεοπτικών διαφημίσεων από τη Lidl για την προβολή προϊόντων σε ιδιαίτερα χαμηλές τιμές, με σκοπό την προσέλκυση καταναλωτών στα καταστήματά της.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Το δημοφιλές τυρί που αποτελεί συχνό στόχο νοθείας, ακόμη και με απορρυπαντικά σύμφωνα με μελέτη στο Food Control
Η Intermarché υποστήριξε ενώπιον των δικαστηρίων ότι οι διαφημίσεις αυτές λειτουργούσαν ως μηχανισμός προσέλκυσης πελατών μέσω προϊόντων που συχνά δεν ήταν διαθέσιμα σε όλο το δίκτυο καταστημάτων ή δεν παρέμεναν διαθέσιμα για το χρονικό διάστημα που απαιτούσε η γαλλική νομοθεσία. Σύμφωνα με τους ισχυρισμούς της, ο καταναλωτής έβλεπε στην τηλεόραση συγκεκριμένα προϊόντα σε ιδιαίτερα ελκυστικές τιμές, χωρίς όμως η αλυσίδα να είναι σε θέση να εξασφαλίσει την επαρκή διάθεσή τους σε όλα τα σημεία πώλησης.
Το Εφετείο του Παρισιού αποδέχθηκε το βασικό σκεπτικό της Intermarché, κρίνοντας ότι η Lidl απέκτησε αθέμιτο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα μέσω μιας εμπορικής πρακτικής που οι ανταγωνιστές της δεν μπορούσαν να εφαρμόσουν χωρίς να παραβιάσουν τους ίδιους κανόνες. Το δικαστήριο έκρινε ότι η συμπεριφορά αυτή αλλοίωνε τις συνθήκες του ανταγωνισμού στην αγορά και δημιούργησε ζημία στην Intermarché, ακόμη και χωρίς να αποδειχθεί με ακρίβεια απώλεια συγκεκριμένου κύκλου εργασιών.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ελλάδα: Πρόστιμο-μαμούθ 26.500 ευρώ σε συνοικιακό κρεοπωλείο
Καθοριστικό ρόλο στην εξέλιξη της υπόθεσης έπαιξαν και οι αποφάσεις που εξέδωσε τον Ιούνιο του 2025 το Ανώτατο Ακυρωτικό Δικαστήριο της Γαλλίας (Cour de cassation) σε παράλληλες διαμάχες μεταξύ της Carrefour και της Lidl. Οι αποφάσεις αυτές υιοθέτησαν αυστηρότερη ερμηνεία των κανόνων που διέπουν τις τηλεοπτικές διαφημίσεις προσφορών και θεωρούνται από πολλούς νομικούς αναλυτές ως το σημείο καμπής που άνοιξε τον δρόμο για τη μεταγενέστερη δικαίωση της Intermarché στο Εφετείο του Παρισιού.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Νέα ανάκληση παιδικού σιροπιού – Γιατί η ασφάλεια των προϊόντων για παιδιά δεν πρέπει να θεωρείται δεδομένη
Η γαλλική νομοθεσία προβλέπει ειδικούς περιορισμούς στη διαφήμιση προϊόντων με αναφορά συγκεκριμένης τιμής στην τηλεόραση. Οι περιορισμοί αυτοί θεσπίστηκαν προκειμένου να αποτραπεί η μετατροπή της τηλεοπτικής αγοράς σε πεδίο συνεχών εμπορικών προσφορών και να διασφαλιστούν ισότιμοι όροι ανταγωνισμού μεταξύ των αλυσίδων λιανεμπορίου. Βάσει του υφιστάμενου πλαισίου, η τηλεοπτική προβολή προϊόντος με συγκεκριμένη τιμή θεωρείται επιτρεπτή μόνο όταν πρόκειται για σταθερή εμπορική προσφορά και όχι για βραχυχρόνια προωθητική ενέργεια.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ενυδατικές κρέμες προσώπου: Οι ελληνικές αρχές ενημέρωσαν την Ευρώπη μετά από έλεγχο σε ελληνικό προϊόν
Ως αποτέλεσμα της απόφασης, η Lidl καταδικάστηκε να καταβάλει αποζημίωση ύψους 43.364.409 ευρώ υπέρ της ITM Alimentaire International, ποσό που συγκαταλέγεται στις μεγαλύτερες αποζημιώσεις που έχουν επιβληθεί στη γαλλική αγορά λιανεμπορίου για υπόθεση αθέμιτου ανταγωνισμού. Ιδιαίτερη σημασία έχει το γεγονός ότι η υπόθεση βασίστηκε σε εκατοντάδες τηλεοπτικά διαφημιστικά μηνύματα που προβλήθηκαν κατά την περίοδο 2017-2023.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ραδιενεργό καίσιο σε γαρίδες: Η ανάκληση έφτασε τους 579 τόνους έπειτα από εννέα μήνες ερευνών
