Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας θέτει ξεκάθαρους κανόνες στο influencer marketing στις γιορτές
Το Συμβούλιο Ελέγχου Επικοινωνίας εξέδωσε ανακοίνωση ενόψει των γιορτών, βάζοντας στο επίκεντρο την αυξημένη κοινωνικότητα της περιόδου και την εντατικοποίηση της κατανάλωσης αλκοόλ. Όπως αναφέρει το ΣΕΕ οι εορταστικές καμπάνιες δημιουργούν ευκαιρίες, αλλά ανεβάζουν κατακόρυφα και τον πήχη της υπευθυνότητας, ειδικά σε ένα περιβάλλον όπου το influencer marketing κυριαρχεί.
Η επιρροή των creators και ο κίνδυνος παρερμηνειών
Το Συμβούλιο υπογραμμίζει ότι οι influencers δεν αποτελούν απλούς μεταδότες διαφημιστικών μηνυμάτων. Η σχέση τους με το κοινό είναι άμεση, συναισθηματική και συχνά εκλαμβάνεται ως αυθεντική. Αυτό, σύμφωνα με την ανακοίνωση, καθιστά αναγκαία την αυστηρή τήρηση των κανόνων υπεύθυνης επικοινωνίας σε κάθε συνεργασία που αφορά αλκοολούχα ποτά. Η υπεύθυνη επικοινωνία, επισημαίνει το Συμβούλιο, δεν είναι πλέον θέμα τυπικής συμμόρφωσης, αλλά θεμελιώδες στοιχείο αξιοπιστίας και μακροχρόνιας βιωσιμότητας των brands.
Οι βασικές απαιτήσεις για υπεύθυνη χρήση influencers
Το πλαίσιο που καλούνται να τηρήσουν οι εταιρείες:
• Ρητή και εμφανής σήμανση διαφημιστικού περιεχομένου (#ad, paid partnership).
• Στόχευση αποκλειστικά ενηλίκων, με αποφυγή περιβαλλόντων ή αισθητικής που μπορεί να απευθύνεται σε ανήλικους.
• Περιεχόμενο χωρίς υπερβολές, χωρίς ανεύθυνες συμπεριφορές και χωρίς εξιδανίκευση της κατανάλωσης.
• Καμία σύνδεση αλκοόλ με οδήγηση ή επικίνδυνες δραστηριότητες.
• Σταθερή παρουσία μηνύματος υπεύθυνης κατανάλωσης: «Απολαύστε υπεύθυνα».
Το Συμβούλιο σημειώνει ότι όταν οι influencers λειτουργούν ως φορείς υπευθυνότητας, ενισχύουν όχι μόνο τα brands αλλά και την εικόνα του συνόλου του κλάδου.
Το διακύβευμα των γιορτών
Με την κοινωνική δραστηριότητα να κορυφώνεται την περίοδο των Χριστουγέννων, τα αλκοολούχα brands βρίσκονται μπροστά σε μια περίοδο αυξημένης προβολής. Το Συμβούλιο ζητά από την αγορά να αντιμετωπίσει τις καμπάνιες με σύνεση και στρατηγική, αποφεύγοντας πρακτικές που θα μπορούσαν να εκθέσουν ευάλωτες ομάδες σε κινδύνους ή να ενισχύσουν επιβλαβείς συμπεριφορές.
Το influencer marketing παραμένει ισχυρό εργαλείο, αλλά η χρήση του πρέπει να διέπεται από τις αρχές της υπεύθυνης επικοινωνίας. Οι γιορτινές καμπάνιες δεν κρίνονται μόνο από το πόσο ξεχωρίζουν, αλλά από το κατά πόσο συμβάλλουν σε ένα ασφαλές και υγιές επικοινωνιακό πλαίσιο για την κοινωνία.
Φωτογραφία άρθρου shutterstock
