Η McDonald’s Ολλανδίας απέσυρε τελικά την AI-γεννημένη χριστουγεννιάτικη διαφήμιση μετά από έντονες, αρνητικές αντιδράσεις στο διαδίκτυο
Σφοδρές αντιδράσεις προκάλεσε στην Ολλανδία η χριστουγεννιάτικη διαφήμιση της McDonald’s, η οποία δημιουργήθηκε με Τεχνητή Νοημοσύνη (AI). Οι αντιδράσεις ήταν τόσο έντονες, ώστε η διαφήμιση διάρκειας 45 δευτερολέπτων, που ανέβηκε στο κανάλι YouTube της McDonald’s Ολλανδίας στις 6 Δεκεμβρίου, αφαιρέθηκε λίγο αργότερα.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Ποιοι είναι οι καφέδες που κοροϊδεύουν τον κόσμο – Προειδοποίηση του Γραφείου χημικών αναλύσεων CVUA
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Γιαούρτι: Νέο καινοτόμο προϊόν με αντιυπερτασικές, αγχολυτικές και νευροπροστατευτικές ιδιότητες
Η διαφήμιση χαρακτηρίζεται από χρήστες ως «ανατριχιαστική», «αφύσικη», «σκοτεινή» και «αποτυχημένη» και στην αισθητική και στο μήνυμά της. Ένας σχολιαστής στο Χ έγραψε χαρακτηριστικά: «Αυτή είναι η πιο φρικτή διαφήμιση που έχω δει φέτος». Η εταιρεία, σε δήλωσή της προς το BBC, παραδέχθηκε ότι επρόκειτο για «σημαντικό μάθημα» στο πλαίσιο της προσπάθειάς της για πιο «αποτελεσματική χρήση της AI».
Η διαφήμιση δημιουργήθηκε από την ολλανδική TBWA\Neboko και την αμερικανική εταιρεία παραγωγής The Sweetshop. Στόχος ήταν να παρουσιαστεί ό,τι μπορεί να πάει στραβά στις χριστουγεννιάτικες διακοπές, με το σύνθημα «η πιο τρομερή εποχή του χρόνου», και παρουσιάζοντας τον κόσμο σε άγχος και δυσλειτουργία, υπονοώντας ότι μια επίσκεψη στα McDonald’s θα ήταν προτιμότερη.
ΔΕΙΤΕ ΕΠΙΣΗΣ | Πτηνοτρόφος πλαστογράφησε αποτελέσματα ελέγχου σαλμονέλας, θέτοντας σε κίνδυνο τη δημόσια υγεία
Μετά την κυκλοφορία της, η κριτική επικεντρώθηκε στους παράξενους χαρακτήρες και στον μεγάλο αριθμό αποσπασματικών κλιπ, με σχόλια όπως «ανατριχιαστική» και «κακώς μονταρισμένη» .Η αρνητική αντίδραση θεωρείται μέρος ευρύτερου κύματος δημόσιας κριτικής για χρήση γενετικής AI στη διαφήμιση, όπου καταναλωτές αμφισβητούν την αυθεντικότητα, την αισθητική και τον αντίκτυπο στην απασχόληση των δημιουργικών επαγγελμάτων.
Ωστόσο η διευθύνουσα σύμβουλος της The Sweetshop, Μέλανι Μπριτζ, υπερασπίστηκε το αποτέλεσμα. Όπως ανέφερε, η παραγωγή διήρκεσε επτά εβδομάδες, κατά τις οποίες η ομάδα «σχεδόν δεν κοιμήθηκε», δημιουργώντας «χιλιάδες λήψεις» και επεξεργαζόμενη το υλικό «όπως σε οποιαδήποτε παραγωγή υψηλής ποιότητας».