Πέρα από το οικονομικό τίμημα των 43,3 εκατομμυρίων ευρώ, το δικαστήριο επέβαλε έναν ιδιαίτερα αυστηρό περιορισμό στη μελλοντική διαφημιστική στρατηγική της εταιρείας. Συγκεκριμένα, απαγόρευσε στη Lidl να μεταδίδει τηλεοπτικές διαφημίσεις που προβάλλουν προϊόντα με συγκεκριμένες τιμές, εκτός εάν μπορεί να εγγυηθεί ότι τα προϊόντα αυτά θα είναι διαθέσιμα σε όλα τα καταστήματά της στη Γαλλία για χρονικό διάστημα δεκαπέντε εβδομάδων.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Μανιτάρια από σουπερμάρκετ: Πώς θα καταλάβουμε ότι έχουν χαλάσει πριν τα αγοράσουμε – Επιστημονική μελέτη
Η διάρκεια των δεκαπέντε εβδομάδων αποτελεί κρίσιμο στοιχείο της γαλλικής νομοθεσίας περί τηλεοπτικής διαφήμισης και βρέθηκε στο επίκεντρο της πολυετούς διαμάχης μεταξύ των μεγάλων αλυσίδων λιανεμπορίου. Με την απόφασή του το δικαστήριο υιοθέτησε μία ιδιαίτερα αυστηρή ερμηνεία των σχετικών κανόνων, γεγονός που εκτιμάται ότι θα επηρεάσει συνολικά τον τρόπο με τον οποίο οι μεγάλες αλυσίδες τροφίμων χρησιμοποιούν την τηλεόραση ως μέσο εμπορικής επικοινωνίας. Σε περίπτωση παραβίασης της απαγόρευσης, η Lidl απειλείται με χρηματική ποινή 10.000 ευρώ για κάθε παράβαση που θα διαπιστώνεται. Ως παράβαση θεωρείται η μετάδοση τηλεοπτικού διαφημιστικού μηνύματος που δεν συμμορφώνεται με τους όρους της απόφασης.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ξηροί καρποί: Τι αποκάλυψε η παρακολούθηση 17.349 ατόμων επί 18 χρόνια
Εξίσου εντυπωσιακό είναι το σκέλος της υποχρεωτικής δημοσιοποίησης της δικαστικής απόφασης. Το δικαστήριο διέταξε την ανάρτηση του διατακτικού στην πρώτη σελίδα του Lidl.fr, καθώς και στους επίσημους λογαριασμούς της εταιρείας στο Facebook, το X και το Instagram για διάστημα δύο μηνών, με συγκεκριμένες τεχνικές προδιαγραφές προβολής, ώστε το περιεχόμενο να είναι άμεσα ορατό σε κάθε επισκέπτη. Η δημοσιοποίηση αυτή δεν αποτελεί απλή ενημέρωση του κοινού αλλά μέρος της κύρωσης που επιβλήθηκε στην εταιρεία. Στο γαλλικό δίκαιο του ανταγωνισμού η υποχρεωτική δημοσίευση δικαστικών αποφάσεων χρησιμοποιείται ως μέσο δημόσιας αποκατάστασης της ζημίας και ταυτόχρονα ως πλήγμα στη φήμη του παραβάτη. Η Lidl υποχρεώθηκε επίσης να καλύψει τα δικαστικά έξοδα τόσο της πρωτοβάθμιας όσο και της δευτεροβάθμιας διαδικασίας, καθώς και επιπλέον ποσό 100.000 ευρώ υπέρ της αντιδίκου βάσει των διατάξεων του γαλλικού Κώδικα Πολιτικής Δικονομίας.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ελλάδα: Καταγγελία στο ΣΕΕ για συμπλήρωμα διατροφής – Η απόφαση της Πρωτοβάθμιας επιτροπής
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Η ΕΕ ενέκρινε τη συγχώνευση 2 παγκόσμιων γαλακτοκομικών κολοσσών
Παρότι η Lidl έχει ήδη προσφύγει στο Ανώτατο Ακυρωτικό Δικαστήριο της Γαλλίας επιδιώκοντας την ανατροπή της καταδικαστικής απόφασης, μέχρι σήμερα η απόφαση του Εφετείου του Παρισιού παραμένει σε ισχύ. Η εξέλιξη αυτή θεωρείται από πολλούς αναλυτές ως μία από τις σημαντικότερες δικαστικές ήττες που έχει υποστεί ποτέ η γερμανική αλυσίδα στη Γαλλία και ενδέχεται να αποτελέσει σημείο αναφοράς για μελλοντικές δικαστικές διαμάχες στον ευρωπαϊκό κλάδο του λιανεμπορίου.
